Marketing management:Text and cases

目录
概述
案例研究入门
市场营销入门
市场营销的基本定量分析
上篇： 市场营销组合
第一章 引言
课文： 市场营销组合
案例1-1： 休瑞肯岛野营学校
案例1-2： 多米尼电动机与控制设备公司
案例1-3： MEM公司
第二章 沟通策略
课文： 沟通策略
案例2-1： 桑奇斯特种植者公司
案例2-2： 锐步国际公司
案例2-3： 马萨诸塞抽彩
案例2-4： 英国航空公司
案例2-5： 沃特斯色谱部：美国的市场实地销售（A）
案例2-6： MCI电讯公司：Vnet（A）
案例2-7： 皮泰特·普莱希斯公司1984（A）
第三章 定价策略
课文： 定价策略
案例3-1： 康普拓公司
案例3-2： 坎伯兰金属工业公司：产品开发部，1980
案例3-3： 联合企业（Federated Industries）（A）
案例3-4： 哈特曼箱包公司：价格促销策略
案例3-5： 沃克班驰的定价策略
第四章 产品策略
课文： 产品策略
案例4-1： 铃木武士
案例4-2： 福特汽车公司：产品担保方案（A）
案例4-3： 布赖克迪克公司家用产品部：品牌转换
案例4-4： 宝洁公司：“丽诺”的替代包装
案例4-5： 辛普曼联合公司：欧得依特牌袜子
第五章 分销策略
课文： 分销策略
案例5-1： 莲花开发公司
案例5-2： 卡夫食品服务
案例5-3： 莫瑞希尔公司
案例5-4： 美国先锋电子公司
案例5-5： 必胜客公司
下篇： 市场营销过程
第六章 市场研究
课文： 市场研究
案例6-1： 施乐公司：顾客满意计划
案例6-2： 波士顿反毒品（A）
案例6-3： 纽约天主教区
案例6-4： 化学银行：帕兰特系统
第七章 市场营销战略
课文： 市场营销战略的制定
案例7-1： 摩托车行业述评——1975
案例7-2： 迪里公司：工业设备的经营
案例7-3： 西利德·艾尔公司
案例7-4： 西利德·艾尔公司：停用氟里昂的营销影响
案例7-5： 微软公司：推出Microsoft Works
案例7-6： 西格纳环球公司
第八章 制定营销计划
课文： 制定营销计划
案例8-1： 珀金—埃尔默：数据系统集团
案例8-2： 斯堪的纳维亚航班系统SAS（A）
案例8-3： 钛工业公司：钛制造部（A）
案例8-4： 切斯堡—旁氏公司：凡士林牌凡士林膏
第九章 市场营销组织与实施
课文： 市场营销组织与实施
案例9-1： 通用食品公司：产品管理体系
案例9-2： 君王传真公司
案例9-3： IBM的创新：推出PS/2
案例9-4： 布莱克·德克尔公司：合空牌咖啡壶（A）
案例9-5： 罗鹤公司
第十章 结论
课文： 市场营销战略概述
案例10-1： IDS金融服务公司
案例10-2： 生命之源公司：艾博特西北医院
案例10-3： 洛克泰特公司：工业品集团
附录A： 市场营销管理的法律限制
附录B： 市场营销术语汇编