电视与新媒体品牌经营
作者： 支庭荣，章于炎，肖斌著
出版社：中国人民大学出版社,2007
简介： 本书针对当前技术飞速发展条件下出现的新形式电视栏目和新媒体，专
门讨论了这些媒体的发展历程与所具有的独特优势，以及在今后竞争激烈的
市场环境下如何实现进一步的发展。书中涉及的媒体范围从电视的新发展，
到互联网和手机等新型媒体的崛起……资讯丰富、案例鲜活，让人读后大有
酣畅淋漓、发人深省之感。
本书从众多的电视与新媒体品牌经典案例入手，对电视与新媒体品牌规
划、品牌识别、品牌营销、品牌资产管理和品牌价值评估等电视与新媒体的
品牌经营问题，进行了全面、深入和系统的扫描、梳理、分析和探究。如安
徽卫视的“电视剧大卖场”如何脱颖而出；凤凰卫视怎样突显自己的品牌价
值；湖南卫视如何大胆创新，凭借“娱乐”这一独特的品牌识别成为省级卫
视中的翘楚；雅虎、搜狐等网站如何在网络经济的“泡沫”破灭后还能维持
发展势头；新出现的网络视频、数字电视、手机电视、列车电视、楼宇电视
、地铁电视等新媒体的发展历程及优势、劣势和发展前景。中外著名媒体
CEO精彩的品牌论道和独特的成功案例，成为本书的鲜明特色之一，此外，
关于媒体核心竞争力等与品牌建设相关的知识，也融会贯通在本书各章的专
业论述和案例分析之中，令人视野更加开阔。
本书特别适用于各级各类电视和新媒体经营者和从业人员；政府各级新
闻出版机构的管理者，全国各地新闻学院和传媒专业教师、学生和研究人员
，对电视和新媒体品牌经营感兴趣的其他专业人士和社会大众，也具有极高
的阅读和参考价值。
