Marketing of agricultural products

作者：  (美)理查德·库尔斯(Richard L. Kohls)，(美)约瑟夫·乌尔(Joseph N. Uhl)著;孔雁译

出版社：清华大学出版社,2006

简介：《农产品市场营销学》(第九版)对从1955年首次发行后历经的前几个版本进行了修改和增补。与前几版一样，其目的是为了使课本能够跟上市场营销专业的学生和经理人员所处的现实世界，并且与此前相比，世界食品市场营销体系的组织和运行已经不仅仅为直接参与其中的生产者和企业所关心，同时也为消费者大众所关注。农产品的对外贸易也将国内与国际农产品市场越来越紧密地联系在一起。 新版延续了以往几版的写作方法。本书试图从运行、组织机构、微观企业与宏观体系、商品几个角度去观察食品市场营销体系。每一个方面都指出了食品业的独特而更待发展的未来前景。本书同时运用描述的、分析的以及标准的方式来理解食品市场营销体系。

康师傅背后的魏氏家族

作者：  孙绍林著

出版社：经济日报出版社,2010

简介：　　 几乎没人不知道康师傅，但只有不多的人知道康师傅背后的顶新集团， 　　而全面了解顶新背后魏氏四兄弟的人更是少之又少。 　　 这四个从台湾乡下一路走来的大冒险家，以其特有的赌博式风格深耕大 　　陆市场，几度面临资产归零，甚至“归负”，仍倔强如牛地设法翻盘、上位 　　，历经二十年，把康师傅带成了中国市值最大的食品饮料集团。而康师傅， 　　不过是顶新魏氏商业版图的N分之一。 　　 如今，这个格外低调的台湾家族的财富，无论在大陆还是台湾，都可以 　　排在前五。他们的生意，已然横跨海峡两岸，四兄弟各领一块产业，但又通 　　过制度设计把家族利益紧密地结合在一起，建立了具有魏氏特色的商业驱动 　　力。 　　 然而，关于魏氏兄弟，大陆台商群体的第一符号，此前未见一本书进行 　　过全景的讲述。他们所经历的凶猛剧情和商业传奇，常常遭遇着片段式解读 　　，甚至张冠李戴。 　　 但是四兄弟很少说话，他们正忙着把各自分管的商业版图做得更强、更 　　大、更具战斗力。当海峡两岸的经贸关系正进入六十年来最好的时期，四兄 　　弟的动作也变得空前活跃和有力。 　　 四个大冒险家历经地狱天堂，几度重生，回顾当年危难，仍可不寒而栗 　　。个中曲折离奇，斗智斗狠，情节翻腾，角色变幻，各位见仁见智，自可品 　　评。