Principles of corporate finance

作者：  (英)理查德 A. 布雷利(Richard A. Brealey)，(美)斯图尔特 C. 迈尔斯(Stewart C. Myers)，(美)弗兰克林·艾伦(Franklin Allen)著;赵英军译

出版社：机械工业出版社,2013

简介：出版日期: 2012年12月4日

Disneyization of society

作者：  (英)艾伦·布里曼(Alan Bryman)著;乔江涛译

出版社：中信出版社,2006

简介：　　2003年，乔治·里泽出版了《麦当劳梦魇》一书，通过对以麦当劳为代表的商业模式鞭辟入里的分析，作者批判了这种商业形态造成的单一化、同质化、非人性化倾向，该书一经出版，即引起广泛关注和讨论，成为以社会学理论研究商业现象的经典之作。 　　2004年，布里曼推出了《迪斯尼风暴》，这部著作可以看作是《麦当劳梦魇》的姐妹篇。《麦当劳梦魇》标志了以麦当劳为代表的全球化商业模式的终结，而《迪斯尼风暴》则宣告了一种新的代表着商业发展未来的商业模式的兴盛，并在《麦当劳梦魇》令人绝望的结论的基础上，为商业世界的未来指出了方向。两部著作相互呼应，对商业世界并行的两种商业模式进行了精彩的阐述。 　　这是两部跨界的研究著作，它们的分析和结论不仅会使人文社科读物的爱好者感兴趣，企业界人士更可以从书中受益匪浅。 　　尤其是在《迪斯尼风暴》中，布里曼精练准确地总结了以迪斯尼主题公园为代表的商业模式的特征和原理，并给出了一种切实可行、卓有成效的商业思维。每一个有心的企业界人士，都可以发现这些原理巨大的商业价值，将作者总结的这些原理轻而易举地运用到自己的商业运营中去，去建立一个迷人的、激动人心的、与众不同的、高利润的新商业形态。

非理性繁荣

作者：  (美)罗伯特·J.希勒(Robert J.Shiller)著;李心丹，陈莹，夏乐译

出版社：中国人民大学出版社,2008

简介：在《非理性繁荣》（第二版）中，罗伯特•希勒教授对2000年第一版的内容进行了适时的修正和更新，重新阐述了市场波动这一给他带来国际声誉的主题。希勒在第二版中开辟了一个新的领域，他以一种更加清晰和彻底的方式向我们展示了那些可能动摇经济运行和严重影响人们生活的市场泡沫的产生和破灭。 在第一版中，希勒教授成功地预言了股市的下跌，而在本书中，他将研究扩展到了目前炙手可热的房地产市场，用了一章的篇幅来论述美国国内和国际房价的历史走势。 在本书中，希勒通过大量的证据来说明，如果20世纪90年代末的股市，目前房地产市场的繁荣中隐含着大量的泡沫，并且最终房价可能在未来的几年中开始下跌。他认为，2000年股市泡沫破灭之后，许多投资者将资金投向房地产市场，这使得美国乃至世界各地的房地产价格均出现了不同程度的上涨。因此，非理性繁荣非没有消失，只是在另一个市场中再次出现。 在第一版的基础上，希勒教授描述了金融市场波动的心理根源，并且着力列举和论述了自由市场经济中，资本市场所固有的不稳定性。比如，艾伦•格林斯潘著名的“非理性繁荣”演说给人们带来的影响。 他认为，最终摆脱这种困境的途径在于社会制度的改进，比如进一步完善社会保障制度，增加保险品种以保障人们的收入和住房，以及更加分散化的投资选择。就像该书的第一版一样，《非理性繁荣》的第二版一定会吸引更多的人阅读和讨论。

International macroeconomics

作者：  罗伯特·C.芬斯特拉(Robert C. Feenstra)，艾伦·M.泰勒(Alan M. Taylor)著;张友仁，魏立强，谢杰等译

出版社：中国人民大学出版社,2011

简介：本书深刻洞悉了国际宏观经济领域的变化和争议。著名经济学家罗伯特芬.C.芬斯特拉所提供的分析方法与全球经济大事密切相连。本书核心章节主要关注理论，而随后的章节则把理论应用于分析过去和现在的主要政策问题。

Principles of corporate finance

作者：  (英)理查德 A. 布雷利(Richard A. Brealey)，(美)斯图尔特 C. 迈尔斯(Stewart C. Myers)，(美)弗兰克林·艾伦(Franklin Allen)著;方曙红等译

出版社：机械工业出版社,2008

简介：　　全面系统地介绍如何使用3dsmax9、VRay和PhotoshopCS2进行建筑与室内效果图设计，是一本指导初学者快速入门，通过大量案例结合知识点快速提高，最后达到综合应用3dsmax、VRay和Photoshop进行建筑与室内效果图制作的技术类图书。全书分为基础知识篇、技能训练篇和行业应用篇，共15章，主要内容包括：建筑与室内效果图基础、3dsmax9快速入门、创建基本模型、模型修改基本方法、较复杂模型的创建方法、使用3dsmax9制作材质、3dsmax9灯光和摄像机、3dsmax9渲染场景、VRay渲染器快速入门、VRay灯光和摄影机、VRay渲染器渲染场景、效果图后期处理，以及建筑设计、室内设计等应用领域中的案例制作。 　　《3dsmax+Vray+Photoshop建筑与室内效果图设计入门·提高·精通》版式新颖，内容浅显易懂，注重“知识+技能”的结合，实用性强。《3dsmax+Vray+Photoshop建筑与室内效果图设计入门·提高·精通》在正文讲解中穿插大量与实际应用相结合的案例以及内容丰富的小栏目，每章最后通过本章小结、学习笔记、常见问题答疑、应用技巧与提高以及上机练习来帮助读者巩固所学的知识，达到学以致用的目的。《3dsmax+Vray+Photoshop建筑与室内效果图设计入门·提高·精通》附带一张精心开发的多媒体教学光盘，采用全程语音讲解和情景式教学，读者可对照光盘学习《3dsmax+Vray+Photoshop建筑与室内效果图设计入门·提高·精通》内容。

Corporate finance

作者：  理查德·A. 布雷利(Richard A. Brealey)，斯图尔特·C. 迈尔斯 (Stewart C. Myers)，艾伦·J. 马库斯(Alan J. Marcus)著;耿建新，龚媛媛等译

出版社：中国人民大学出版社,2008

简介：这是一本非常成功的全面介绍公司理财的教材，三位作者在国际学术界有着很大的影响。全书共八大部分，第一部分讲解了必要的背景知识，第二部分主要讲述估价的内容，第三部分讨论资本成本，第四部分讨论筹资方面的财务决策问题，第五部分讨论债务和支付政策，第六部分讨论财务分析和财务计划，第七部分为特殊话题，包括国际财务管理、期权以及风险管理等。真实地展现了当今西方发达国家财务管理的理念、涉及的领域、常用的方法，以及学生实用的作业、试题和相关案例等。集中阐述了财务管理中的基本原则，以及财务管理者如何应用这些原则做出所要面对的主要决策。 本书理论阐述严谨，结构简洁清晰，语言诙谐生动，既可作为高校财务、会计、金融等专业的学生教材，亦可供金融从业人员、企业财务经理们实际经营过程中参考备用，是一本不可多得的引人入胜的权威作品。

Principles of corporate finance

作者：  (英)理查德·A. 布雷利(Richard A. Brealey)，(美)斯图尔特·C.迈尔斯(Stewart C. Myers)，(美)弗兰克林·艾伦(Franklin Allen)著;罗菲译

出版社：东北财经大学出版社,2010

简介：　　 本书以独特的视角，完整地构建了公司理财学的基本框架。本书以价 　　值作为出发点，紧密结合公司理财实践的需要，精选了风险、资本预算实 　　务、融资决策与市场有效性、股利政策与资本结构、期权、财务计划与营 　　运资本管理等核心内容。本书理论与实践并重，在论述理论的同时强调公 　　司理财的灵活性，要求公司财务人员要能够根据随时可能发生的变化对理 　　财策略进行调整。 　　

Advertising & integrated brand promotion

作者：  (美)托马斯·C. 奥奎因(Thomas C. O’Guinn)，(美)克里斯·T. 艾伦(Chris T. Allen)，(美)理查德·J. 西曼尼克(Richard J. Semenik)著;兰天译

出版社：东北财经大学出版社,2010

简介：　　《广告学（第5版）》仍是市场上此类书籍中内容最新、思想最为成熟的一部。《广告学（第5版）》涉及广告和促销产业的最前沿的问题以及挑战，并从一系列学术性出版物和贸易出版物当中寻求与广告有关的最传统和最新的当代思想。你可以从每一章的参考文献的广度、深度和通用情况体会到作者的责任心。尤其重要的是，《广告学（第5版）》涵盖了一套完整的广告和促销工具，其中包括广告主在对等交流环境下所面临的众多的机遇。富含信息、充满娱乐元素的广告、插图、图片和图表已跃然纸上.它们将冲击你的视觉和心灵，当然，广告处于最突出的地位。

Chocolate fortunes:battle for the hearts, minds, and wallets of China’s consumers

作者：  (美)劳伦斯·艾伦(Lawrence L. Allen)著;冷迪译

出版社：中国人民大学出版社,2013

简介：本是一本讲经营管理的书，书中讲述了全球五大巧克力巨头的故事——费列罗（Ferrero）、吉百利（Cadbury）、好时（Hershey）、雀巢（Nestlé）、玛氏（Mars）在中国经营管理自己企业的故事。五大公司各出奇招，试图抓住绝佳的机会，利用各自的经营管理策略在巨大市场树立起自己的品牌。

城市文化经济学

作者：  艾伦·J. 斯科特(Allen J. Soctt)著;董树宝，张宁译

出版社：中国人民大学出版社,2010

简介：　　 本书主要从文化、经济与技术相互融合的角度探讨了文化生产与城市 　　产业集聚之间的密切关系，阐释了现代文化产业的经济逻辑和经济结构， 　　并说明了世界性城市成为现代文化产业发祥地的根本原因。 　　

Entrepreneurship for scientists and engineers

作者：  (美)凯瑟琳·艾伦(Kathleen Allen)著;李政，潘玉译

出版社：机械工业出版社,2009

简介：　　 本书分为四个部分，第一部分对面向科学家和工程师的创业主题做了 　　介绍，并且涵盖了商业化、机会、建立企业和组建有效团队等核心话题， 　　还深入研究了对技术创业来说特别重要的具体话题。第二部分强调了知识 　　产权的开发和保护，并将专利、商标、版权、商业秘密和知识产权许可视 　　为一种商业战略。第三部分检验了战略的主要方面，从产品开发到市场进 　　入战略到技术引进方式，以及它们同市场营销战略之间的联系。最后，第 　　四部分强调了融资战略，对商业模式、初创技术企业融资、资助增长中的 　　技术企业进行了深入探究。并以技术评估为一章作为这一部分的结束。 　　 本书适于作为高校教材，也为有志于创业的社会人士提供具体和系统 　　的创业过程指导。本书的读者对象包括高校学生、现实中潜在的创业者、 　　企业管理人员等。 　　

Understanding financial crises

作者：  (美)富兰克林·艾伦(Franklin Allen)，(美)道格拉斯·盖尔(Douglas Gale)著;张健康，臧旭恒等译

出版社：中国人民大学出版社,2010

简介：　　 究竟是什么原因导致金融危机？人类能够预测甚至避免金融危机吗？ 　　怎样才能减少金融危机的影响？政府和国际组织应当干预金融危机吗？或 　　者应当让金融危机自行发展？亚洲金融危机后，许多人谴责国际组织、腐 　　败、政府以及错误的宏观、微观经济政策不仅导致金融危机，而且不必要 　　地延长并加深了金融危机。由艾伦和盖尔教授合著的《理解金融危机》一 　　书是到目前为止试图对上述诸问题从微观经济学的实证和规范视角做出回 　　答的唯一著述。 　　 作者从追溯金融危机史开始，向读者展示了理解金融危机文献所必需 　　的基本经济学工具，构建了一系列日益成熟的模型。自始至终，作者引导 　　读者通过现存的理论和实证文献，建立他们自己的理论方法。本书描述了 　　现代中介理论，介绍了资产市场和资产价格波动的原因，讨论了银行与市 　　场之间的相互作用。本书还涉及了一些更专业化的话题，包括最优金融规 　　制、泡沫以及金融传染。 　　

Economics, real estate and the supply of land

作者：  (英)艾伦·W. 埃文斯(Alan W. Evans)著;徐青译

出版社：中国人民大学出版社,2013

简介：《房地产经典译丛:经济、房地产与土地供应》由英国著名城市经济学家Alan W.Evans集二十多年关于土地经济学的思考而著，作者分析了以李嘉图为代表的土地需求决定论的局限与不足，建立了以土地供应为核心的土地经济理论，在此基础上从所有权、投机、占有偏好、归属感等方面论述了土地所有者对土地利用的方式，同时探讨了土地市场的无效性、具有瑕疵等特征及其对土地所有者土地利用的影响，作者还从土地的异质性及毗邻性出发，阐释了土地市场中的博弈、土地产权调整等土地利用行为。在前述理论分析后，作者对土地税收与土地规划的政策含义及对土地利用的影响进行了分析。

Reengineering the bank:blueprint for survival and success

作者：  (美)保罗·H. 艾伦(Paul H. Allen)著;柳星译

出版社：中国人民大学出版社,2006

简介：　　全球的金融银行业在今天面临着来自技术和产品创新方面的巨大挑战，要想在未来的竞争中获得优势，就必须对银行自身进行根本性的改革。本书是由美国著名银行再造专家保罗·H·艾伦在成功再造十多家银行的基础上撰写的优秀教材。 　　《银行再造：生存与成功范例（修订版）》共3篇12章，围绕着银行再造的各个细节进行详细的说明。其内容从银行再造的历史回顾开始，涉及银行业从20世纪60年代以来的发展、过去成本的影响、过去定价方法的影响、再造的时机。在第Ⅱ篇中以银行再造的进程为序详细地介绍了再造的方法，包括再造的基本原则、创建变革的组织动力、再造的系统性方法——前期准备、提出方案以及组建新式银行。最后，作者列举了三个成功实现了再造的银行集团：中州金融集团、星银集团和大通林肯第一银行，用实践对再造理论进行了更为详细且形象的解释。 　　《银行再造：生存与成功范例（修订版）》是商业银行高中级管理人员必读之书，也适用于所有对银行和金融机构再造感兴趣的人，包括投资者、银行家，以及全国各财经院校金融专业的学生和教师及研究人员。

作者：  

出版社：

简介：前　言 　　房地产投资信托(REIT)自1960年、1971年在美国和澳大利亚相继出现以来，已经历了一段较长的发展历程。但一直到90年代(1990s)，这两个市场才开始快速扩张，形成了目前两个REIT市场蔚然的规模，市值分别达到3,078．9亿美元(美国)和608．6亿美元(澳大利亚)。转型过程中，整个REIT市场在经历了几番周期起伏后日益成熟和健全。通过总结REIT市场发展的历史经验和教训，可以为那些在亚洲即将上市的REIT提供学习和借鉴的素材，以达到借鉴成功经验和避免陷阱、少走弯路的目的。 　　在亚洲，REIT市场的蓬勃兴起始于本世纪初。亚洲的第一只REIT于2001年在日本上市，其他国家，如韩国、新加坡等也相继在它们的证券交易所里引入了REIT。尽管REIT是一种新的金融产品，它在亚洲市场上市时，受到个人和机构投资者的广泛欢迎。 　　新加坡的第一只REIT于2002年在股票交易市场上市，其后又有6只REIT相继上市。到2005年第四季度，其REIT市场的资本总额达到66．7亿美元。以市场规模计，目前新加坡的REIT市场在亚洲仅次于日本，排名第二。然而随着区域内越来越多REIT市场的兴起，竞争的压力也日渐增强。为了巩固新加坡作为亚洲REIT中心市场的地位，新加坡政府提供了相当多的税收优惠， 并修订了房地产投资信托基金指南，以加强REIT的公司管理。这些积极的措施使新加坡市场成为亚洲税收最优惠和管理最透明的REIT市场之一。 　　中国的经济目前正经历着迅速的增长，城市化的进程也在加速。在融入全球金融市场的过程中，放宽房地产市场，允许国外资本对房地产资产进行投资，已经成为中国政府的重要经济议题。在中国建立REIT市场的可行性研究也正在进行之中，和REIT市场相关的政策也将很快出台。 　　写一本REIT操作指南的想法，源于李志群公参、齐斌一等秘书和王仟东先生(太平星集团旗下的太平星中国有限公司主席)之间的一次交谈。这本REIT指南更大的意义在于可以促进新加坡和中国在建立和管理REIT的过程中，交流经验和分享知识。 　　在接受了这个提议之后，王主席筹组了编辑队伍，包括一位来自新加坡国立大学的学者和两位来自太平星投资和发展有限公司的资深专业人士。另外还成立了包括银行家、法律顾问和中国房地产商业局的顾问在内的专家小组。这本书因此获得了新、中两国政府机构和专业组织的支持，包括中国驻新加坡大使馆经济商务参赞处、新加坡国际企业发展局和中华全国工商业联合会房地产商会。 　　本着交流知识的目的，这本书着重在三个大的领域的相关概念和内容：它首先阐述了REIT在美国、澳大利亚和亚洲市场的发展历程：然后探讨了一些与REIT相关的议题，包括REIT对房地产、资本市场和社会的影响，REIT相关的法规条例和投资策略等。本书还以新加坡佳盛房地产投资信托(Prime REIT)为例，详细介绍了REIT的组建过程、资产管理和房地产管理等方面的经验；最后，本书对在中国建立REIT市场的过程中，可能面对的影响和阻碍进行了综合的评述，同时也讨论了在中国建立一个健全和可持续发展的REIT市场的政策策略。 　　REIT在亚洲仍然是个新兴的市场。关于REIT的组建、相关法律法规、管理和投资策略的参考文献十分有限。此外，也缺乏有关REIT对房地产市场与资本市场的互动关系和对社会可能产生的影响等课题的讨论。证券机构和投资银行的分析师关于REIT的研究报告大多集中于对REIT的表现分析和走势预测。虽然在美国，有很多关于REIT的书籍，但是关于亚洲REIT市场的讨论却少之又少。一些REIT的理论书籍为满足一些特定的读者，偏向于介绍理论和概念性的内容。 　　本书共有八章，涵盖了房地产金融学者们关于REIT的研究成果。行文采用易于理解的形式，使读者避免拘泥于过多的技术细节：本书还对不同市场的制度和立法进行了对比。以翔实的数据特别是亚洲市场的数据，为书中的观点和建议提供了实证。本书也独立讨论了中国建立REIT的过程中可能遇到的机遇和挑战，并提出了供参考的策略建议。这本书不仅为中国的房地产开发商、REIT发起人、投资者、政策制订者、监管者、咨询专家、银行和金融机构的顾问提供了有用的参考资料。它也适用于那些想进一步了解亚洲REIT市场，尤其是中国REIT前景的读者。 　致　谢 　　我们要感谢中国驻新加坡大使馆经济商务公使衔参赞李志群先生和新加坡国际企业发展局局长李奕贤先生对这本书的出版给予的大力支持。 我们同样要感谢新、中两国政府机构，包括中国驻新加坡大使馆、新加坡国际企业发展局的支持。 　　新加坡国立大学校长施春风教授、设计和环境学院院长和房地产系系主任给予了这本书很大的支持。太平星集团旗下各个子公司，尤其是麦格理太平星佳盛房地产投资信托管理公司和美亚太平星资产管理有限公司为这本书提供了佳盛房地产投资信托翔实和最新的资料，以及渠道与资金上的帮助。我们对他们一并表示感谢。 　　我们还要感谢许多对这本书提出了建议和意见的专家学者，包括陈德隆先生(新加坡星展银行有限公司)、许锦泉先生(艾伦格禧律师事务所)、郑家宝先生(美亚太平星资产管理有限公司)、陈明吉副教授(台湾国立中山大学)、陈衍磬博士(戴德梁行国际房地产顾问(香港公司))、蔡崇仁先生及符佩婷女士(腾飞一MGM基金管理有限公司)。同时感谢新加坡国立大学邓蕾婷同学和朱海洪同学给予中文翻译的协助。

Brand simple

作者：  (美)艾伦·亚当森(Allen P.Adamson)著;姜德义译

出版社：中国人民大学出版社,2007

简介： 从前，品牌建设并不复杂，像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等，这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难，它们通过创造一个标识就能抓住消费者的眼球，从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天，要想吸引消费者的注意力，品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论，这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。 艾伦·亚当森在本书中提出了一个让人耳目一新的简单方案：将你的品牌建立在一个简单观点之上，这个观点与同类品牌既有差异性，与消费者又有相关性；然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵，抛开不必要且复杂的策略。 在本书中，艾伦·亚当森与我们分享了他与世界顶级品牌公司合作的经验，揭示出像iPod、黑莓、星巴克、强生、铱星、HBO等品牌成功和失败的故事，向我们阐释这些品牌做对了什么，又做错了什么。更多>>

The Supply Management Process

作者：  (美)艾伦·R.雷德斯(Alan R.Raedels)著;徐杰，菊颂东译

出版社：电子工业出版社,2005

简介：　　　　美国采购供应专业协会成立于1915年，迄今为止已经成为全球最大的且最具有声望的供应管理协会，致力于采购领域的培训工作，为其成为提供最新的发展趋势。作为最具有声望的专业协会和专业发展、研究和教育的领袖，ISM签发的专业采购经理认证，是全球认可的采购和供应管理专业的最高荣衔。 　　　　目前，有效的采购和供应管理被认为是支持组强成功的关键领域之一，掌握采购流程管理的基本技巧，对于组织的有效运营是非常重要的，也是迈向成功的关键第一步，本书内容包括： 　　　　采购申请流程的关键要素，包括申请过程中规格或工作说明的重要性。 　　　　成本分析工具的主要类型，包括总拥有成本及其应用。 　　　　识别和评估潜在供应商的最佳方法，包括建立更好的供应商绩效测评系统和合同管理系统。 　　　　采购商所面对的重要法律问题和简单的合同术语。 　　采购未来的发展趋势。 　　　　采购与供应作为供应链管理的重要组成，其有效性对组织有着重要的影响。在企业对所处供应链中的各种可利用资源进行集成的过程中，采购供应作为新的利润源日益引起企业的关注，已成为企业新的战略方向。采购供应过程的改善不仅可以降低企业成本从而增强市场竞争力，而且在实现供应链中各活动的同步化、集成化管理上起着杠杆作用，从而保证企业在快速多变的市场中处于领先地位。学习和了解供应链中的供应管理理论与方法，对我国的管理者及学者有着重要的借鉴作用，也为众多的管理者和学者所关注。 　　　　《采购供应管理流程》一书，系统全面地介绍了采购供应管理过程中的申请流程、资源开发流程、招标流程以及供应商的评估流程等；同时还涉及到成本和合同管理，采购供应过程中的策略和技巧，并从整体上指出了采购方所面临的一些主要问题。该书较好地把其中涉及的概念、实务性操作及理论恰当地融为一体，具有操作性与理论性并重，通用性与前瞻性相结合的特点，适于作为广大供应管理工作者和专业研究人员作为教材和学习参考。　　

Short course in international joint ventures

作者：  艾伦·S. 格特曼(Alan S. Gutterman)著;李克宁，张放译

出版社：中国人民大学出版社,2012

简介：    近年来,跨国经营已经成为企业界总体经营或略的一个重要组成部分。对于各类企业,不论其雇员、产品种类及收人多少,开始介入国外市场都已成为其成长过程中一个重要的里程碑。每个市场都具有自己独特的机会与风险,很多企业在进人新的市场时自然都会与一家或多家企业建立战略合作关系。一种最为常见的战略合作关系便是建立和经营合资企业(jion venture)。一家合资企业以单独的企业主体形式(如公司、有限责任公司或合伙企业)而存在,以便使两方或多人通过合作而共同从事特定的经营活动、通过采取独立企业的形式,各合营方可以对企业仅承担有限的现任,对外投资方还可以享受到本国政府对利合资企业形式向国外中场销售产品和提供服务的企业而提供的优惠待遇。

Foundations of multinational management

作者：  艾伦·C. 夏皮罗(Alan C. Shapiro)，奥图亚·沙林(Atulya Sarin)著;蒋屏译

出版社：中国人民大学出版社,2010

简介：　　 本书侧重于在国际环境中决策的制定，为分析跨国公司的主要财务决 　　策提供一个概念框架，列举了大量实例，从数据和原理两方面阐明运用财 　　务分析和推理来解决国际财务方面的问题。全书探讨了公司财务管理的所 　　有传统领域，包括营运资本管理、资本预算、资本成本及财务结构，着重 　　于那些纯国内企业很少碰到的决策因素，包括汇率经常变动的多种货币及 　　各种通货膨胀率、不同的税收体系、多种货币市场、外汇管制、政治风险 　　等。如何利用国际化的优势是贯穿全书的重点。 　　 本书适合作为本科生、研究生教材，也可作为银行管理人员及企业高 　　层管理人员培训用书。 　　

Principles of direct and database marketing

作者：  (英)艾伦·塔普(Alan Tapp)著;黄静等译

出版社：机械工业出版社,2011

简介：《数据库营销(原书第4版)》系统地介绍了直接营销的理论、方法及应用，与传统直接营销教材不同的是，《数据库营销(原书第4版)》引入了数据库这种新的营销方法，详细阐述如何运用数据库营销来达到直接营销的目的和效果，并将其贯穿全书，颇具特色。《数据库营销(原书第4版)》体系完善、内容丰富，而且融合了学术界一些最新的研究成果，比如从社会网络这个全新视角探讨直接营销，非常符合当今网络社会的需求。此外，《数据库营销(原书第4版)》还在阐述运用数据库相关内容中，介绍了很多有关数据库营销的新方法和新理论，不仅丰富了该领域的知识，还为实践中出现的直接营销问题提供了新的思路和建议。《数据库营销(原书第4版)》适合高等院校市场营销专业本科生、研究生，也可作为市场营销从业人员的培训教材和参考读物。