Ingredient branding:making the invisible visible
副标题：无
作 者：(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler), (德)瓦得马·弗沃德(Waldemar Pfoertsch)著;李戎译
分类号：F273.2
ISBN：9787309075786
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简介
要素品牌战略，顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素
或部件等构成要素所制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理器、利
乐包装、特富龙、杜比，等等。要素品牌战略并不是那些经过检验的战略的
替代品，它是一种全新的战略。自该概念问世以来，越来越多的公司都认识
到了其独特的优势，同时也发现了如何成功地实施要素品牌策略。
无论对要素生产商，还是最终成品制造商来说，要素品牌化都有优势。
生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己
的产品实现差异化，从而达到溢价的目的。因为，这种营销工具将使消费者
在做购买决策时不光关注最终产品本身，也开始重视产品所使用的材料，有
助于其进行购买决策。
作为经理人和企业决策者，如果你对要素品牌战略还不熟悉，本书作者
将向您介绍一些新的案例，让您了解该领域的最新研究进展以及大师们的建
议和指导。本书中介绍的一些概念和方法由美国（芝加哥）、德国（普福尔
茨海姆）和中国（上海）的专家共同提出，概括了许多公司最新的研究结果
和经验。
目录
推荐序一 3M
推荐序二 张惟炯
推荐序三 拜 耳
推荐序四 美克邦
推荐序五 Bitrex
自序
1.为什么要打造品牌
1.1 什么是要素品牌战略
1.2 一种新的品牌战略
1.3 你能从本书中学到什么
2.要素品牌战略基础
2.1 要素品牌战略的理论基础
2.2 要素品牌原则
2.3 要素品牌的要求
2.4 收益和风险
3.Intel Inside——要素品牌成功故事
4.要素品牌战略的实施
4.1 品牌概念的重要性
4.2 要素品牌战略的品牌概念
4.3 战略选择
4.4 沟通政策
5.要素品牌战略的成功故事
5.1 汽车行业部件
5.2 纺织行业的纤维品牌
5.3 一种重要的成分——玻璃
5.4 食品行业的例子
6.要素品牌的成功案例
6.1 特氟龙：要素品牌战略基础
6.2 杜比：创新引导科技发展
6.3 利乐：从设备制造商到大众品牌
6.4 苦味分子（Bitrex）：完善营销网络
6.5 禧玛诺：隐形要素品牌
6.6 模克隆：高科技材料
6.7 数字光处理技术（DLP）：宠爱你的客户
6.8 肖特赛兰：成功的差异化战略
6.9 美克邦：说服客户，衡量价值
7.管理并衡量要素品牌
7.1 管理要素品牌
7.2 衡量品牌的原则
8.成功的要素品牌的视角
关于作者
参考文献
公司网址
要素品牌公司图例
推荐序二 张惟炯
推荐序三 拜 耳
推荐序四 美克邦
推荐序五 Bitrex
自序
1.为什么要打造品牌
1.1 什么是要素品牌战略
1.2 一种新的品牌战略
1.3 你能从本书中学到什么
2.要素品牌战略基础
2.1 要素品牌战略的理论基础
2.2 要素品牌原则
2.3 要素品牌的要求
2.4 收益和风险
3.Intel Inside——要素品牌成功故事
4.要素品牌战略的实施
4.1 品牌概念的重要性
4.2 要素品牌战略的品牌概念
4.3 战略选择
4.4 沟通政策
5.要素品牌战略的成功故事
5.1 汽车行业部件
5.2 纺织行业的纤维品牌
5.3 一种重要的成分——玻璃
5.4 食品行业的例子
6.要素品牌的成功案例
6.1 特氟龙：要素品牌战略基础
6.2 杜比：创新引导科技发展
6.3 利乐：从设备制造商到大众品牌
6.4 苦味分子（Bitrex）：完善营销网络
6.5 禧玛诺：隐形要素品牌
6.6 模克隆：高科技材料
6.7 数字光处理技术（DLP）：宠爱你的客户
6.8 肖特赛兰：成功的差异化战略
6.9 美克邦：说服客户，衡量价值
7.管理并衡量要素品牌
7.1 管理要素品牌
7.2 衡量品牌的原则
8.成功的要素品牌的视角
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