Advertising planning and tactics

作者：  吴柏林著

出版社：广东经济出版社,2006

简介：　　通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告学的基本原理与方法，了解广告学科的基本框架、广告运作的基本环节及广告经营管理的基本知识，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划及广告设计，作好知识上的准备。 　　本书列举了许多经典的广告方案向读者介绍了广告策划概论、广告心理策略、广告定位策略、广告规划策略、广告创意策略、广告文案写作等内容，通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告学的基本原理与方法，了解广告学科的基本框架、广告运作的基本环节及广告经营管理的基本知识，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划及广告设计，作好知识上的准备。 　　本书适合在校本、专科学生与研究生。可作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材，新闻传播、企业管理、经济管理、电子商务、艺术（装潢）设计等学科的专业选修课程教材或参考书。 　　广告公司、公共关系公司、文化传播机构、营销策划机构、政府宣传部门中从事广告策划、营销传播、宣传推广工作的专业人士。广大广告策划与创意的爱好者。

Marketing research:in a digital information environment

作者：  (美)小约瑟夫·海尔(Joseph F. Hair, Jr.)，(美)罗伯特·布什(Robert P. Bush)，(美)戴维·奥蒂诺(David J. Ortinau)著;刘新智，刘娜译

出版社：清华大学出版社,2012

简介： 书籍 经济管理学书籍 　　《营销调研——信息化条件下的选择(第4版)》是国外经典的营销调研教材，将“定性数据分析”列为单独一章，对该主题用一整章篇幅展开了论述，并且借鉴了迈尔斯(miles)及休伯曼(huberman)在本领域的开创性工作，为教师提供了一种更为均衡的授课方式。本教材有专门一章指导如何开展文献调研以及如何处理搜索源等。如今的学生对互联网有很强的依赖性，因而本部分的重点是谷歌、雅虎以及其他搜索引擎在背景研究工作中的应用。 　　 相比于其它教材，《营销调研——信息化条件下的选择(第4版)》更加强调“二手数据的角色”，特别当数据作为公司客户关系管理工作的组成部分时尤为如此。作为“应用型”的组成部分，本教材保留并提炼了两项受欢迎的教学特色。一项是每章都有的标题为“近观研究工作”的文字框段落，总结了一个应用型研究实例，并且提出了相应的问题以供大家讨论。另一项是每章末尾的“市场调研实战”练习，能够指导学生将本章所学知识应用到现实环境或现实挑战中。 　　 《营销调研——信息化条件下的选择(第4版)》提供一个出色的持续性案例．它贯穿全书．教师可以借助这个实际案例讲解其中用到的概念词汇。除此之外，我们还基于本案例设计一些具体的小案例，并将其应用到几乎每一章中。 　　 《营销调研——信息化条件下的选择(第4版)》适合普通高等院校营销学专业师生作为教材选用，也可供对营销调研感兴趣的读者参阅。

E-commerce website development and management

作者：  唐四薪，谭晓兰，屈瑜君主编

出版社：人民邮电出版社,2012

简介： 书籍 经济管理学书籍 　　《电子商务网站开发与管理》按照电子商务网站的建设步骤进行编排，从基础到高级全面地介绍了电子商务网站开发中的常用技术。包括电子商务网站的界面设计(包含网站重构)、网站交互效果的设计、服务器端程序的设计、网页静态化的实现、ajax技术(基于jquery)、个性化推荐技术、seo技术及电子商务网站的安全等。尤其是重点讲解了ajax技术、个性化商品推荐技术、seo等新技术或实用性强的技术。 　　 《电子商务网站开发与管理》适合作为高等院校电子商务等专业“电子商务网站开发”、“网页设计与网站建设”等课程的教材，也可作为web编程的培训类教材，还可供网页设计和开发人员参考使用。

Mobile payment in changing our life

作者：  陈晓勤，钱守廉，李峰著

出版社：人民邮电出版社,2012

简介： 书籍 经济管理学书籍 　　《移动支付改变生活——电信运营商的移动支付创新与实践》作者长期从事移动支付的一线工作，一直跟踪了解产业的发展。他们深刻地感受到，人们对新产品和新生活的追求正呈现出前所未有的高涨热情，移动支付产业也正覾-来期待已久的跨越式发展的“黄金十年”。移动支付的创新将使人们的生活更加美好，人们的生活和工作方式随之也在悄然发生着改变。 　　 《移动支付改变生活——电信运营商的移动支付创新与实践》上篇尝试从4个方面来阐述移动支付的创新点，分别是技术创新、业务创新、商业模式创新和机制体制创新。下篇对国内外电信运营商的创新和实践进行了分析，侧重于对移动支付的实战綷-验与探索的总结与分析、典型案例的阐释等。 　　 《移动支付改变生活——电信运营商的移动支付创新与实践》的读者对象为移动电子商务、第三方电子支付、物联网、移动互联网等领域的各行各业人士，本书具有较强的可读性和参考价值。

市场营销学[电子资源.图书]

作者：  武敏，刘金花编著

出版社：经济管理出版社,2006

简介：本书是一部市场营销学的教材，内容涉及市场营销环境、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略计划、市场营销管理过程、竞争分析与竞争战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务市场营销等，适合各类财经院校和综合性院校相关专业学生及各类企事业单位财经干部和管理人员参考学习。 　　本书构思新颖、内容精练，系统性和实用性较强，既可作为各类财经院校和综合性院校相关专业的教材，也可供各类企事业单位财经干部和管理人员参考。本书是一部市场营销学的教材，内容涉及市场营销环境、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略计划、市场营销管理过程、竞争分析与竞争战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务市场营销等，适合各类财经院校和综合性院校相关专业学生及各类企事业单位财经干部和管理人员参考学习。 　　本书构思新颖、内容精练，系统性和实用性较强，既可作为各类财经院校和综合性院校相关专业的教材，也可供各类企事业单位财经干部和管理人员参考。本书是一部市场营销学的教材，内容涉及市场营销环境、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略计划、市场营销管理过程、竞争分析与竞争战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务市场营销等，适合各类财经院校和综合性院校相关专业学生及各类企事业单位财经干部和管理人员参考学习。 　　本书构思新颖、内容精练，系统性和实用性较强，既可作为各类财经院校和综合性院校相关专业的教材，也可供各类企事业单位财经干部和管理人员参考。本书是一部市场营销学的教材，内容涉及市场营销环境、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略计划、市场营销管理过程、竞争分析与竞争战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务市场营销等，适合各类财经院校和综合性院校相关专业学生及各类企事业单位财经干部和管理人员参考学习。 　　本书构思新颖、内容精练，系统性和实用性较强，既可作为各类财经院校和综合性院校相关专业的教材，也可供各类企事业单位财经干部和管理人员参考。本书是一部市场营销学的教材，内容涉及市场营销环境、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略计划、市场营销管理过程、竞争分析与竞争战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务市场营销等，适合各类财经院校和综合性院校相关专业学生及各类企事业单位财经干部和管理人员参考学习。 　　本书构思新颖、内容精练，系统性和实用性较强，既可作为各类财经院校和综合性院校相关专业的教材，也可供各类企事业单位财经干部和管理人员参考。本书是一部市场营销学的教材，内容涉及市场营销环境、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略计划、市场营销管理过程、竞争分析与竞争战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务市场营销等，适合各类财经院校和综合性院校相关专业学生及各类企事业单位财经干部和管理人员参考学习。 　　本书构思新颖、内容精练，系统性和实用性较强，既可作为各类财经院校和综合性院校相关专业的教材，也可供各类企事业单位财经干部和管理人员参考。本书是一部市场营销学的教材，内容涉及市场营销环境、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略计划、市场营销管理过程、竞争分析与竞争战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务市场营销等，适合各类财经院校和综合性院校相关专业学生及各类企事业单位财经干部和管理人员参考学习。 　　本书构思新颖、内容精练，系统性和实用性较强，既可作为各类财经院校和综合性院校相关专业的教材，也可供各类企事业单位财经干部和管理人员参考。

网络消费者行为

作者：  韩小红主编

出版社：西安交通大学出版社,2008

简介：　　 21世纪是信息社会时代，也是互联网的时代。网络的发展改变了企业与 　　消费者联系的方式，网络消费应运而生。面对电子商务这种特殊的消费形式 　　，消费者的消费心理和消费行为表现得更加复杂和微妙。本书主要围绕需求 　　、动机与网络消费者行为，网络消费者购买决策过程，影响网络消费者购买 　　行为的环境因素，影响网络消费者购买行为的个人、心理因素，网络消费安 　　全与网络消费者行为，网络消费者权益保护和网络消费引导与网络市场开拓 　　等内容展开分析。 　　 本书可以作为高等院校电子商务专业、经济管理类其他专业本科学生教 　　材，也可供各类管理人员与经营人员作为自学参考用书。 　　

The Theory and Practice of Commercial Negotiation

作者：  王淑贤编著

出版社：经济管理出版社,2003

简介：谈判，是现代社会无时不在、无处不有的现象。人们这间要相互交往、改善关系、协商问题就要进行谈判，也就是说谈判是日常生活中的一部分。很多谈判发生了，但你并未意识到这就是谈判。现实世界是个巨大的谈判桌，不管你喜欢不喜欢，你都会坐在桌边，参与其中。每个人往往会与他人发生冲突，如家人、店员、竞争者等；与小商贩计价还价、购买他的农产品；与单位领导讨论个人的工作调动；也可能作企业代表与其他谈判者磋商某一些交易合同；甚至作为外交人员与其他国家的官员商讨国际的事情，这些都需要谈判。有关研究资料表明，发达国家约有百分之十的人每天直接或间接从事谈判活动，其职业的商务谈判占百分之五以上。

Electronic Commerce

作者：  (美)加里 P.施奈德(Gary P.Schneider)著;成栋，韩婷婷译

出版社：机械工业出版社,2004

简介：　　本书继承前3版的优点，并继续被完善和更新，足以与瞬息万变的电子商务领域保持同步发展。全文涉及电子商务的所有重要商务问题和技术问题。全书定位明确，面向的是企业经营管理者或是学习电子商务管理的人。作为教材，本书体例新颖，结构合理，内容全面而独特：完整而准确地介绍了电子商务知识；涵盖技术和经营管理两方面的内容；介绍了应用极为广泛的EDI和供应链管理方法；阐述电子商务的安全、实施、法律和道德问题；文中安插有大量针对性极强的真实案例。 　　本书作者在做了多年电子商务方面的研究、咨询和企业培训后，编著本书以电子商务技术进行清晰、准确的阐述。全文涉及电子商务的所有重要商务问题和技术问题。全书定位明确，面向的是企业经营管理者或是学习电子商务管理的人。作为教材，本书体例新颖，结构合理，内容全面而独特。值得一提的是，为与这个瞬息万变的电子商务领域同步，作者一直在完善和更新本书。书中大量真实的案例对读者理解和掌握电子商务知识大有助益。 　　本书可作为经济管理专业、MBA以及相关专业学生的电子商务课程教材，也可供从事电子商务的专业人士参考学习。

网店推广实战分析

作者：  淘宝大学编著

出版社：电子工业出版社,2012

简介： 书籍 经济管理学书籍 　　本系列丛书由淘宝网组织编写，将淘宝网第一本网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等，以满足日新月异的电子商务人才发展需求。也适合各培训机构，职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。本系列丛书出版后受到读者的热烈欢迎。 　　 《网店推广.实战分析（全彩）》深度讲解网店推广知识，从实际店铺的推广案例出发，分析各种推广工具和方法的优势、成本和注意事项，并总结经验和教训。希望读者通过《网店推广.实战分析（全彩）》的学习，迅速掌握网店推广实际操作的经验与要点。 　　 《网店推广.实战分析（全彩）》适合电子商务从业人员和网店一线推广人员。

Mobile commerce

作者：  秦成德，王汝林主编

出版社：人民邮电出版社,2009

简介： 移动电子商务（即移动商务）是互联网与移动通信网络、技术和业务融合的产物，因此，它既是电子商务的发展和外延，也是移动通信的增值业务，更确切地说，它是一类电子服务业务，是现代服务业的重要组成部分。 移动通信技术、移动互联网技术和移动终端技术与IT技术的融合，使得移动电子商务可以提供基于位置、基于时间和基于个体的服务，从而对企业的供应链管理、营销管理、市场渠道、物流配送、支付方式，乃至员工办公环境和信息传递方式等都产生重大影响。同时也给移动电子商务带来了新的发展机会，商家可向用户提供无线世界所特有的、个性化的、功能更加强大的移动商务应用和服务。 本书对移动电子商务的原理和应用进行了全面和系统的阐述。本书共分16章，主要介绍了移动电子商务的内涵、技术、价值链、商务模式、应用、安全和法律等问题。 本书不但适合电子商务、国际贸易、经济管理、信息技术、移动通信等专业本科生或研究生使用，也可供移动电子商务业务开发及推广人员、移动通信工作者、电子商务从业人员参考，同样适合对这个新领域有兴趣的人阅读。

Social media rol: managing and measuring social media efforts in your organization

作者：  (美)Olivier Blanchard著;王天衍译

出版社：电子工业出版社,2012

简介： 书籍 经济管理学书籍 　　作者blanchard从成本和有效性等多方面向读者展示了社会化媒体在市场营销上的独特优势，同时解决了一直困扰企业管理者的社会化媒体投资回报率的问题，帮助企业经营者理解社会化媒体在公司管理中所起的作用，也帮助了项目实施者对社会化媒体项目的开展和最终评估。 　　 《社会化媒体营销投资与回报》适合于从事社会化媒体相关工作的专业人士、需要开展社会化媒体项目的企业管理者，以及电子商务、市场营销相关专业的高校学生。

网络营销一本通

作者：  所志国编著

出版社：电子工业出版社,2012

简介： 书籍 经济管理学书籍 　　很多企业把网络营销当成一夜暴富的捷径，根源的偏差导致企业在从事网络营销的过程中始终处于思维模糊、模式错误、营销混乱的状态。此书告诉企业面对激烈的竞争环境、巨大的运营成本、专业的团队管理、品牌的快速推广等问题时，如何搭建属于企业的电子商务渠道、科学地进行网络营销、避免常见的营销问题，并根据企业的实际情况结合市场环境快速获得市场收益，彻底揭掉网络营销的“神话”或“妖魔化”面纱。 　　 《网络营销一本通》适合从事网络营销的传统企业和互联网企业的老板、高管及营销相关人员，以及想从事网络营销却没有找到准确切入点和清晰模式、想通过网络营销打开新的市场突破口的企业营销相关人员阅读。

Mobile marketing:finding your customers no matter where they are

作者：  (美)Cindy Krum著;唐兴通等译

出版社：电子工业出版社,2012

简介： 书籍 经济管理学书籍 　　面对移动互联网的兴起、智能手机的普及，企业将如何应对？《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》是作者多年从事移动营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动营销及新营销，介绍了各种不同层面的移动营销应用，包括app应用、移动广告、移动定位及监测、移动网站开发、移动seo、移动电子商务、o2o等，并对如何在实际工作中应用众多移动营销工具给出了具体的指导，涉及移动营销的策略、移动营销方法论、移动营销评估、移动互联网与销售等。 　　 对中国的广大企业来说，《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》所讲述的内容非常有价值，可以帮助企业通过移动营销提升销售业绩、品牌美誉度。《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》适合对移动互联网、新媒体营销、电子商务感兴趣的读者，尤其适合移动互联网从业人员、向互联网化转型的传统企业、大专院校网络营销及电子商务专业的学生。

电子商务

作者：  赵冬梅主编

出版社：机械工业出版社,2012

简介： 书籍 经济管理学书籍 　　《电子商务》全面、系统地介绍了电子商务领域各个方面的基本理论、基本知识和基本技能，包括电子商务概述，电子商务系统开发，电子支付，电子商务安全，电子商务物流，网络营销，b2b、b2c、c2c电子商务模式与应用等内容，并结合最新的发展实践，创新性地将网上拍卖、网络视频、虚拟社区与即时通信、移动电子商务等内容也做了详述。 　　 《电子商务》可作为高等院校电子商务及相关专业的本科生、研究生及mba学员的教材，也可作为电子商务从业人员的参考读物。

新编电子商务案例

作者：  姚国章主编

出版社：北京大学出版社,2004

简介：本书是在《电子商务案例》（第一版）上篇“行业电子商务发展案例”的基础上扩展而成的，主要从行业的角度对电子商务的发展与应用案例进行了全面、系统的分析，基本保留了原书的体系与特色。全书共分十三章，前十二章分别是零售业、外经贸业、银行业、证券业、保险业、旅游业、民航业、汽车业、医药业、石油化工业、交通运输业和通信业等十二个行业电子商务发展的案例分析，第十三章为“其他行业电子商务发展”案例分析。前12章中的每章均包括两部分内容，第一部分是该行业电子商务发展的综合分析，分别从“行业发展概况”、“行业电子商务概述”和“我国该行业电子商务发展问题”等3个方面进行全方位、多角度的分析；第二部分则选择了该行业中3个有较强代表性和较大影响力的电子商务发展典型案例，分别对每一个案例进行了全面、深入、细致的剖析。两个部分的有机结合能让读者完整、系统地把握行业电子商务的宏观发展和微观应用，以提高读者对电子商务理论分析的能力和实际应用的技能。第13章则分别选取了邮政、烟草、农业、移动互联网和教育等5个行业的典型案例，对这些案例进行了系统、深入的分析，以便读者能举一反三，进一步提高对电子商务案例的分析与研究能力。 本书是在《电子商务案例》（第一版）上篇“行业电子商务发展案例”的基础上扩展而成的，主要从行业的角度对电子商务的发展与应用案例进行了全面、系统的分析，基本保留了原书的体系与特色。全书共分十三章，前十二章分别是零售业、外经贸业、银行业、证券业、保险业、旅游业、民航业、汽车业、医药业、石油化工业、交通运输业和通信业等十二个行业电子商务发展的案例分析，第十三章为“其他行业电子商务发展”案例分析。前12章中的每章均包括两部分内容，第一部分是该行业电子商务发展的综合分析，分别从“行业发展概况”、“行业电子商务概述”和“我国该行业电子商务发展问题”等3个方面进行全方位、多角度的分析；第二部分则选择了该行业中3个有较强代表性和较大影响力的电子商务发展典型案例，分别对每一个案例进行了全面、深入、细致的剖析。两个部分的有机结合能让读者完整、系统地把握行业电子商务的宏观发展和微观应用，以提高读者对电子商务理论分析的能力和实际应用的技能。第13章则分别选取了邮政、烟草、农业、移动互联网和教育等5个行业的典型案例，对这些案例进行了系统、深入的分析，以便读者能举一反三，进一步提高对电子商务案例的分析与研究能力。 本书适合作为高等院校电子商务及其相关本专科专业、MBA、经济管理类专业硕士生及本科高年级学生的教材；也适合企业各部门管理人员、信息技术人员使用；还可作为相应层次电子商务培训班的教材。

商务谈判实务与案例

作者：  石永恒编著

出版社：

简介：　　《市场营销专业规划教材?商务谈判实务与案例》重点论述了国际上通行的谈判方法、商务谈判的原理、谈判中的沟通方法和技巧，并对商务判谈的原理进行了阐述。《市场营销专业规划教材?商务谈判实务与案例》的语言通俗易懂，深入浅出，通过案例提出商务谈判中的问与疑惑，然后引导读者思考，探索解决问题的方法与技巧，寻找其中所隐含的一般原理。《市场营销专业规划教材?商务谈判实务与案例》面对的读者对象包括：高等院校经济管理类专业本科生、企业中参与商务谈判的高层管理者、企业销售部门经理、企业市场部门或营销部门经理，在未来职业生涯中有志于成为企业管理者的商务人士、职业经理人员，以及有志于成为企业家和职业经理人员的MBA学生。

网店推广店铺内功

作者：  淘宝大学编著

出版社：电子工业出版社,2012

简介： 书籍 经济管理学书籍 　　本系列丛书由淘宝网组织编写，将淘宝网第一本网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等，以满足日新月异的电子商务人才发展需求，也给各培训机构，职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。本系列丛书出版后受到读者的热烈欢迎。 　　 《网店推广.店铺内功（全彩）》深度讲解网店推广知识，主要包括精确定位、内页设计、活动策划、免费流量、数据分析等内容，其间穿插实用的案例。希望读者经过学习，迅速掌握以较低成本提升网店竞争力的方法和技巧。 　　 《网店推广.店铺内功（全彩）》适合电子商务从业人员和网店一线推广人员。

电子商务项目策划与管理

作者：  李琪主编

出版社：电子工业出版社,2011

简介：　　 李琪主编的《电子商务项目策划与管理》由3篇15章构成。第1篇总论 　　篇用2章介绍了项目与电子商务项目策划与管理的一般知识，第2篇电子商 　　务项目策划篇用4章重点介绍了电子商务项目策划的内容、过程、方法和文 　　案，第3篇电子商务项目管理篇用9章介绍了电子商务项目管理的过程、进 　　度和多方面管理的内容与方法。 　　 《电子商务项目策划与管理》既适用于高等学校电子商务专业或方向 　　的研究生、本科高年级和专科高级选修课教学，同时也适用于经济管理类 　　相关专业和计算机应用相关方向教学。另外,也可用于对从事或将要从事电 　　子商务项目或产品研发的产业界人士的培训或自修用书。 　　

网店推广核心工具

作者：  淘宝大学编著

出版社：电子工业出版社,2012

简介： 书籍 经济管理学书籍 　　本系列丛书由淘宝网组织编写，将淘宝网第一本网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等，以满足日新月异的电子商务人才的发展需求。也给各培训机构、职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。本系列丛书出版后受到读者的热烈欢迎。 　　 《网店推广.核心工具（全彩）》深度讲解网店推广知识，主要包括直通车、钻石展位、淘金币、淘宝客、sns、聚划算等推广工具的应用，其间穿插实用的案例。希望读者经过学习，迅速掌握网店推广中核心工具的使用。 　　 《网店推广.店铺内功（全彩）》深度讲解网店推广知识，主要包括精确定位、内页设计、活动策划、免费流量、数据分析等内容，其间穿插实用的案例。希望读者经过学习，迅速掌握以较低成本提升网店竞争力的方法和技巧。 　　 《网店推广.实战分析（全彩）》深度讲解网店推广知识，从实际店铺的推广案例出发，分析各种推广工具和方法的优势、成本和注意事项，并总结经验和教训。希望读者通过《网店推广.实战分析（全彩）》的学习，迅速掌握网店推广实际操作的经验与要点。 　　 本系列丛书适合电子商务从业人员和网店一线推广人员。

广告学

作者：  田明华主编

出版社：北京交通大学出版社:清华大学出版社,2013

简介：　　《广告学》共3篇15章，基础篇包括第1～3章，重点介绍广告的基本知识、中外广告业发展、现代广告运作模式；运作篇包括第4～12章，以广告策划为引领，以广告运作过程为主线，全方位介绍广告活动的各个环节，包括广告调查、广告创意、广告定位、广告表现、广告文案创作、广告设计与制作、广告媒体策略、广告效果测评；管理篇包括第13～15章，涉及广告组织、广告管理、国际广告等内容。 　　《广告学》配有大量广告图片和大型案例留待教师在课程中采用案例教学来展示、研讨。本书适合经济管理类专业如工商管理、市场营销、国际贸易等专业的本科在校学生使用。