消费者利益和价值论视野下的市场营销
作者: 郑林源著
出版社:煤炭工业出版社,2010
简介:
《出位之后:消费者利益和价值论视野下的市场营销》内容简介:半个多世纪以来,市场营销与广告界先后提出了数十个里程碑式的理论,如USP、品牌形象、定位、4P/4C、差异化行销、CRM、CS、IMC等,他们在不同时期有过风靡全球的辉煌,各自名下也不乏经典的成功案例,但他们之间却是彼此割裂的,至今尚未有理论界人士把一棵棵闪亮的珍珠穿成完整的体系,全程指导企业商战实践。 ——摘自《出位——产品同质化时代制胜五步法则》 商品属性、功能与消费者的利益、价值之间有何内在关联? 品牌拟人化和品牌传播之间的内在关联? 怎样使CIS理论指导市场营销实践更有效? 在《出位之后:消费者利益和价值论视野下的市场营销》中可以找到答案。 在学习、消化西方市场营销理论的营销实践中,中国营销人认识到西方市场营销各种里程碑式理论之间存在彼此割裂状况,不能有效指导营销实践,这种现象被称为“市场营销方法的深层困境”现象。该书作者在15年市场营销实践和理论探索基础上,提出了一套解决该问题的理论体系。它适合企业高层营销决策者、市场部从事营销规划者、营销学教研人士参阅。更多>>