Positioning:the battle for your mind

作者：  (美)阿尔·里斯(Al Ries)，(美)杰克·特劳特(Jack Trout)著;谢伟山，苑爱冬译

出版社：机械工业出版社,2011

简介：　　 如果只看一本营销书，首选《定位》。 　　 本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”定位，改 　　变了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道 　　。 　　 “史上百本最佳商业经典”第一名(《财富》2009年评选) 　　 本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原 　　因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。 　　 在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客)， 　　为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战)，是商业人士的必读之作。 　　

Repositioning:marketing in an era of competition, change, and crisis

作者：  (美)杰克·特劳特(Jack Trout)， (美)史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin)著;谢伟山，苑爱冬译

出版社：机械工业出版社,2011

简介：　　 重新定位：应对竞争、变化与危机的战略营销之道，教你如何创造顾 　　客，赢取高利润，时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速 　　度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。 　　 杰克？特劳特编著的《重新定位(珍藏版)》向你展示了在当今过于拥 　　挤的市场环境下，如何进行调整、竞争，并取得成功。 　　 即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它们可 　　以让你在竞争中保持领先，在市场上处于不败之地。你会发现： 　　 为什么扩张产品线会减少你的总体销售量！ 　　 为什么新品牌总比已有品牌销量多！ 　　 为什么降价通常不是好方法! 　　 你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。 　　 你会看到消费者的选择多得惊人，你能做的就是让他们选择你的品牌 　　。 　　

Genie’s wisdom:a fable of how a CEO learned to be a marketing genius

作者：  (美)杰克·特劳特(Jack Trout)著;谢伟山, 苑爱冬译

出版社：机械工业出版社,2011

简介：　　这是一个寓言故事，读完这个故事只需花两个小时，但其中所蕴含的十大营销智慧心法，却是特劳特先生集40年营销实践总结而成的大义微言。 　　《特劳特营销十要》告诉你关于定位营销的10个关键： 　　? 营销的本质是什么？ 　　? 品牌运营如何发挥作用 　　? 如何制定产品战略 　　? 如何正确定价？ 　　? 增长有限制吗？ 　　? 如何进行良好的市场调研？ 　　? 怎样评估广告效益？ 　　? 怎样选择合适的媒体？ 　　? 公司标志有多重要？ 　　? 经常犯的错误有哪些？ 　　当你面对一些营销问题时，建议你反复阅读这本简单易读的书，它是我多年商业经验的结晶！ 　　——杰克·特劳特

Strategic management of technological innovation

作者：  (美)梅丽莎·A. 希林(Melissa A. Schilling)著;谢伟[等]译

出版社：清华大学出版社,2011

简介： 《技术创新的战略管理(第3版)》体系完整，囊括了很多经典内容，如 S曲线、技术创新中的合作模式、技术价值的保护、开发团队的组织形式等。题材新颖，既有最新的案例，也有标准战等技术创新管理理论中的新内容。 作者梅丽莎·A.希林在每章以案例开篇提出问题，每章有小结、由思考题，便于安排教学。 《技术创新的战略管理(第3版)》适合作为MBA、研究生、本科生的技术创新管理课程教学的教材，也可供相关领域的人员作为参考书籍。

Strategic Management of Technological Innovation

作者：  (美)Melissa A.Schilling著;谢伟，王毅译

出版社：清华大学出版社,2005

简介：本书体系完整、内容全面，囊括了很多经典内容，如S曲线、技术创新中的合作模式、技术价值的保护、开发团队的组织形式等。题材新颖，即有最新的案例，也有标准战等技术创新管理理论的新内容。 作者在每章以案例开篇提出问题，每章有小结、有思考题，便于安排教学。 本书适用于作为MBA、研究生、本科生技术创新管理课程教学的教材，也可供相关领域的人员参考。