How to do better creative work

推荐语　序言　创意需要的是天赋，还是经验？　赖致宇　致中国读者　致　谢　引　言　人们是否还需要另一本创意书籍？　放纵的寂寥　过气的线下广告　你能否识别专家论点的缺陷？　如何打动“被动的大多数”？　数字广告如何引人注目　最好的广告公司心知肚明　经济危机？不，机会！　本书提要　第1 章　如何更具创意？　端正态度　获得尽可能真实的生活体验　找到人们的兴奋点　遵循产生好创意的程序　给自己预留充裕的时间　创作过程当中的四大保证　他人放弃，你继续坚持　远离酒精！保持头脑活跃　穆罕默德?阿里的建议　与强者为伍　发挥自身优势　让老板买单　第2 章　如何营造创意如泉涌的工作环境？　人人（包括财务总监）开心　使人人匠心独具　使员工醉心于学习　延请其他行业的专业人士　让公司门庭若市　为员工的假期支付双薪　雇用好奇且稀奇的人　哪些人应该敬而远之　如何识辨巧言令色之徒？　舍利取“义”，提振士气　避免争斗　第3 章　问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意？ 你面临更为严峻的战斗　为何需要两个而不是一个创意？　最好的电视广告都遵循“问题/ 解决”机理　最好的直邮广告也不例外　最著名的数字广告赫然在列　大家喜闻乐见的广告无不遵循“问题/ 解决”机理　慈善广告如何不同？　社会公益广告有何不同？　第4 章　将绝妙创意付诸笔端　将双倍精力花在创意简报上　由客户服务人员写创意简报事半功倍　你从事的是极要求创意的工作　必要的背景资料　深入调查，厚积薄发　假如独特销售主张尚未成型，无须紧张　碰头会的重要性　撰写创意简报的若干关键词　使用四个字母的词语　如何才能4 万美元每单？　为文案添加小标题，人们会更愿意阅读　听取他人建议　第5 章　恰切截断: 绝妙广告创意从何而来?　绝妙创意的目的是……　绝妙创意从何而来？　抓住机会，实现销售　勇于探求更多细节　实例展示　第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法　品牌响应：我们的成功秘诀也可以是你的 这就是品牌响应的未来？　四十年前的先知　最受景仰的广告公司的灵感源泉　从新西兰向伦敦运去一个酒吧很好地运用了“截断”手法　迄今为止，大众汽车公司最赚钱的一则广告　第7 章 如何贩卖创意作品？　不畏风摧，方才秀拔　如何展现好的销售技巧？　好？坏？仅仅是个人看法么？　你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗？　加强攻势，直到你们对作品的理解达成一致　 出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗？ 无论是在洗澡时，在公车上，还是去工作的路上，独自演练　条分缕析　让客户相信，你与他们一样“唯利是图”　了解你的听众　认真倾听客户说什么……甚至是没说什么　以创意简报应万变　第8 章　如何管理创意部门？　你的创意哲学是什么？　调动全公司而不仅仅是创意部门　成为本行业薪酬最高的“交通指挥员”　确保每个人都确知各自工作任务　控制创意简报质量，恰当安排时间　如何组织中程会议？　透过潜在消费者的眼睛看作品　知道员工什么时候陷入了低谷，让他们恢复状态　避免集体决策　你掌管的是创意部门，不是比萨店　不要拆东墙补西墙　现在是盛装领奖的时候了　与大家分享荣誉　结　语　希望没有浪费你的时间　是时候丢掉所有旧有规则和信条了？ 你并不惧怕变化，不是吗？ 你今天遇到骗子或笨蛋了吗？ 译后记　出版后记　  显示全部信息