Marketing management:Text and cases

光盘

作者：  (美)约翰·A.昆奇(John A.Quelch)等著;吕一林等译

出版社：北京大学出版社香港:科文(香港)出版有限公司,2000

简介：本书是一本介绍美国有关市场营销方面的最新最权威的书。由美国哈佛商学院著名教授约翰·昆奇等人编著。该书内容由上下两篇组成：“市场营销组合”和“市场营销过程”。上篇介绍市场营销的沟通、定价、产品和分销策略：下篇包括市场研究、营销战略规划、营销计划制定以及如何组织实施。每章包括课文和若干个案例。文字生动、易读，并配有多幅图表。 本书适合工商管理专业硕士研究生和市场营销人员阅读。