数字营销策划与创意

作者：  李小曼

出版社：中国建筑工业出版社 2016年09月

简介：
在互联网技术的不断驱动下，传统营销演变为网 络营销，继而蜕变为数字营销。数字营销的诞生不仅 在满足市场需求方面有了质的飞跃，而且为实现精准 营销提供了现实可能性。本教材遵循数字营销发展的 基本逻辑顺序，系统地介绍了数字营销的理论与策划 问题。全书共分五章：一、数字营销策划与创意概述 ；二、数字营销的三个阶段；三、Web1.0时代的新媒 体策划与创意；四、Web2.0(2004～2007年)数字营销 的策划与创意；五、Web2.0(2008年至今)数字营销的 策划与创意。
李小曼、李明、余晓莉编*，张金海、姚曦主编 的《数字营销策划与创意(高等院校广告专业数字营 销传播规划教材)》注重理论与实践的结合，导入了 大量的数字营销经典案例，既可以作为高等院校广告 学、市场营销、传播学、文化产业管理等相关专业的 本科教材，也可作为对营销感兴趣的各界人士的参考 书。

中国十五大传媒集团产业发展报告

作者：  李小曼，张金海　著

出版社：人民出版社 2014年05月

简介：    李小曼、张金海所著的《中国十五大传媒集团产业发展报告(1996-2010)》基于对中国十五大传媒集团化发展的现实检索，明确提出：在中国传媒产业发展的过程中，每一个传媒集团的发展道路都充分显示了中国传媒改革的试错式改革特征。每一个单体传媒的发展，都是基于传媒自身现实而完成自身发展道路的选择。本书通过对传媒集团化的发展检索，明确提出，每一个单体传媒的集团化发展，都共同验证了中国传媒产业发展的制度逻辑：集团化发展是中国传媒的一种普遍制度需求，是中国传媒发展的必经之路。同时，中国传媒集团化发展的制度安排，是在中国传媒产业化发展并不充分的情况下选择并执行的，又是采取的一种以行政为主导的资源配置方式来推进的，并且是一种基于“国家主导”模式的战略规划，具有非常浓厚的“中国特色”。本书深入分析我国传媒集团经营发展中存在的诸多现实问题入手，为中国传媒集团化发展提供了若干传媒集团经营运作模式，为我国传媒集团的产业发展提供可供选择的经营运作范例。