How to do better creative work
作者： (英)史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)著;杨凯，赵雯婧译
出版社：世界图书出版公司北京公司,2013
简介： 国内广告界普遍有一种说法：有创意的广告卖不了产品，而能卖产品的叫卖式广告却没有创意。广告作品的效果与能否获奖之间的矛盾也是如此。《引爆创意》的作者史蒂夫·哈里森的见解是，“如果你努力去做一些管用的东西，或许有机会拿那么一两个奖项。但反过来，如果你是抱着获奖的目标去进行广告创作，那就根本没有希望做出管用的作品，你还会在六个月内丢掉饭碗。”
为何哈里森的话如此重要？事实上，这本书的原版在英国出版时一书难求，亚马逊上的二手书最高卖到超过1300英镑。这与作者的非凡成就密不可分。史蒂夫·哈里森是全球知名的创意大师，他在十几年的职业生涯里，获得的重要国际创意大奖超过其他任何创意总监，被行业顶尖杂志评为这个时代最伟大的直销创意总监。
严格来说，哈里森书中的见解不是全新的。他是管用广告的支持者。他主张回归基本：基于问题解决的优秀创意简报的重要性、公司内良好的流程管理、创意评估和执行，以及如何向客户贩卖作品。没有这些，即使最优秀的天才也无用武之地；而这是世界各地无数的广告公司里每天都在发生的事情。
无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告，是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯，这本书都是你不可不读的一本书。
