How to motivate every employee

作者：  安·布鲁斯(Anne Bruce)著;黄家慧译

出版社：清华大学出版社,2005(2光盘

简介：24 Proven Tactics to Spark Productivity in the Workplace Don＇＇t know how to manage employees with low morale? Fail to improve teamwork performance even by offering a raise? Are there rules to help understand what employees really have in mind? This concise but powerful guide puts together 24 creative and ready-to-use tools and techniques for ensuring enthusiasm, energy, and employee morale. The book also draws on examples of world-class companies such as Disney, Starbucks, Levi＇＇s and many other更多>>

Designing and managing the supply chain : concepts, strategies, and case studies / 2nd ed.

作者：  David Simchi-Levi, Philip Kaminsky, Edith Simchi-Levi.

出版社：

简介：Supply chain management, both in industry and in academia, has grown rapidly over the past several years mainly due to an increase in corporate goals of reducing manufacturing costs and the savings that come from planning and managing the supply chain effectively. Most textbooks do not include models and decision support systems robust enough for industry. Designing and Managing the Supply Chain: Concepts, Strategies, and Cases, 2/e by Simchi-Levy, Kaminsky and Simchi-Levi discusses the problems, models and concepts derived from issues related to effective supply chain management. This text is suitable for both academic study and practicing professionals. While many core supply chain management issues are interrelated, the authors have tried to make each chapter as self-contained as possible so that the reader can refer directly to chapters covering topics of interest. Each chapter utilizes case studies and numerous examples. Mathematical and technical sections can be skipped without loss of continuity. The accompanying CD-ROM also provides two simulations, the Computerized Beer Game and the Risk Pool Game and a computerized tool, new to this edition, for developing and executing supply chain contracts. These packages help illustrate many of the concepts discussed.

Designing and managing the supply chain:concepts, strategies, and case studies

作者：  David Simchi-Levi，Philip Kaminsky，Edith Simchi-Levi著;何应钦编译

出版社：美商麦格罗·希尔国际股份有限公司台湾分公司,2014

简介：

Designing and managing the supply chain concepts, strategies, and case studies /

作者：  David Simchi-Levi, Philip Kaminsky and Edith Simchi-Levi.

出版社：

简介：

Ariadne’s story

作者：  (英)Joyee Hannam著;(英)Levi Pinfold插图;张晓芳译

出版社：外语教学与研究出版社,2010

简介：　　“书虫”是外语教学与研究出版社和牛津大学出版社共同奉献给广大英语学习者的一大精品。书虫在英语中大概是颇可爱的形象，试想想如痴如醉沉迷于书卷，孜孜不倦地咀嚼着字母的那么一只“书虫”…… 　　如今这只“书虫”漂洋过海，轻盈落在了中国英语学习者的掌中。“书虫”首先将给你处信，即使你目前只有几百词汇，即可以不大费劲地阅览世界名作了。书虫还会用它细细的鸣叫声不停地提醒你：要坚持不懈地读下去要广泛而丰富地读下去。待到读完丛书系列中的最后一本，你也许会突然发现：你已经如蛹变蝶一样，振翅欲翔了！

Anthropologie structurale

作者：  (法)克洛德·列维－斯特劳斯(Claude Levi-Strauss)著;张祖建译

出版社：中国人民大学出版社,2006

简介：克洛德?列维斯特劳斯为法兰西学院荣誉退休教授，法兰西科学院院士，国际著名人类学家，法国结构主义人文学术思潮的主要创始人，以及当初五位“结构主义大师”中今日唯一健在者。在素重人文科学理论的法国文化中，第二次世界大战后两大“民族思想英雄”之代表应为：存在主义哲学家萨特和结构主义人类学家列维斯特劳斯。“列维斯特劳斯文集”（下称“文集”）中文版在作者将届百岁高龄之际由中国人民大学出版社出版，遂具有多方面的重要意义。简言之，“文集”的出版标志着中法人文学术交流近年来的积极发展以及改革开放政策实施以来中国人文社会科学所取得的一项重要学术成果，同时也显示出中国在与世界学术接轨的实践中又前进了一大步。关于作者学术思想的主旨和意义，各位译者均在各书译后记中作了介绍。在此，我拟略谈列维斯特劳斯学术思想在西方人文社会科学整体中所占据的位置及其对于中国人文社会科学现代化发展所可能具有的意义。 列维斯特劳斯的学术思想在战后西方人文社会科学史上占有独特的地位，其独特性首先表现在他作为专业人类学家和作为结构主义哲学家所具有的双重身份上。在人类学界，作为理论人类学家，50年来其专业影响力几乎无人可及。作为“结构主义哲学家”，其声势在结构主义运动兴盛期间竟可直逼萨特，甚至曾一度取而代之。实际上，他是20世纪六七十年代法国结构主义思潮的第一创始人，其后结构主义影响了法国甚至西方整整一代文化和学术的方向。比萨特更为重要之处则表现在，其影响不限于社会文化思潮方面，而是同时渗透到人文社会科学的各个专业领域，并已成为许多学科的重要理论和方法论的组成部分。可以说，列维斯特劳斯的结构主义在诸相关学科领域内促成了各种多学科理论运作之交汇点，以至于以其人类学学科为中心可将其结构理论放射到许多其他相关学科中去；同时作为对传统西方哲学的批评者，其理论方法又可直接影响人文社会科学的认识论思考。 本书是作者多年来所发表的文章的合辑，代表了作者在人类学研究中最重要的成就。这些文章的选取和安排都是为了让不熟悉人类学的读者能够对这门学科的问题获得一个框架式的认识，而且，通过几个有代表性的例子，介绍了人类学的发展方向和能够解决的问题本书讨论了民族学与历史学的关系，美洲印地安人社会的习俗和制度，人类学与语言学及心理学的关系，考察了人类学在社会科学整体中的地位，人类学的教学问题。阐释了这个学科的过去和将来，界定了人类学的工作领域，描绘了它所提出的问题的前景。

Drowned and the save

作者：  (意大利)普里莫·莱维(Primo Levi)著;杨晨光译

出版社：上海三联书店,2013

简介：《被淹没和被拯救的》编辑推荐：大陆首次译介普里莫?莱维，意大利国宝级作家。《被淹没和被拯救的》是普里莫·莱维的最后一部著作，一共收入了八篇文章。莱维从1975年便开始写作此书，到完成共历时10年。1984 年此书出版时， 正当拒绝承认犹太人大屠杀的历史修正主义在欧洲泛起，此书起到的驳斥作用使它格外受到各界读者的重视。莱维最初的写作动机是，随着岁月的流逝，大屠杀记忆变得越来越模糊（就像今天中国的“反右”和“文革”一样），他必须站出来作见证。1970年代中期为止，莱维已经在大约140 所学校做过关于大屠杀的讲话。在与年轻人的接触中他发现，在他们眼里，二战和二战期间发生的骇人听闻的极权罪行早已成为过去，是再也不会发生的事情了。这些年轻人不但不了解奥斯维辛，而且也不知道为什么要了解奥斯维辛。灾难见证因此对他们有特殊的教育意义，“青年一代必须倾听我们的述说：因为我们集体性地见证了一个至关重要、意料不到的事件，而至关重要正是因为意料不到，任何人都没有预见到这一事件的发生。它的发生违背了所有的预言……它可能发生，它可能发生在任何角落。”

Designing and managing the supply chain:concepts，strategies and case studies

作者：  (美)大卫·辛奇－利维(David Simchi-Levi)，(美)菲利普·卡明斯基(Philip Kaminsky)，(美)伊迪斯·辛奇－利维(Edith Simchi-Levi)著;季建华，邵晓峰译

出版社：中国人民大学出版社,2010

简介：　　 这是一本经典的供应链管理教材，在供应链领域做出了重要的贡献，也 　　是供应链管理发展的一座里程碑。与其他同类教材不同的是，本书没有过多 　　地涉及技术问题，而是以足够的深度和广度全面涵盖了供应链的各个主题并 　　指出了这一领域的主要挑战。 　　 本书反映了供应链领域的最新理论研究成果与业界实务，并配以相应经 　　典的与全新的案例分析，涉及库存管理，网络规划、战略伙伴、风险管理以 　　及技术标准等方面的一些问题。各章自成体系，教师可以根据课时情况和需 　　要选择章节讲授。另外，作者极具创造性地使用了三个游戏（电脑啤酒游戏 　　。风险分担游戏和投标游戏）激发学生的兴趣，并向他们展示了供应链管理 　　中具有挑战性的主题。 　　 本书适合用作工商管理专业本科生与硕士生、管理科学与工程专业本科 　　生与硕士生的物流和供应链管理课程教材，也可以作为企业供应链管理人员 　　和咨询者的参考书。 　　

Mythologiques,Du miel aux cendres

作者：  (法)克洛德·列维－斯特劳斯(Claude Levi-Strauss)著;周昌忠译

出版社：中国人民大学出版社,2007

简介：列维－斯特劳斯（Claude Levi－Strauss，1908—）在西方现代哲学史上占有”结构主义之父“的重要地位。哲学结构主义的兴起公认肇始于列维－斯特劳斯《野性的思维》（La pensee sauuage）的问世（1962年）如果说，就他个人的学术生涯而言，这个思潮的形成相应于他从文化人类学家向哲学过渡的过程，那么，《野性的思维》只是这个过程的开端，而其完成则是这四卷本的《神话学》（Mythologiques）（1964—1971年）。这部书标志着哲学结构主义的真正确立。 　　《从蜂蜜到烟灰》在这一卷里，作者通过对新的神话，包括第一卷里已提到过的神话继续作结构分析，并运用“新的观点”，显示神话思维能超越第一卷表明的经验层面，进到抽象概念的层面，即他所说的从“性质的逻辑”进到“形式的逻辑”，所运用的范畴则从可感觉性质的范畴——“生和熟、新鲜和腐烂、干和湿”——进到形式的范畴——“虚空和充实、容器和内容、内和外、包含和排除”。他指出，这研究对于认识人类思维的本性和发展有重要意义。在西方文明中，上述思维进步通过“神话→哲学→科学”的进化过程而实现。可是，南美洲神话表明，对于思维从感性直观到抽象概念的进步，其中的过渡并不是必要的。他进而强调，结构与分析并不排斥历史的研究，同时，结构分析在寻找不同种族的共同根本特性时，也不无视它们表现上的差异。列维－斯特劳斯（Claude Levi－Strauss，1908—）在西方现代哲学史上占有”结构主义之父“的重要地位。哲学结构主义的兴起公认肇始于列维－斯特劳斯《野性的思维》（La pensee sauuage）的问世（1962年）如果说，就他个人的学术生涯而言，这个思潮的形成相应于他从文化人类学家向哲学过渡的过程，那么，《野性的思维》只是这个过程的开端，而其完成则是这四卷本的《神话学》（Mythologiques）（1964—1971年）。这部书标志着哲学结构主义的真正确立。 　　《从蜂蜜到烟灰》在这一卷里，作者通过对新的神话，包括第一卷里已提到过的神话继续作结构分析，并运用“新的观点”，显示神话思维能超越第一卷表明的经验层面，进到抽象概念的层面，即他所说的从“性质的逻辑”进到“形式的逻辑”，所运用的范畴则从可感觉性质的范畴——“生和熟、新鲜和腐烂、干和湿”——进到形式的范畴——“虚空和充实、容器和内容、内和外、包含和排除”。他指出，这研究对于认识人类思维的本性和发展有重要意义。在西方文明中，上述思维进步通过“神话→哲学→科学”的进化过程而实现。可是，南美洲神话表明，对于思维从感性直观到抽象概念的进步，其中的过渡并不是必要的。他进而强调，结构与分析并不排斥历史的研究，同时，结构分析在寻找不同种族的共同根本特性时，也不无视它们表现上的差异。

Mythologiques,L’ origine des manieres de table

作者：  (法)克洛德·列维－斯特劳斯(Claude Levi-Strauss)著;周昌忠译

出版社：中国人民大学出版社,2007

简介：列维－斯特劳斯（Claude Levi－Strauss，1908—）在西方现代哲学史上占有”结构主义之父“的重要地位。哲学结构主义的兴起公认肇始于列维－斯特劳斯《野性的思维》（La pensee sauuage）的问世（1962年）如果说，就他个人的学术生涯而言，这个思潮的形成相应于他从文化人类学家向哲学过渡的过程，那么，《野性的思维》只是这个过程的开端，而其完成则是这四卷本的《神话学》（Mythologiques）（1964—1971年）。这部书标志着哲学结构主义的真正确立。 　　在第三卷《神话学：餐桌礼仪的起源》中，分析有关礼仪的神话，探究印第安人表达时间之连续性及不连续性的方式.。李维斯陀在此声称：一个文化用以表达思考的各种体系或代码具有逻辑的一致性。 作者简介 克洛德·列维－斯特劳斯（Claude Levi-Strauss，1908－），法国著名的社会人类学家、哲学家，法兰西科学院院士，结构主义人学创始人。早年在巴黎大学主修哲学与法律，1934－1937年在巴西圣保罗大学教授社会学，并从事巴西土之田野研究。1948年返法，1959出任法兰西学院教授。作为20世纪最伟大的更多>>

Tristes tropiques

作者：  (法)克洛德·列维-斯特劳斯(Claude Levi-Strauss)著;王志明译

出版社：中国人民大学出版社,2009

简介：《忧郁的热带》内容简介：克洛德·列维-斯特劳斯为法兰西学院荣誉退休教授，法兰西科学院院士，国际著名人类学家，法国结构主义文学术思潮的主要创始人，以及当初五位“结构主义大师”中今日唯一健在者。在素重人文科学理论的法国文化中，第二次世界大战后两大“民族思想英雄”之代表应为：存在主义哲学家萨特和结构主义人类学家列维-斯特劳斯。“列维-斯特劳斯文集”（下称“文集”）中文版在作者将届百岁高龄之际由中国人民大学出版社出版，遂具有多方面的重要意义。简言之，“文集”的出版标志着中法人文学术交流近年来的积极发展以及改革开放政策实施以来中国人文社会科学所取得的一项重要学术成果，同时也显示出中国在与世界学术接轨的实践中又前进了一大步。关于作者学术思想的主旨和意义，各位译者均在各书译后记中作了介绍。在此，我拟略谈列维-斯特劳斯学术思想在西方人文社会科学整体中所占据的位置及其对于中国人文社会科学现代化发展所可能具有的意义。

Hell in contemporary literature : Western descent narratives since 1945 /

作者：  Rachel Falconer.

出版社：

简介：What does it mean when people use the word ''Hell'' to convey the horror of an actual, personal or historical experience? This book explores the idea that modern, Western secular cultures have retained a belief in the concept of Hell as an event or experience of endless or unjust suffering. In the contemporary period, the descent to Hell has come to represent the means of recovering - or discovering - selfhood. In exploring these ideas, this book discusses descent journeys in Holocaust testimony and fiction, memoirs of mental illness, and feminist, postmodern and postcolonial narratives written after 1945. A wide range of texts are discussed, including writing by Primo Levi, W.G. Sebald, Anne Michaels, Alasdair Gray, and Salman Rushdie, and films such as Coppola''s Apocalypse Now and the Matrix trilogy. Drawing on theoretical writing by Bakhtin, Levinas, Derrida, Judith Butler, David Harvey and Paul Ricoeur, the book addresses such broader theoretical issues as: narration and identity; the ethics of the subject; trauma and memory; descent as sexual or political dissent; the interrelation of realism and fantasy; and Occidentalism and Orientalism. Features *Defines and discusses what constitutes Hell in contemporary secular Western cultures *Relates ideas from psychoanalysis to literary traditions ranging from Virgil and Dante to the present *Explores the concept of Hell in relation to crises in Western thought and identity. e.g. distortions of global capitalism, mental illness, war trauma and incarceration *Explains the significance of this narrative tradition of a ''descent to hell'' in the immediate political context of 9/11 and its aftermath Contents Introduction Descent and Return: the katabatic imagination Chapter 1 - Hell in Our Time (i) Is Hell a fable? (ii) Hell as the modern condition (iii) Descent and dissent in modern philosophy Chapter 2 - Chronotopes of Hell (i) Generic features of katabatic narrative (ii) Bakhtin''s Inferno : visionary versus historical chronotopes (iii) Unspeakable wisdom (iv) Conversion versus inversion (v) Infernal inversion: Malcolm Lowry''s Under the Volcano (vi) The absolute and ''my absolute'': Sarah Kofman''s Smothered Words Chapter 3 - Auschwitz as Hell (i) Pathways through a life: The Search for Roots (ii) Black Holes and the biblical Job (iii) A constellation of chronotopes: If This is a Man (a) Threshold crossing into Hell (b) Auschwitz as education (c) The visionary world (d) On trial in Hell (e) Sea-voyage and shipwreck (iv) The intersection of pathways Chapter 4 - Surviving with Ghosts: Second Generation Holocaust Narratives (i) Bog-boys and fire-children (ii) Vertigo and luminosity: W.G. Sebald''s Austerlitz (iii) From depth to ascent: Anne Michaels'' Fugitive Pieces Chapter 5 - Katabatic Memoirs of Mental Illness (i) Down the rabbit hole (ii) Parallel worlds and protest culture: Susanna Kaysen''s Girl, Interrupted (iii) The schizophrenic HyperReal: Carol North''s Welcome, Silence,/i> (iv) Falling into grace: Lauren Slater''s Spasm: A Memoir with LiesChapter 6 - Engendering Dissent in the Underworld (i) Gender dynamics in the descent to Hell (ii) Inside the hero''s descent: Gloria Naylor''s Linden Hills(iii) Hell and utopia: Marge Piercy''s Woman on the Edge of Time(iv) Dante upside-down: Alice Notley''s The Descent of AletteChapter 7 - Postmodern Hell and the Search for Roots (i) Karl Marx''s katabasis (ii) Postmodern capitalist Hell: Alasdair Gray''s Lanark(iii) Lanark''s search for roots (iv) Can realism lead fantasy out of Hell? Can fantasy help realism? Chapter 8 - East-West Descent Narratives (i) Francis Ford Coppola''s Apocalypse Nowand Western descents to the East (ii) Salman Rushdie''s disoriented subjects (iii) The migrations of Orpheus, in five acts: Rushdie''s The Ground Beneath Her Feet(a) Threshold crossing (b) Ground Zero (c) Looking back (d) Dismemberment (e) Return of another Epilogue - Katabasis in the Twenty-First Century (i) September 11th: the first circle (ii) Afghanistan and Iraq: there and back again (again) (iii) Global fear and its inversions Appendix: Primo Levi, ''Map of reading'' Bibliography Index

Designing and Managing the Supply Chain:Concepts,Strategies and Case Studies

作者：  (美)大卫·辛奇—利维(David Simchi-Levi)等著;季建华，邵晓峰译

出版社：中国财政经济出版社,2004

简介：　　 本书是一部面向管理与工程专业学生的供应链管理教科书，在供应链 　　领域具有重要的贡献，是供应链管理发展的一个里程碑。与其他供应链管 　　理的教科书不同的是，本书没有过多地涉及技术问题，而是以足够的深度 　　和广度全面涵盖了供应链的主题，并指出了这一领域的主要挑战。本书的 　　作者多年从事供应链研究、咨询和软件开发的学术界和工业界的专家。 　　 本书包括了大量经典的和新的案例分析，涉及库存管理、网络设计和 　　战略伙伴等方面的一些技术性问题，各章自成体系，教师可以根据课时和 　　需要选择章节进行讲授。另外，作者极具创造性地使用了两个游戏来激发 　　学和的兴趣，并向他们展示了供应链管理中具有挑战性的主题。 　　 本书适合本科、硕士研究生、MBA以及企业供应链管理人员作为教材和 　　参考书使用。 　　

作者：  

出版社：

简介：自实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代与营销力时代。 　　在广告力时代，广告是企业最重要也是最有效的传播手段，根据“木桶”理论，由于市场处于发育阶段，企业并不需要每一块木板都很长，只需要广告这一块长板，就可以坐一方天下。事实上，许多企业依靠一部出色的广告片便“一举成名天下知”，如孔府家酒。1993年，孔府集团邀请王姬拍摄的广告片——“孔府家酒，叫人想家”在中央台播出后，孔府家酒便迅速崛起，畅销全国，经销商经常要排队提货。 　　在营销力时代，由于市场逐渐走向成熟，广告的作用不再被神化，广告作为一种常规手段，与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整合营销贡献力量。 　　随着国际品牌加入中国市场竞争，中国企业亲眼目睹可口可乐、麦当劳等世界一流品牌，挟品牌之雄风横扫天下，如入无人之境，在惊诧、感叹之余，一些有识之士纷纷拿起品牌的武器，试图与之抗衡。 品牌力时代已经来临！ 　　品牌（brand）一词来源于古挪威文字“brandr”，它的中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：“不许动，它是我的”，并附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标志和口号。 　　由此我们可以推断最初的品牌含义：首先是区分产品；其次是通过特定的口号在别人心中留下烙印。 　　现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，还包括精神的体验，它向消费者传递一种生活方式。人们在消费该产品时，被赋予一种象征性的意义并最终改变人们的生活态度以及生活观点。人们更换品牌，越来越多地取决于精神感受，而非产品的物理属性。 　　产品是冰冷的，而品牌是有血、有肉、有灵魂、有情感的；产品会过时、落伍、被竞争者模仿，而品牌则是独一无二的。 　　在西方，品牌被人们称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值，甚至是暴利的投资。一些国际品牌的资产高达数百亿美元，富可敌国，如2003年可口可乐的品牌资产已经达到7045亿美元，在品牌不断升值的同时，还源源不断地从市场获取巨大的利润。国际市场的普遍规律是：20%的强势品牌占据着80%的市场。这一规律同样适用于中国。中国未来的市场趋势将是：弱者更弱，强者更强。 　　厂房再漂亮，消费者也不会在买产品之前先去参观工厂；技术再先进，也没有消费者去深入探究，消费者只凭着对品牌的感受来决定一切。因此，对企业而言，最重要的不是你认为自己的产品怎么样，而是消费者认为你的产品怎么样。 　　我们在为某啤酒品牌做品牌心理测试时，进行了一个有趣的实验：将该啤酒的空瓶里灌上百威（Budweiser）啤酒，再在百威的空瓶里灌上该啤酒，然后在繁华的王府井大街，请过往的行人免费品尝。我们先请他们品尝用该啤酒瓶装的百威啤酒，大多数的人都说不好喝，味道不正宗，其中一个当场吐了出来，抱怨道：这是什么味呀，真难喝。然后我们请他们品尝用百威啤酒瓶装的该啤酒，结果清一色地都说：这个好喝，味道正。于是我们问他们喝过百威啤酒没有，人们都说喝过，其中一个还说：中午刚喝了一瓶，就是这个味。这真令人哭笑不得。接下来，我们将瓶子上的标签撕去，再让人品尝，这时品尝者表现得无所适从，一会说这个好喝，一会又说那个好喝。 　　无独有偶的是，在美国举行的一次啤酒大会上，主办单位将30多种啤酒装在相同的瓶子里，然后将瓶子的标签全部撕去，让30多家啤酒厂的老板一一品尝，找出自己家的啤酒，结果竟然没有一个人能从中找出。 　　可见在产品日益同质化的时代，产品的物理属性已经相差无几，惟有品牌给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托。 对于消费者而言， 品牌是一种经验。在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达数十种、上百种，甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，只能凭借过去的经验或别人的经验。因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下一颗果子是甜的，那么这棵树上的另一颗果子也是甜的。这就是品牌的“果树效应”。 　　品牌也是一种保证。对于陌生的事物，消费者不会轻易去冒险，对于品牌和非品牌的产品，消费者更愿意选择的是品牌产品，这时，品牌给消费者以信心和保证。比如一场球赛，如果是迭戈·马拉多纳（Diego Armando Maradona）出场，我们会更愿意观看，因为我们相信，有马拉多纳出场，这场球赛一定会很精彩。在这里，马拉多纳就是品牌，就是信心和保证。 　　品牌更是个性的展现和身份的象征。穿喜来登（Sheraton）与穿雅戈尔、喝XO与喝二锅头、坐法拉利（Ferrari）与坐夏利的人绝对是完全不同的两种人。使用什么样的品牌，基本上就表示你是个什么样的人。同样是牛仔服，穿万宝路（Marlboro）牛仔服，表示你是个有男子汉气概的人；而穿李维斯（Levi's）牛仔服，表示你是个自由、反叛、有性格的人。 　　对竞争者而言，品牌是一种制约。在某些领域，市场形势已经尘埃落定，强势品牌已经形成，这时，留给后来者的市场机会将是非常小的。而在没有形成强势品牌的领域，竞争者将面临大好的市场机会，受到的制约相对较小，有时不需要付出很多努力便可“坐拥天下”。 而对于品牌自身而言，品牌是一种契约。不过这种契约不是写在纸上的，而是存在于人们心中的。品牌向天下人承诺：我是优秀的，我是值得信赖的，选择我就选择了放心。而一旦有一天它违背了自己的承诺，那么，它在人们的心中等于已经毁约，人们将感到受欺骗而从此不再相信它。 在国际品牌的推波助澜下，今天的市场竞争已经分化为两个层面：一是产品的竞争，它是异常惨烈的，成千上万的产品一起争夺有限的市场空间，为了生存，一些产品被迫举起价格的利器，挥向市场，在伤了对手的同时也伤了自己；二是品牌的竞争，它是良性、健康的竞争，在这个层面，有它既定的游戏规则，任何品牌都会自觉遵守这些规则，例如频频的价格战在这个层面上就不会发生，那样无异于自贬身价。实质上，一些品牌在它细分的市场已经进入无竞争领域，成为笑到最后的赢家了。 　　产品可以很快被竞争对手仿效、超越，而品牌却是独一无二的，所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。可以说，谁掌握了品牌，谁就掌握了未来市场的主动权。 　　青岛啤酒充分利用其品牌资源，在中国啤酒市场掀起了一场大规模的收购战；五粮液集团利用其品牌资产作为背书品牌，推出浏阳河、金六福、京酒等子品牌，大获成功；麦当劳（McDonald's）和肯德基（KFC）在中国的品牌扩张速度更是惊人，到2004年初，分别达到家560和1 000家，仅2003年肯德基公司便开店231家，平均1.5天就增加一家。更多的国际品牌利用其品牌优势，收购了一个个有希望的民族品牌，然后将其扼杀在摇篮里。 　　七匹狼、大红鹰、圣象、耐克（Nike）等品牌的经验告诉我们，品牌经营完全可以实现与生产的分离。耐克公司委托他人加工一双鞋子只需几十元，贴上耐克的标签立即身价数百元，而且大受欢迎，而如果没有耐克的那一勾，几十元也许还无人问津；国内市场上，100多元一条的牛仔裤已经不错了，但若贴上“李维斯”（Levi餾）的品牌，同样的质量标价三四百元；杭州的丝绸服装在国外颇有市场，如用自己的商标，每件价格仅20多美元，国外公司转手贴上自己的品牌，售价达200美元以上；索尼（Sony）公司委托上海某厂生产优质录音机，每台支付人民币不到40元，但贴上自己的品牌后，价格升为500多元一台。 　　未来市场的趋势是，无品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂，而强势品牌将成为贴牌加工厂的指挥中枢。工厂需要大量的设备和工人，而这个指挥中枢将只有少量的人，甚至十几个人，这绝不是天方夜谭。 　　多哈会议正式宣告中国加入WTO，未来的市场将没有国内市场和国际市场之分，国内市场就是国际市场，中国企业将和一大批世界级的品牌同台竞技。 　　孙子兵法云：夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎？ 　　中国企业，你准备好了吗？ 　　曾朝晖 　　2005年3月1

Potiere jalouse

作者：  (法)克洛德·列维－斯特劳斯(Claude Levi-Strauss)著;刘汉全译

出版社：中国人民大学出版社,2006

简介：本书从南美洲的神话入手，探讨了神话与人种分布的关联性、神话逻辑的地域性以及普遍意义上的神话思维的含义等三方面的问题。作者列维-斯特劳斯作为世界知名的结构主义人类学家和神话学家，通过翔实的案例及独到的分析，将嫉妒与制陶女的关系阐释得浑然天成，通过他创立的典型式的应用理论，把看似毫无关联的事务联系起来。作为一本神话学的专家，该书具有很高的参考价值，是研究神话思维方面的一部具有里程碑意义的作品。本书为“列维-斯特劳斯文集”中的一本。

Mrthologiques,Le cru et le cuit

作者：  (法)克洛德·列维－斯特劳斯(Claude Levi-Strauss)著;周昌忠译

出版社：中国人民大学出版社,2007

简介：本书是法国著名的结构人类学家斯特劳斯四卷本《神话学》中的第一卷。在本书中，斯特劳斯试图以生的与煮熟的、新鲜的与腐败的、湿的与干的等对立的烹饪及感官特质建立一套严谨的逻辑架构。“生/熟”这个对立组是一再出现的主题：前者属于自然的范畴，后者属于文化的范畴。这两个范畴的差异及变换以火的发现为指涉的焦点。他还发现了下列层次上各对立组的对应关系：在食物层上是“生的/熟的”，在社会层次上是“自然/文化”，在宗教层次上是“世俗/神圣”，在声音层次上是“静默/音响”。

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简介：本书以生动形象的笔触描述了22个跨国品牌（包括帕玛拉特、润妍、红牛、和路雪、飞利浦、爱立信等）的失败案例，详细解读了它们的成长历史，并深刻分析了导致其失败的主客观原因，对我们本土的品牌经营者有着深刻的借鉴意义。 　　自实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代与营销力时代。 　　在广告力时代，广告是企业最重要也是最有效的传播手段，根据“木桶”理论，由于市场处于发育阶段，企业并不需要每一块木板都很长，只需要广告这一块长板，就可以坐一方天下。事实上，许多企业依靠一部出色的广告片便“一举成名天下知”，如孔府家酒。1993年，孔府集团邀请王姬拍摄的广告片——“孔府家酒，叫人想家”在中央台播出后，孔府家酒便迅速崛起，畅销全国，经销商经常要排队提货。 　　在营销力时代，由于市场逐渐走向成熟，广告的作用不再被神化，广告作为一种常规手段，与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整合营销贡献力量。 　　随着国际品牌加入中国市场竞争，中国企业亲眼目睹可口可乐、麦当劳等世界一流品牌，挟品牌之雄风横扫天下，如入无人之境，在惊诧、感叹之余，一些有识之士纷纷拿起品牌的武器，试图与之抗衡。 品牌力时代已经来临！ 　　品牌（brand）一词来源于古挪威文字“brandr”，它的中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：“不许动，它是我的”，并附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标志和口号。 　　由此我们可以推断最初的品牌含义：首先是区分产品；其次是通过特定的口号在别人心中留下烙印。 　　现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，还包括精神的体验，它向消费者传递一种生活方式。人们在消费该产品时，被赋予一种象征性的意义并最终改变人们的生活态度以及生活观点。人们更换品牌，越来越多地取决于精神感受，而非产品的物理属性。 　　产品是冰冷的，而品牌是有血、有肉、有灵魂、有情感的；产品会过时、落伍、被竞争者模仿，而品牌则是独一无二的。 　　在西方，品牌被人们称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值，甚至是暴利的投资。一些国际品牌的资产高达数百亿美元，富可敌国，如2003年可口可乐的品牌资产已经达到7045亿美元，在品牌不断升值的同时，还源源不断地从市场获取巨大的利润。国际市场的普遍规律是：20%的强势品牌占据着80%的市场。这一规律同样适用于中国。中国未来的市场趋势将是：弱者更弱，强者更强。 　　厂房再漂亮，消费者也不会在买产品之前先去参观工厂；技术再先进，也没有消费者去深入探究，消费者只凭着对品牌的感受来决定一切。因此，对企业而言，最重要的不是你认为自己的产品怎么样，而是消费者认为你的产品怎么样。 　　我们在为某啤酒品牌做品牌心理测试时，进行了一个有趣的实验：将该啤酒的空瓶里灌上百威（Budweiser）啤酒，再在百威的空瓶里灌上该啤酒，然后在繁华的王府井大街，请过往的行人免费品尝。我们先请他们品尝用该啤酒瓶装的百威啤酒，大多数的人都说不好喝，味道不正宗，其中一个当场吐了出来，抱怨道：这是什么味呀，真难喝。然后我们请他们品尝用百威啤酒瓶装的该啤酒，结果清一色地都说：这个好喝，味道正。于是我们问他们喝过百威啤酒没有，人们都说喝过，其中一个还说：中午刚喝了一瓶，就是这个味。这真令人哭笑不得。接下来，我们将瓶子上的标签撕去，再让人品尝，这时品尝者表现得无所适从，一会说这个好喝，一会又说那个好喝。 　　无独有偶的是，在美国举行的一次啤酒大会上，主办单位将30多种啤酒装在相同的瓶子里，然后将瓶子的标签全部撕去，让30多家啤酒厂的老板一一品尝，找出自己家的啤酒，结果竟然没有一个人能从中找出。 　　可见在产品日益同质化的时代，产品的物理属性已经相差无几，惟有品牌给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托。 对于消费者而言， 品牌是一种经验。在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达数十种、上百种，甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，只能凭借过去的经验或别人的经验。因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下一颗果子是甜的，那么这棵树上的另一颗果子也是甜的。这就是品牌的“果树效应”。 　　品牌也是一种保证。对于陌生的事物，消费者不会轻易去冒险，对于品牌和非品牌的产品，消费者更愿意选择的是品牌产品，这时，品牌给消费者以信心和保证。比如一场球赛，如果是迭戈·马拉多纳（Diego Armando Maradona）出场，我们会更愿意观看，因为我们相信，有马拉多纳出场，这场球赛一定会很精彩。在这里，马拉多纳就是品牌，就是信心和保证。 　　品牌更是个性的展现和身份的象征。穿喜来登（Sheraton）与穿雅戈尔、喝XO与喝二锅头、坐法拉利（Ferrari）与坐夏利的人绝对是完全不同的两种人。使用什么样的品牌，基本上就表示你是个什么样的人。同样是牛仔服，穿万宝路（Marlboro）牛仔服，表示你是个有男子汉气概的人；而穿李维斯（Levi's）牛仔服，表示你是个自由、反叛、有性格的人。 　　对竞争者而言，品牌是一种制约。在某些领域，市场形势已经尘埃落定，强势品牌已经形成，这时，留给后来者的市场机会将是非常小的。而在没有形成强势品牌的领域，竞争者将面临大好的市场机会，受到的制约相对较小，有时不需要付出很多努力便可“坐拥天下”。 而对于品牌自身而言，品牌是一种契约。不过这种契约不是写在纸上的，而是存在于人们心中的。品牌向天下人承诺：我是优秀的，我是值得信赖的，选择我就选择了放心。而一旦有一天它违背了自己的承诺，那么，它在人们的心中等于已经毁约，人们将感到受欺骗而从此不再相信它。 在国际品牌的推波助澜下，今天的市场竞争已经分化为两个层面：一是产品的竞争，它是异常惨烈的，成千上万的产品一起争夺有限的市场空间，为了生存，一些产品被迫举起价格的利器，挥向市场，在伤了对手的同时也伤了自己；二是品牌的竞争，它是良性、健康的竞争，在这个层面，有它既定的游戏规则，任何品牌都会自觉遵守这些规则，例如频频的价格战在这个层面上就不会发生，那样无异于自贬身价。实质上，一些品牌在它细分的市场已经进入无竞争领域，成为笑到最后的赢家了。 　　产品可以很快被竞争对手仿效、超越，而品牌却是独一无二的，所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。可以说，谁掌握了品牌，谁就掌握了未来市场的主动权。 　　青岛啤酒充分利用其品牌资源，在中国啤酒市场掀起了一场大规模的收购战；五粮液集团利用其品牌资产作为背书品牌，推出浏阳河、金六福、京酒等子品牌，大获成功；麦当劳（McDonald's）和肯德基（KFC）在中国的品牌扩张速度更是惊人，到2004年初，分别达到家560和1 000家，仅2003年肯德基公司便开店231家，平均1.5天就增加一家。更多的国际品牌利用其品牌优势，收购了一个个有希望的民族品牌，然后将其扼杀在摇篮里。 　　七匹狼、大红鹰、圣象、耐克（Nike）等品牌的经验告诉我们，品牌经营完全可以实现与生产的分离。耐克公司委托他人加工一双鞋子只需几十元，贴上耐克的标签立即身价数百元，而且大受欢迎，而如果没有耐克的那一勾，几十元也许还无人问津；国内市场上，100多元一条的牛仔裤已经不错了，但若贴上“李维斯”（Levi餾）的品牌，同样的质量标价三四百元；杭州的丝绸服装在国外颇有市场，如用自己的商标，每件价格仅20多美元，国外公司转手贴上自己的品牌，售价达200美元以上；索尼（Sony）公司委托上海某厂生产优质录音机，每台支付人民币不到40元，但贴上自己的品牌后，价格升为500多元一台。 　　未来市场的趋势是，无品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂，而强势品牌将成为贴牌加工厂的指挥中枢。工厂需要大量的设备和工人，而这个指挥中枢将只有少量的人，甚至十几个人，这绝不是天方夜谭。 　　多哈会议正式宣告中国加入WTO，未来的市场将没有国内市场和国际市场之分，国内市场就是国际市场，中国企业将和一大批世界级的品牌同台竞技。 　　孙子兵法云：夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎？ 　　中国企业，你准备好了吗？ 　　曾朝晖 　　2005年3月1

Race et culture

作者：  (法)克洛德·列维-斯特劳斯(Claude Levi-Strauss)著;于秀英译

出版社：中国人民大学出版社,2006

简介：本书是“列维-斯特劳斯文集”的一种，依据联合国教科文组织的2001年版本翻译而来，是列维-斯特劳斯两篇文章的结集。 　　在书中，作者针对20世纪四五十年代甚嚣尘上的种族主义理论进行了理论上的批判，同时指出，任何文化，无论多么地微不足道，都是人类共同财富部分的持有者，为了文化多样性的需要都应当保留。 　　作者试图把进步观念与文化相对主义结合起来，他的相对论承认任何一种文化都存在着合理性，认为没有一个标准可以绝对地评判一种文化优于另一种文化。

黎曼几何讲义

作者：  忻元龙编著

出版社：复旦大学出版社,2010

简介：　　 Riemann几何是Gauss古典曲面论的自然推广，是现代微分几何的重要 　　基础。 　　 本书内容包括Riemann度量，Levi-Civita联络，曲率张量，测地线， 　　指数映照，完备性，Jacobi场和共轭点，等距和全测地子流形，Cartan- 　　Hadamard定理，空间形式，测地线的第一、第二变分公式及其应用(如 　　Bonnet-Myers定理，Weinstein定理等)，Morse形式与Morse指标定理，割 　　迹与单射半径，比较定理，体积与体积比较定理等内容，涵盖了经典“整 　　体黎曼几何”的基本内容。这些内容可供已经学过微分流形基础的学生学 　　习。 　　 本书可作为数学专业研究生教材，也可供高等学校数学系及物理系本 　　科生，研究生及有关科研人员参考。 　　

Structuralism and since:From Levi Strauss to Derrida

作者：  (英)约翰·斯特罗克(John Sturrock)编;渠东等译

出版社：辽宁教育出版社[伦敦]:牛津大学出版社,1998

简介：　　这是法国结构主义和后结构主义思潮的五位代表人物：列维?斯特劳斯、罗兰?巴尔特、米歇尔?福柯、雅克?拉康和雅克?德里达的学术思想评论集。 　　这五位思想家堪称当今的人类学、文学批评、社会学、历史学、精神分析以及语言学和哲学诸领域较有影响的人物。书中收入由丹?斯皮尔伯等研究人士撰写的论文，分别深入浅出地介绍了这五位思想家各自的基本概念，梳理了概念之间的基本联系，揭示了他们之间的分歧与关联。不失为比较全面地了解当代法国思想乃至西方社会科学思想整体发展及其流变的基本著作。