简介
本书所讲的文化，主要指实物形态的精神成果的总和，如文学、艺术、科学、理论等成果，这一概念的提出，主要是从社会文化相对独立于社会经济、政治而存在，精神文化区别于物质文明的角度来考虑的。
目录
第一章 导论
第一节 市场、营销与营销学
第二节 营销观念与营销管理的发展
第三节 营销学的研究对象与方法
第二章 营销环境
第一节 营销环境、营销环境系统及营销环境分析评价
第二节 微观营销环境分析
第三节 宏观营销环境分析
第三章 消费者行为分析
第一节 消费品市场及其购买行为模式
第二节 影响消费者行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 工业品购买者行为分析
第四章 市场调查与预测
第一节 市场信息
第二节 营销信息管理系统
第三节 营销调研概述
第四节 市场调研的步骤与方法
第五节 市场预测概述
第六节 市场预测方法
第五章 营销战略
第一节 营销战略的概念和意义
第二节 营销战略目标的确定
第三节 营销战略的制定过程
第六章 市场细分、目标化及市场定位
第一节 市场细分化
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第七章 营销组合决策
第一节 营销组合的内容
第二节 营销组合的发展
第三节 营销组合的实践要点
第八章 产品策略
第一节 产品的概念
第二节 新产品开发策略
第三节 新产品市场扩散
……
第一节 市场、营销与营销学
第二节 营销观念与营销管理的发展
第三节 营销学的研究对象与方法
第二章 营销环境
第一节 营销环境、营销环境系统及营销环境分析评价
第二节 微观营销环境分析
第三节 宏观营销环境分析
第三章 消费者行为分析
第一节 消费品市场及其购买行为模式
第二节 影响消费者行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 工业品购买者行为分析
第四章 市场调查与预测
第一节 市场信息
第二节 营销信息管理系统
第三节 营销调研概述
第四节 市场调研的步骤与方法
第五节 市场预测概述
第六节 市场预测方法
第五章 营销战略
第一节 营销战略的概念和意义
第二节 营销战略目标的确定
第三节 营销战略的制定过程
第六章 市场细分、目标化及市场定位
第一节 市场细分化
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第七章 营销组合决策
第一节 营销组合的内容
第二节 营销组合的发展
第三节 营销组合的实践要点
第八章 产品策略
第一节 产品的概念
第二节 新产品开发策略
第三节 新产品市场扩散
……
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