简介
本书是一部论述企业营销学的著作。全书分为十六章：第一章营销的基本概念；第二章营销规划；第三章宏观营销环境；第四章营销信息系统与营销调研；第五章消费品市场；第六章组织市场；第七章目标市场与市场定位；第八章产品策略；第九章新产品开发与产品生命周期；第十章定价策略；第十一章分销渠道；第十二章零受、批发和实体分配；第十三章促销：整合的营销沟通；第十四章广告、促销与公共关系；第十五章人员销售；第十六章营销与社会。
本书内容全面、论述清晰、文笔简练流畅、实用性强，可作为经济与管理专业的通用教材，尤其对各类企业营销人员及管理人员的工作有参考价值。
目录
第一章 营销的基本概念
第一节 营销的定义
第二节 营销观念的演进
第三节 营销管理
第四节 非营利性营销
第五节 营销学的研究对象与方法
第二章 营销规划
第一节 营销规划
第二节 销售预测
第三章 宏观营销环境
第一节 宏观环境的重要性
第二节 宏观营销环境的内容
第四章 营销信息系统与营销调研
第一节 营销信息系统
第二节 营销调研
第五章 消费品市场
第一节 消费者的购买决策
第二节 影响消费者行为的因素
第六章 组织市场
第一节 组织市场的类别与特性
第二节 组织的购买角色与类型
第三节 组织的购买决策过程
第四节 影响组织购买行为的因素
第七章 目标市场与市场定位
第一节 目标营销的演进与步骤
第二节 市场细分化
第三节 目标市场的选择
第四节 市场定位
第八章 产品策略
第一节 产品的意义
第二节 产品的分类
第三节 产品的要素
第四节 产品组合决策
第五节 产品线决策
第六节 服务营销
第九章 新产品开发与产品生命周期
第一节 新产品开发的过程
第二节 新产品的采用
第三节 产品生命周期
第十章 定价策略
第一节 价格与非价格竞争
第二节 影响定价决策的因素
第三节 定价方法
第四节 新产品定价及价格调整
第十一章 分销渠道
……
第十二章 零售、批发和实体分配
第十三章 促销：整合的营销沟通
第十四章 广告、促销与公共关系
第十五章 人员销售
第十六章 营销与社会
主要参考文献
后记
第一节 营销的定义
第二节 营销观念的演进
第三节 营销管理
第四节 非营利性营销
第五节 营销学的研究对象与方法
第二章 营销规划
第一节 营销规划
第二节 销售预测
第三章 宏观营销环境
第一节 宏观环境的重要性
第二节 宏观营销环境的内容
第四章 营销信息系统与营销调研
第一节 营销信息系统
第二节 营销调研
第五章 消费品市场
第一节 消费者的购买决策
第二节 影响消费者行为的因素
第六章 组织市场
第一节 组织市场的类别与特性
第二节 组织的购买角色与类型
第三节 组织的购买决策过程
第四节 影响组织购买行为的因素
第七章 目标市场与市场定位
第一节 目标营销的演进与步骤
第二节 市场细分化
第三节 目标市场的选择
第四节 市场定位
第八章 产品策略
第一节 产品的意义
第二节 产品的分类
第三节 产品的要素
第四节 产品组合决策
第五节 产品线决策
第六节 服务营销
第九章 新产品开发与产品生命周期
第一节 新产品开发的过程
第二节 新产品的采用
第三节 产品生命周期
第十章 定价策略
第一节 价格与非价格竞争
第二节 影响定价决策的因素
第三节 定价方法
第四节 新产品定价及价格调整
第十一章 分销渠道
……
第十二章 零售、批发和实体分配
第十三章 促销：整合的营销沟通
第十四章 广告、促销与公共关系
第十五章 人员销售
第十六章 营销与社会
主要参考文献
后记
Marketing
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