Ingredient branding:making the invisible visible

作者：  (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler), (德)瓦得马·弗沃德(Waldemar Pfoertsch)著;李戎译

出版社：复旦大学出版社,2010

简介：　　 要素品牌战略，顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素 　　或部件等构成要素所制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理器、利 　　乐包装、特富龙、杜比，等等。要素品牌战略并不是那些经过检验的战略的 　　替代品，它是一种全新的战略。自该概念问世以来，越来越多的公司都认识 　　到了其独特的优势，同时也发现了如何成功地实施要素品牌策略。 　　 无论对要素生产商，还是最终成品制造商来说，要素品牌化都有优势。 　　生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己 　　的产品实现差异化，从而达到溢价的目的。因为，这种营销工具将使消费者 　　在做购买决策时不光关注最终产品本身，也开始重视产品所使用的材料，有 　　助于其进行购买决策。 　　 作为经理人和企业决策者，如果你对要素品牌战略还不熟悉，本书作者 　　将向您介绍一些新的案例，让您了解该领域的最新研究进展以及大师们的建 　　议和指导。本书中介绍的一些概念和方法由美国（芝加哥）、德国（普福尔 　　茨海姆）和中国（上海）的专家共同提出，概括了许多公司最新的研究结果 　　和经验。 　　

Good works!:marketing and corporate initivatives that build a better world...and the bottom line

作者：  (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(美)大卫·赫斯基尔(David Hessekiel)，(美)南希 R. 李(Nancy R. Lee)著;科特勒咨询集团（中国）译

出版社：机械工业出版社,2013

简介：技术的变化，未来资本主义商业模式的变化，以及消费者的变化和需求的长期低迷，构成了一个大的环境，企业必须通过改变商业模式创造新的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中，“善”价值，也就是为利益相关者创造“共享价值”被认为是一个重要的创新路径。　　　 营销大师菲利普?科特勒博士在本书中系统地提出了企业通过“正”营销而创造“善”价值的6大项目和实施方案。对“企业社会责任”和“达成企业商业目标”如何互相驱动进行了系统而深入的阐述，书中大量的最新案例和工具也使本书深具实操性。 本书是企业塑造未来商业模式和创造可持续价值的重要指导书，将引导企业在未来长期低增长环境中获得增长机遇。正如菲利普?科特勒博士所说：“我们要选择性地忘记过去，经营好现在，创造未来。”