Marketing

作者：  吴长顺编著

出版社：经济管理出版社,2001

简介：本书是一部论述企业营销学的著作。全书分为十六章：第一章营销的基本概念；第二章营销规划；第三章宏观营销环境；第四章营销信息系统与营销调研；第五章消费品市场；第六章组织市场；第七章目标市场与市场定位；第八章产品策略；第九章新产品开发与产品生命周期；第十章定价策略；第十一章分销渠道；第十二章零受、批发和实体分配；第十三章促销：整合的营销沟通；第十四章广告、促销与公共关系；第十五章人员销售；第十六章营销与社会。 本书内容全面、论述清晰、文笔简练流畅、实用性强，可作为经济与管理专业的通用教材，尤其对各类企业营销人员及管理人员的工作有参考价值。

营销学教程

作者：  吴长顺编著

出版社：清华大学出版社,2005

简介：　　《营销学教程》是一部论述企业营销管理的著作。作者有丰富的教材编写经验，曾出版多部营销学教材，受到广泛欢迎。《营销学教程》是作者在归纳前几部著作的精华的基础上，充分吸收了各类读者的反馈意见后编写而成的，满足了教育界和实务界对营销学最新知识和基础理论的迫切需求。全书分为12章：分别讲述了营销环境、消费者行为、市场调研与预测、营销战略、市场细分及市场定位、产品策略、品牌策略、价格策略、分销渠道策略、整合营销传播策略、营销组织与控制等内容。《营销学教程》系统全面，论述清晰，文笔简练流畅，实用性强，既可作为各类高等院校经济、管理专业及MBA、EMBA的通用教材，也可供企业管理人员及营销人员工作参考、培训使用。

营销学原理

作者：  吴长顺编著

出版社：北京大学出版社,2013

简介：    吴长顺编著的《营销学原理》既包含营销学基本和核心的理论，也吸取了新近的一些研究成果，还介绍了网络时代的新型营销模式。本书分为十五章，主要内容包括：市场营销学概论，营销调研和市场预测，消费者和组织市场购买行为，目标营销和市场定位，战略规划和营销计划，产品与品牌策略，分销渠道策略，定价策略，整合营销沟通策略和广告，营业推广、公共关系、人员营销和直复营销。本书简明易懂，着重阐述重点和难点，并配以相关案例、思考讨论题、同步测练与解析和模拟试题。

营销学原理[电子资源.图书]

作者：  吴长顺编著

出版社：北京大学出版社,2007

简介：　　《21世纪全国高等院校财经管理类规划教材：营销学原理》是一本论述企业营销学的著作。全书分为十六章：第一章，营销的基本概念；第二章，营销规划；第三章，宏观营销环境；第四章，营销信息系统与营销研究；第五章，消费品市场；第六章，工业品市场；第七章，目标市场与市场定位；第八章，产品策略；第九章，新产品开发与产品市场生命周期；第十章，定价策略；第十一章，分销渠道；第十二章，零售、批发和物流管理；第十三章，整合营销传播；第十四章，广告、市场推广与公共关系；第十五章，人员推销。 　　《21世纪全国高等院校财经管理类规划教材：营销学原理》内容全面、论述清晰、文笔简练流畅、时代性强、实用性高，可作为大中专院校及各类职业高校的经济与管理专业或其他专业学修营销学课程的通用教材。《21世纪全国高等院校财经管理类规划教材：营销学原理》对各类企业的营销人员及管理人员的实际工作有参考价值，因而亦可作为各类培训的教材。

越玩越聪明的数学游戏——数学脑力操

作者：  吴长顺　著

出版社：科学出版社 2015-5-1

简介：　　为给广大中小学生提供一套规范、实用的经典数学趣题读本，按照中小学不同的学段，结合一线学生的实际，精心编撰了这套益智数学读本。这套读本是依据教育部最新印发的义务教育学科课程标准进行编写的，涵盖了中小学数学课程标准规定的相关内容，由一个个的益智数学题组成，有助于提高小读者的智力。体现了数学活动新、奇、妙、趣的设计理念，可供全国各地中小学生及广大数学爱好者学习使用。《越玩越聪明的数学游戏——数学脑力操》按照"奥运"理念进行编排设计，以体现数学竞赛的"更快、更高、更好"，突出数学的趣味性，用现在时兴的"闯关、晋级"来提高图书的趣味性。《越玩越聪明的数学游戏——数学脑力操》是丛书的第三本，选编难度中等的题目，为数学游戏的中等难度题目，让读者开始进行接触比较有难度的数学游戏，体会数学的美丽和对抗性，开启数学竞赛之旅。

Business marketing:connection strategy, relationships, and learning

作者：  (美)罗伯特·F.德怀尔(Robert F. Dwyer)，(美)约翰·F.坦纳(John F. Tanner)著;吴长顺等译

出版社：清华大学出版社,2011

简介：　　 当下流行的营销理论发轫于探讨营销商对个人或家庭的营销活动，即 　　消费品营销(BtoC营销)。经过百年左右的发展，消费品营销的原理和方法 　　已趋于成熟和完善，消费品营销的理论已形成庞大的体系和内容。但工业 　　品营销(BtoB营销)占全部商品营销活动至少80％的份额，罗伯特？F？德怀 　　尔和约翰？F？坦纳所著的《工业品营销》是该领域的重要著作。《工业品 　　营销(第4版)》也是国外比较流行的BtoB营销书籍，对推动中国企业的BtoB 　　营销实践也产生了积极的作用。全新的第4版阐述了工业品服务的内涵，融 　　入了更多全球性的案例和话题，在教学特色方面也有所创新，《工业品营 　　销(第4版)》将成为此领域的标杆之作。 　　

越玩越聪明的数学游戏——数学天才

作者：  吴长顺

出版社：科学出版社 2015-3-31

简介：　　你有数学恐惧症吗？据说世界上每五个人就有一个人害怕数学。解答数学题，对他们来说如同火烤一样难受，其实不是不会，而是一接触这些知识就会产生不由自主的抵触情绪，进而就真的怕数学了。数学智力游戏正是帮助我们消除恐惧、爱上数学的好办法。 　　面对数学课本里面的“拦路虎”，你再也不用恨自己缺少数学细胞了，《数学天才》就是一本将你变成数学天才的秘籍，让你把“数学贫苦户”的帽子摘掉。为了让读者成为数学国度里的天才，《数学天才》精选了200多道益智数学游戏题，打造数学天才。快答快算、步步登高、明辨是非、趣味补数、天才填数、珠联璧合、谁是谁非、剪剪拼拼、智慧方块、聪明才智、奇妙的算式、环环相扣……打开这些数学宝库的大门，你就是数学天才了。

数学魔法

作者：  吴长顺　著

出版社：科学出版社 2015-5-1

简介：　　你有数学恐惧症吗？据说世界上每五个人就有一个人害怕数学。解答数学题，对他们来说如同火烤一样难受，其实不是不会，而是一接触这些知识就会产生不由自主的抵触情绪，进而就真的怕数学了。数学智力游戏正是帮助我们消除恐惧、爱上数学的好办法。手指轻轻一动，桀骜不驯的数学难题也变得服服帖帖，来，做一名数学王国的魔法师吧！从今以后，什么数来数趣、虚心实心、与众不同、智慧旋风、绝妙算式、飞去来器、难填的算式、数学魔法、环环相连、数学欣赏……这200多道平常人觉得高不可攀的数学难题，瞬间被我们杀得片甲不留，你也可以体验“弹指间难题灰飞烟灭”的魔法秀了。你还等什么，快快打开《数学魔法》，寻找那些藏在题目中的数学魔法口诀吧。

营销学教程

作者：  吴长顺编著

出版社：清华大学出版社,2011

简介：　　 《营销学教程（第2版）》由吴长顺编著，是一部论述企业营销管理的 　　著作。作者有丰富的教材编写经验，曾出版多部营销学教材，受到广泛欢迎 　　。本书是作者在归纳前几部著作的精华的基础上，充分吸收了各类读者的反 　　馈意见后编写而成的，满足了教育界和实务界对营销学最新知识和基础理论 　　的迫切需求。全书分为12章：分别讲述了营销环境、消费者行为、市场调研 　　与预测、营销战略、市场细分及市场定位、产品策略、品牌策略、价格策略 　　、分销渠道策略、整合营销传播策略、营销组织与控制等内容。 　　 《营销学教程（第2版）》系统全面，论述清晰，文笔简练流畅，实用 　　性强，既可作为各类高等院校经济、管理专业及MBA、EMBA的通用教材，也 　　可供企业管理人员及营销人员工作参考、培训使用。 　　

Selling today:creating customer value

作者：  (美)迈克尔·阿亨(Michael Ahearne)，(美)杰拉尔德·L. 曼宁(Gerald L. Manning)，(美)巴里·L. 里斯(Barry L. Reece)著;吴长顺等编译

出版社：电子工业出版社,2010

简介：　　《当代推销学:创造顾客价值（第11版）》是最畅销的营销书籍之一，在国内外广受赞誉，已更新至第11版。书中介绍的销售培训规划，如观念推销、诚实推销和方案推销等已被微软、万豪酒店集团、联合包裹服务公司（UPS）和施乐公司等采用。《当代推销学:创造顾客价值（第11版）》强调了销售人员需要遵循的新的原则：建立伙伴关系，并通过开发关系战略、产品战略、顾客战略和陈述战略建立质量伙伴关系。《当代推销学:创造顾客价值（第11版）》采用了大量真实的案例，设置了角色扮演练习栏目，利于学生更好地理解和应用推销技能，既可作为营销管理及相关专业的教材，又可作为企业员工培训用书。

越玩越聪明的数学游戏——数学达人

作者：  吴长顺　著

出版社：科学出版社 2015-5-1

简介：　　为给广大中小学生提供一套规范、实用的经典数学趣题读本，按照中小学不同的学段，结合一线学生的实际，精心编撰了这套益智数学读本。这套读本是依据教育部最新印发的义务教育学科课程标准进行编写的，涵盖了中小学数学课程标准规定的相关内容，由一个个的益智数学题组成，有助于提高小读者的智力。体现了数学活动新、奇、妙、趣的设计理念，可供全国各地中小学生及广大数学爱好者学习使用。《越玩越聪明的数学游戏——数学达人》按照"奥运"理念进行编排设计，以体现数学竞赛的"更快、更高、更好"，突出数学的趣味性，用现在时兴的"闯关、晋级"来提高图书的趣味性。《越玩越聪明的数学游戏——数学达人》是丛书的第一本，是数学游戏的"训练营"，让读者熟悉最基本的数学游戏知识。

Business Marketing Management

作者：  吴长顺主编

出版社：广东高等教育出版社,2009

简介：《工业品营销管理(第2版)》内容简介：在工业品营销管理中得到广泛认可的是关系营销应成为工业品营销管理的核心环节。产生于北欧诺丁学派的关系营销思想本身就是对工业品营销（及服务营销）研究的产物。对消费品营销而言，在寻找到目标市场以后，营销商的重要任务是为其提供物制定市场定位策略。市场定位策略成为消费品营销的灵魂，它决定着后续的4P策略的设计。而对工业品营销来讲，在寻找到目标市场以后，营销商的重要任务是制定对客户的关系策略。工业品营销商与客户之间关系质量的高低对工业品营销的成功与否起着决定性的作用，在某种意义上也决定着后续的4P战术策略的安排。因此，关系营销理论在工业品营销中占据着举足轻重的地位。

Business Marketing Management

作者：  吴长顺主编

出版社：广东高等教育出版社,2004

简介：《工业品营销管理》主要内容：工业品营销的影响是革命性的，它提供了一种全新的企业之间合作和协调的网络，几乎改变了整个工业品营销的操作方式，影响到工业品营销的方方面面，因此，深入分析因特网对工业品营销未来发展的影响是极有价值的课题。 在工业品营销管理中得到广泛认可的是关系营销应成为工业品营销管理的核心环节。产生于北欧诺丁学肖的关系营销思想本身就是对工业品营销（及服务营销）研究的产物。对消费品营销而言，在寻找到目标市场以后，营销商的重要任务是为其提供物制定市场定位策略。市场定位策略成为消费品营销的灵魂，它决定着后续的4P策略的设计。而对工业品营销来讲，在寻找到目标市场以后，营销商的重要任务是制定对客户的关系策略。工业品营销商与客户之间关系质量的高低对工业品营销的成功与否起着决定性的作用，在某种意义上也决定着后续的4P战术策略的安排。

Retail Marketing

作者：  (英)马尔科姆·沙利文(Malcolm Sullivan)，( 英)丹尼斯·阿德科克(Dennis Adcock)著;吴长顺等译

出版社：电子工业出版社,2004

简介：零售业——21世纪最具潜力与发展空间的行业，在给社会带来巨大的就业机会的同时，也面临着更为激烈的竞争与挑战。本书以实用为向导，全面系统地介绍了零售营销行业的概况，深入论述了零售营销体系及目前面临的挑战。对零售营销的本质、典型的零售环境和营销行为以及网络时代的零售营销做了详细的阐述，并在论述中加入了丰富的企业案例，更易于广大学生学习与理解，是一本不可多得的具有实际操作意义的教材和自修读物。 读者对象：零售营销从业人员以及营销专业的师生。

现代企业营销管理

作者：  吴长顺编著

出版社：中山大学出版社,1998

简介：本书所讲的文化，主要指实物形态的精神成果的总和，如文学、艺术、科学、理论等成果，这一概念的提出，主要是从社会文化相对独立于社会经济、政治而存在，精神文化区别于物质文明的角度来考虑的。

Marketing Management

作者：  吴长顺著

出版社：广东人民出版社,2003

简介：　　 　　《营销管理》着力反映了西方营销学本土化的要求。营销学作为一门研究社会的科学，其理论产生的基本依据是对人的判断和把握。对人的心理和行为的不同理解，会产生不同的理论框架。上个世纪后半期，伴随着改革开放，大量西方管理理论涌入中国社会，给封闭已久的古老民族带来全新的思维和理论，对中国的理论界、教育界和实务界造成巨大的影响。一大堆来自西方社会的新名词、新概念、新思想和新方法汹涌而来。在我们还没有把这些新玩意的真正内涵搞清楚之前，它们就已经迫不及待地在中国的土壤中生长起来，其中不乏有益的成果，但也有很多歧义的现象。众所周知，以中华民族为代表的东方民族与西方民族在思维逻辑、价值理念、生活方式、行为准则等诸多方面迈然不同，产生于西方文化背景中的营销学完全适合于西方人的思维模式和经营理念，其理论框架、推理过程、理论模型及基本原则、战术技巧等都是依据于西方人的心理结构和行为模式，作为东方人要准确地理解其精神实质恐怕要颇费周折，更何况付诸于实践。这样一来，如何把西方人的营销学准确地翻译成东方人的营销学就成为一个颇为复杂的课题。而且，很多中国的营销学的学者一直在为此付出心血和精力。《营销管理》的撰写就是在这方面所作的一次积极的尝试，目的是尽可能把西方的营销原理中国化，把西方营销学的精神实质按照中国人的思维习惯去解读，让中国人准确把握营销思想的精髓。《营销管理》力求营销学内容的系统性。本着“研究市场机会→制定stp战略→设计4p策略→组织和控制”的营销管理的逻辑思路安排全书的内容。从管理决策的角度来说，营销活动首先要找到市场机会的所在。只有市场机会的存在，企业营销活动才有存在的土壤，否则“巧妇难为无米之炊”。这样一来，如何发现、鉴别、评价市场机会就成为营销活动的首要任务。在市场机会找到以后，就要对如何利用这种机会作出决策，这种决策的性质属于战略决策的特性，它对企业营销活动起着方向性。引导性和统领性的作用，处于中枢神经的地位，有着至关重要的影响。我们把营销战略决策称之为“stp”战略。为实施特定的营销战略，必须设计与之匹配的战术方案。一般来讲，目前在营销学中占主流地位的营销战术方案是“4p”策略。尽管近年来学者们提出许多种营销战术方案的理论架构（像4c、4r等），但由于其实用性和可操作性的缺陷，最终没有在实务界流行起来。《营销管理》依然采用经典的4p理论战术模型。营销的战略、战术方案的形成是营销实战的关键点，它能最终体现出营销者的营销智慧和能力。在战略、战术方案规划完成后，下一步是付诸具体的实施，在实施过程中，还要进行有效的控制，以保证不发生偏离规划目标。 　　

智力无极限：数字魔法

作者：  吴长顺　著

出版社：华中师范大学出版社 2014年2月

简介：　　智力游戏作为百科知识的一种载体，兼具知识性、趣味性和娱乐性，因此，颇受中小学生的欢迎。合理挖掘和发挥智力游戏的作用，对激发学生的学习兴趣具有极大的作用。　　本书既有数学的严谨，又有游戏的乐趣。作者创新设计出丰富多彩的数学趣题，为少年儿童建造了一座颇魅力的数学游乐宫。徜徉其间，既有智慧的启迪，又有快乐的升华。解答这些趣题，会让小读者在愉快中思考，在快乐中求知。本书虽不是针对奥数，但书中的题目却是可以挑战奥数的，相当于奥数学习之后的一道精致可口的“甜点”。另外还有图形、文字等各种训练，对孩子发展思维来说，极其全面。　　本书作者长期从事一线教学，尤其偏爱智力趣题的编写。本书是作者几十年发表在各大报刊“赛智商”栏目的智力题目的合集，这些妙趣横生、精彩不断的题目，深入浅出，可以极大增加学生的学习乐趣，对于提高智商，培养解答IQ题的思路十分有益。本书同时也是广大读者休闲之余益智、娱乐的极好资料。

脑力竞赛

作者：  吴长顺　著

出版社：华中师范大学出版社 2013-12-1

简介：　　智力游戏作为百科知识的一种载体，兼具知识性、趣味性和娱乐性，因此，颇受中小学生的欢迎。合理挖掘和发挥智力游戏的作用，对激发学生的学习兴趣具有极大的作用。《智力无极限：脑力竞赛》是作者几十年发表在各大报刊“赛智商”栏目的智力题目的合集，这些妙趣横生、精彩不断的题目，深入浅出，可以极大增加学生的学习乐趣，对于提高智商，培养解答IQ题的思路十分有益。《智力无极限：脑力竞赛》同时也是广大读者休闲之余益智、娱乐的极好资料。

智力无极限：达人游戏

作者：  吴长顺

出版社：华中师范大学出版社 2014年02月

简介：
　　智力游戏作为百科知识的一种载体，兼具知识性、趣味性和娱乐性，因此，颇受中小学生的欢迎。合理挖掘和发挥智力游戏的作用，对激发学生的学习兴趣具有极大的作用。
　　本书既有数学的严谨，又有游戏的乐趣。作者创新设计出丰富多彩的数学趣题，为少年儿童建造了一座颇魅力的数学游乐宫。徜徉其间，既有智慧的启迪，又有快乐的升华。解答这些趣题，会让小读者在愉快中思考，在快乐中求知。本书虽不是针对奥数，但书中的题目却是可以挑战奥数的，相当于奥数学习之后的一道精致可口的“甜点”。另外还有图形、文字等各种训练，对孩子发展思维来说，极其全面。
　　本书作者长期从事一线教学，尤其偏爱智力趣题的编写。本书是作者几十年发表在各大报刊“赛智商”栏目的智力题目的合集，这些妙趣横生、精彩不断的题目，深入浅出，可以极大增加学生的学习乐趣，对于提高智商，培养解答IQ题的思路十分有益。本书同时也是广大读者休闲之余益智、娱乐的极好资料。

越玩越聪明的数学游戏

作者：  吴长顺

出版社：科学出版社 2015年05月

简介：