China’s tourism development analysis and forecast (2010)
作者： 张广瑞，刘德谦，宋瑞主编
出版社：社会科学文献出版社,2010
简介： 《2010年中国旅游发展分析与预测》（亦称《旅游绿皮书No.9》）是中
国社会科学院旅游研究中心组织相关专家编写的年度研究报告，是社会科学
文献出版社“皮书系列”的重要组成部分。本年度《旅游绿皮书》依然由主
报告和专题报告组成。
主报告从2009年国内外发展环境入手，全面分析了一年来我国旅游业三
大市场的总体情况、相关行业的运行特征以及政府相关政策的出台实施，并
提出了未来一段时期内促进我国旅游业发展的对策建议。除了深度剖析旅游
业的跌宕起伏以及背后错综复杂的影响因素外，主报告还就如何理解旅游的
经济功能与社会功能、如何看待旅游消费中内需与外需的关系、如何处理旅
游产品开发中奢华与大众的关系、如何解决旅游建设中硬件与软件的配套等
问题给予了颇具见地的分析。围绕国务院《关于加快旅游业发展的意见》，
主报告提出，未来我国旅游产业发展将在产业功能定位上更加强调经济上的
战略性和服务业的社会性，在服务方向与方式上突出服务大众、坚持以人为
本，在旅游发展目标与发展方式的确定上体现科学发展观。展望2010年，我
国国内旅游市场将更加红火，出境旅游市场更加活跃，入境旅游市场也会扭
转局面，同时一系列重大区域发展战略的实施，将推动我国旅游业的发展，
而邮轮、会展、分时度假、创意旅游等新业态也将面临新的发展机遇。
另一篇主报告讨论的，则是全球视野下的中国旅游竞争力。其所注目的
，是当前中国旅游发展与其既定目标间的差距，报告中不仅指出了当前中国
旅游发展滞后于中国经济发展的现实，同时也探讨了其所面临的发展新机遇
。
爆发于2008年并贯穿于2009年和未来一段时期的国际金融危机，是影响
我国旅游产业运行的一个重要背景，也是读者和业界倍加关注的问题。在本
年度的专题报告中，专设了一个“特别关注”篇，从不同角度围绕此问题进
行了分析。与此同时，经过30多年的发展，中国已在全球旅游业中扮演着重
要的角色，这种重要性，不仅体现在具有国际吸引力的旅游资源和旅游市场
上，也体现在具有本土特色的创新思路和管理方法上。近年来我国涌现出的
一些旅游新业态、新产品、新做法、新模式，丰富了世界旅游的发展实践。
为此本书专门筹划了一个“年度专栏”——“旅游业中的‘中国制造”’，
选择了五个比较有代表性的案例，借以反映我国旅游业某一领域内的创新做
法和本土模式。
除此之外，专题报告还设置了三大市场、产业运行、探索讨论、台港澳
旅游发展以及他山之石等不同板块。除了对中国旅游业的三大市场（入境旅
游、出境旅游和国内旅游）、三个地区（香港、澳门和台湾）、三大行业（
饭店、景区、旅行社）近两年来的发展形势和未来发展趋势进行综合分析外
，还涉及对相关政策的解读、对区域发展的思考、对国外经验的借鉴等问题
。
《旅游绿皮书》在内容的设计上充分考虑旅游业的综合性特点，一方面
，注意保持固定栏目，力求综合分析的连续性；另一方面，专题报告选题多
元化、风格多元化，力求有所侧重，扩大覆盖面。这样做，能够达到年度分
析可比较、主要领域皆有涉及的效果。
