Consumer behavior
作者： (美)巴里·J. 巴宾(Barry J. Babin)， (美)埃里克·G. 哈里斯(Eric G. Harris)著;李晓等译
出版社：机械工业出版社,2011
简介： 历时多年，在对美国几百所大学师生、几十门专业教学需求进行调研的基础上，世界著名教育出版集团圣智学习出版公司推出了4ltr press（中文名“乐读”）系列教材。
该系列一改往日教材的厚重繁复，充分考虑新时代学生的学习和阅读需求，以其内容全面、言简意赅、图文并茂、装帧精美、考学兼顾等主要特征，被奉为快乐阅读的教材榜样，一经推出即获得巨大成功，受到广大师生的热捧，迅速成为教材市场的领先者。
时至今日，全世界超过1500所大学、100万学生曾经或正在使用该系列教材。
2010年，在各方的努力下，“乐读”系列翻译版得以在中国正式出版。我们相信它必将成为中国教师乐教、学生乐学的“乐读”教材。
《消费者行为学》以轻松明快的风格介绍了消费者行为学的基本原理及各种概念，通过大量的案例向读者展示了市场营销学的各种理念在实际中是如何运用的，能够让学生对这门学科形成更感性的认识。
读者对象：市场营销及相关专业的本科生，硕士生及mba。
