新闻写作教程

作者：  方延明主编

出版社：高等教育出版社,2005

简介：本书是"新形态大学写作课程系列教材"之一。 全书共分四篇，十七章。理论篇主要介绍新闻写作的基本概念、理念和新闻写作者的基本素养，为学生学习这门课程提供知识基础；要素篇把新闻写作的主要环节如策划、采访、叙事等单独提炼出来加以分析；体裁篇主要介绍几种大的新闻类型的写作方法，其中把深度报道单独列为一个专题，是本书的特色之一；题材篇主要对新闻写作的内容进行分类阐述。在编写理念上，本书强调守正出新、简洁易学。全书既保持了作为大学教材的体系性、科学性，又强调学理性、实用性和前瞻性。 本书可作为高等学校中文、新闻传播专业的教学用书，也适合新闻从业人员阅读使用。

Planning and innovation for broadcasting programme

作者：  柯泽编著

出版社：中国传媒大学出版社,2011

简介：　　 柯泽编著的《广播电视节目策划与创新》对广播电视专业建设进行了 　　比较深入的理论探讨，设计了丰富多彩的教学方案，尤其是将师生实践作 　　品，包括视频节目作品收录到书中，把理论与实践紧密结合，突出了广播 　　电视新闻学的专业特色和人才培养特色。 　　 《广播电视节目策划与创新》是近几年来我国广播电视新闻学新专业 　　建设理论与实践探索的重要成果，也了作者在学科发展和建设方面所做出 　　的努力。 　　

Notes for TV programme planning

作者：  张绍刚著

出版社：新星出版社,2010

简介：　　 本书的初衷原本是建立一套电视节目策划流程式的操 　　作规范，但是在写作的过程中，发现用单一的方法很难 　　应对新闻、文艺、谈话等多种类型的节目实践，因此，大 　　量的样本分析就成了重点。在这些样本中，既有已经风 　　头不再、曾经的收视黑马，也有一直在节目领域独占鳌 　　头的常青树，还有在当下风头正健的流行节目，而从内 　　容方面也涉及到娱乐、新闻直播、电视专题节目等多种 　　节目类型。对于初入门者，可能让大家在开始创作的时 　　候知道起点在哪里；对于熟练的节目创作者，可以帮助 　　大家在文本分析上找到正在困扰我们的问题的答案。 　　

会展营销与策划

作者：  刘松萍主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2006

简介：中国现有的展览已经覆盖各个领域，即使是同一领域的展览每年也会举办多次，从而为行业交易提供了重要舞台，为企业交流创造了良好条件。在这样的经济发展下，展览已经成为企业经营的重要方式，现代展览会不再是简单意义上的展示产品、推销产品、购进商品的场所，而是已发展成为获取信息、交流沟通的重要渠道。那么，具体操作上我们应该如何将自己的优势发挥到极限呢？！如果你想知道答案，不如就在书中寻找吧！ 本书综合了多个专专业展览网对会展策划和营销分析的资料和论文，并结合对展览公司和展览馆进行实际调查的案例，终于完成了从拟定提纲到成稿的全过程。

视觉传播：信息 认知 读解

作者：  张浩达著

出版社：

简介：     信息时代，视觉传播是一个新的、不断发展的概念，它正在从艺术设计的领域走向大众传播的领域，透过计算机技术和网络媒介，这个概念原有的内涵悄然发生了变化。只要谈到“文化产业”、“文化创意”、“网络经济”、“注意力经济”和“眼球经济”，都会涉及到视觉传播的概念。 那么，视觉传播与视觉思维、视觉传达设计以及视觉文化是一种什么关系呢？作者将自己十几年的教学工作与社会实践工作的研究成果集合在一起，从学理的角度和应用的角度做了深入浅出的阐释和解读。作为一门交叉学科，视觉传播涉及的范围十分广泛，张浩达编著的《视觉传播》内容体现了这—特点：既交叉又定位清晰。 本书读者层定位在文化管理、文化产业、视觉设计、媒体传播、广告策划和艺术品经营领域工作的人群，帮助读者打通相关专业领域的思维通道，，使思维和见解更加深刻。本书也适合在与艺术相关领域学习的学生，以及对艺术相关领域有爱好的朋友，帮助读者以更加专业的眼光创作视觉艺术作品、读解视觉艺术作品以及由视觉艺术作品带来的社会文化现象。

新闻编辑

作者：  陈红梅编著

出版社：武汉大学出版社,2011

简介：　　 《新闻编辑(第2版)》围绕新闻编辑工作者的基本职能及业务素养，详 　　细阐述了新闻编辑学的基本原理及操作技巧，内容主要包括报纸的策划过 　　程、稿件的选择及修改、标题的制作、稿件的配置、版面的设计、图片的 　　编辑等，所选实例以近年的新闻作品及版面为主，强调理论性、实用性和 　　阐释过程的清晰性，在行文中力求生动、全面地展示内容。 　　 与上一版相比，《新闻编辑(第2版)》具有三个特点：一是材料更加丰 　　富，视野更加开阔，尽量做到用新近的典型实例来论证观点。二是在提高 　　实用性的同时也增强了理论性。这主要表现在第二章内容的拓展上，本章 　　对新闻编辑的社会职能、新闻价值、新闻发现及新闻评价做了深入的论述 　　。三是图文并茂、形象直观。本次修订使用了较多的图片。其质量也有较 　　大提高。 　　 章末所附思考题，既强调了本章的主要内容，又可启发读者结合现代 　　编辑实际。对新闻编辑工作的不同操作层面进行深入思考。本书由陈红梅 　　编著。 　　

借势·造势：品牌崛起之道

作者：  郭志台编著

出版社：机械工业出版社,2007

简介：　　借势·造势：是企业叩响成功之门的一条捷径。借势·造势：是企业立于不败之地的前提条件。借势·造势：不在乎你有多少钱，只要你有心，就能让媒体为你一次又一次地做免费宣传。 　　在商品过剩的时代，好酒不怕巷子深已经成为历史。好酒如何走出长长的巷子，就不得不借势、造势，吸引消费者的注意力。 　　诺贝尔经济学家获得者赫伯特·西蒙通过对网络经济的研究指出：“随着互联网的发展，有价值的不再是信息，而是你的注意力。” 　　英特尔前总裁格鲁夫提出：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下世纪的主宰。” 　　米切尔·高德哈伯在其《注意力经济》一书中提出：“在新的经济下，注意力本身就是资产。” 　　搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳在北大讲座时曾说：“再好的产品，如果不与‘注意力与瞩目性’相结合，也创造不了市场价值。” 　　借势造势作为一种特殊的公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体；当之无愧地成了企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位的重要营销手段。但是，借势造势也是有学问的，要研究借什么势？如何造势？从什么角度进行策划创意？不必担心没有创意，不必害怕炒作无法——在这本书里，您将学到通过借势造势塑造品牌的奇谋良方！

MICE(Meeting, Incentive, Concention, Event) planning and management

作者：  马骐主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介：　　 会展策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势， 　　全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。会 　　展管理是指根据会展策划方案对会展活动的各个方面进行有效的计划、协 　　调、控制和决策的过程，其目的是顺利达到会展活动的预期目标。 　　 由马骐主编的《会展策划与管理》共11章，内容包括会展概述、会展 　　策划管理、会展营销管理、会展品牌战略管理、会展服务管理、会展招商 　　策划与管理、会议策划与管理、节事活动策划与管理、会展危机管理、会 　　展策划文案、奢侈品展会策划与管理。 　　 《会展策划与管理》使用大量实际案例，符合案例教学特点，既可以 　　作为会展相关专业教材，也可以作为了解会展策划与管理的一本人门参考 　　书。 　　

新闻编辑

作者：  谭云明编著

出版社：中国传媒大学出版社,2008

简介： 广泛吸收新闻编辑领域的最新成果，紧扣新闻编辑工作之策划、编稿、编排等关键环节，详细介绍包括报纸编辑、广播电视新闻编辑、新闻期刊编辑、网络新闻编辑等在内的新闻编辑的基本知识和技能，既展示出各类媒介新闻编辑的共性，又展示出各类媒介新闻编辑的个性，从而突破了传统新闻编辑教材只重报纸编辑的编写模式。视野开阔，体例新颖，既有相当的理论阐释，又有较强的可操作性。 本书为相关院校本科生教材、研究生考试用书，也可作为新闻媒体从业者和爱好者学习用书。

会展规划与设计

作者：  李远，倪亚磊编著

出版社：中国电力出版社,2012

简介：李远等编著的《会展规划与设计》为适应会展行业的发展，以及各高等、高职院校教学以及人才培养的需要，在内容的编写和知识点的涵盖上较为全面，理论讲解较为详实，综合介绍了在展会举办过程中的各个环节所涉及的各项事务，包括会展项目的选择、立项、策划和管理，展示空间的规划、设计与搭建，最新的展示材料和技术，展示制图等内容。知识要点的讲解深入浅出，图文并茂，注重理论体系的系统性与科学性，强调教程的实践性与可操作性，通过具体实例介绍，增强读者对于理论知识的理解，为读者今后在会展项目策划运作的实践中做出正确的判断和定位提供参考。本书主要供山东省内各高等、高职院校中会展相关专业师生以及会展行业从业人员使用。让读者掌握会展策划与管理的理论知识，具备会展项目策划的基本操作技能，熟练掌握现代会展的策划与运作方法。本书可作为高职高专院校、成人高等院校、本科院校高职教育会展专业和其他相关专业的学生教材，还可作为会展从业人员参考用书。

文化产业经济学

作者：  顾江编著

出版社：南京大学出版社,2007

简介：　　本书以产业组织学为基础，系统地阐述了文化产业的基本概念、基本特 　　征和影响因素，将传统、经典的S—C—P分析结构分析框架与现代经济学理 　　论中的一些最新成果结合起来，这些理论包括：博弈论、交易费用理论、信 　　息理论、可竞争市场理论、企业理论、新制度经济学等等，重点研究文化企 　　业、文化产业、文化市场三者之间的组织形式和相互关系。重点分析文化企 　　业市场力量是如何形成和作用的；文化企业竞争策略及行为是如何产生和实 　　施的；文化产业市场绩效与规制是如何表现和决定的。不难看出这些问题的 　　研究和这些基本理论的运用，对于文化企业如何培育和发展壮大、从而维持 　　市场力量，以及政府如何根据文化市场结构和产业环境、市场力量来制定有 　　效的文化产业政策都有着现实的指导意义。 　　 本书分为三篇九章内容，包括：文化产业经济学概论、文化产业市场组 　　织(包括文化产业市场结构、文化产业市场行为、文化产业市场绩效)、转型 　　中的文化产业、文化产业发展与经济增长关系、文化产业政府规制等。 　　 本书既可以作为高等院校的文化产业专业、产业经济学专业、管理学专 　　业的研究生(包含MBA)和高年级本科生的教材，以及这些专业博士生的教学 　　辅导书，也可供从事文化产业领域研究的有关人员和文化企业高层管理人员 　　和策划人员参考使用。

新闻编辑[电子资源.图书]

作者：  吴飞，顾杨丽，王淑华编著

出版社：中南大学出版社,2006

简介：现代报纸编辑，应该包括两个层面，一是具体地针对一篇稿件的选择、修改、标题、排版等基本操作层面，另一个是针对整个版面、整组版面、整个报纸的报道的系统编辑和策划，这是一个宏观的层面。本书力求从实际出发，尝试加强了报纸编辑策划的内容，并以大量的报纸编辑策划的实际案例来说明和解释，希望对编辑工作的学习者和实际操作者能有所启发。

Digimarketing:the essential guide to new media & digital marketing

作者：  (美)肯特·沃泰姆，(美)伊恩·芬威克著;台湾奥美互动营销公司译

出版社：中信出版社,2009

简介：　　 数字科技及媒体的发展推动企业从崭新的角度探索与消费者接触及互 　　动的新方法。数字世界的快速进化则开创了一个使用者上传内容到消费者 　　社区的新时代。本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法；随 　　附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例；提供了数 　　字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的 　　，什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构，协助读 　　者制订自己的数字营销计划。. 　　 本书回答了如下重要问题： 　　 ·营销人最该掌握的新媒体趋势是什么? 　　 ·企业应如何应对新媒体的改变?.. 　　 ·如何运用数字媒体渠道提升消费者投入，消费者使用经验及消费者 　　参与? 　　 ·如何决定运用何种数字媒体，并测量数字营销结果? 　　 ·为了确保数字营销的成功，哪些错误是必须避免的? 　　 本书可增进您对今日数字趋势的把握，是协助您更好地理解新媒体及 　　数字营销的理想读物。 　　

新闻编辑学[电子资源.图书]

作者：  蔡雯著

出版社：中国人民大学出版社,2010

简介：《新闻编辑学(第2版)》内容简介：第二版教材在第一版的基础上，进一步增加了媒体融合进程中新闻编辑理论与实践的相关内容，如第一章中新增一节论述媒体融合进程中新闻编辑部的变化，第三章中新增一节讲述媒体融合进程中的新闻报道创新策略，在其他章节中也分别对相关的理论阐述做了增补和调整，并更新了部分案例。相比前一版本，这本教材更紧密地与当前媒体变革与新闻编辑业务改革实践相结合，将最新的业务发展动向和新取得的经验纳入了教学内容中。 考虑到新闻教学改革的需要，也为了与“全国精品课”的教学规划和教学方式相配合，本教材采用理论阐述与案例分析并重的方式，每一章节都穿插了若干独立的案例及相关分析，并在每节之前对知识要点加以提示，在每章之后配有思考练习题。其中，还特别设计了贯穿全部教学内容的一套“综合练习题”，旨在引导学生将新闻编辑业务的全部知识融会贯通，将编辑业务的各个环节整体串联，掌握从设计报纸、策划报道、选稿改稿到电子排版的全过程操作。

媒介营销:理论·方法·案例

作者：  包国强编著

出版社：清华大学出版社,2005

简介：本书是国内最早系统地研究和探讨媒介营销的专著之一。介绍了媒介营销学的基本理论和方法，并辅以翔实案例，不仅具有一定的学术价值，而且对传媒实践也有指导意义。全书共十三章，对媒介消费者、媒介营销环境、媒介营销信息、媒介营销战略、媒介策略与策划、媒介品牌营销、传媒竞争对手及媒介营销伦理等重要问题进行了充分的分析。 本书是高校新闻传播专业及营销管理专业师生和广大的新闻传播爱好者学习传媒营销的教材和辅助学习资料，也是我国传媒经营管理研究者的一本不可多得的参考书。

Electronic press editing

作者：  肖伟编著

出版社：暨南大学出版社,2006

简介：　　专业技能培养是新闻教育的重要职责。本书的重点之一，就是系统电子编辑软件的操作方法，帮助读者提高电子编辑技能，使其更好地适应新闻工作的需要。同时，本书也着力探讨报刊作为整体产品的编辑规律和方法，“技能与思想并重”是本书追求的目标。 　　在写作体例上，本书没有将内容局限于电子软件操作，而将基础、操作、设计作为并行的三个部分，主要出于以下考虑： 　　第一，电子技术为编辑学带来新发展，但报刊编辑工作的基本原则仍然具有稳定性。 　　第二，电子编辑并不简单等同于电子软件操作，而是宏观策划、编辑思想、编排创意与电子技术的综合。 　　第三，传统的报刊编辑学著作多以编辑业务流程为框架展开，重在阐述选稿、改稿、标题制作、报道策划等作为独立步骤的编辑理论和方法。 　　

著者还有：陈晓云、陈蕾、董静

作者：  李本乾[等]著

出版社：上海交通大学出版社,2010

简介：　　 本书由四大板块构成：第一板块是绪论部分，即第一章；第二板块是 　　现状分析，包括第二章、第三章、第四章；第三板块是媒介经济对国民经 　　济影响研究，包括第五章、第六章、第七章；第四板块是对策与建议，包 　　括第八章、第九章、第十章。各章主要研究内容及创新点如下： 　　 第一章研究了数字化时代媒介经济的特征。在以往的传媒经济研究中 　　，研究者对媒介经济的概念莫衷一是，从而在理论研究和管理实践中造成 　　了一定的混乱。因此，本书将媒介经济划分为三个层次：微观层面上狭义 　　的媒介经济指大众传媒经济，中观媒介经济扩展到电信产业，而宏观媒介 　　经济将传媒硬件设备包含其中。三个层面媒介经济的共性是围绕着媒介而 　　展开的各种经济，但个性在于各个层面媒介的具体含义不同。三层次媒介 　　经济的划分意义，既划清了三者之间的界限，又承认了它们之间客观的有 　　机联系。 　　 第二章研究了西方发达国家媒介经济发展的现状及趋势。主要对美国 　　、欧盟及日本等发达国家报纸、杂志、广播、电视、电影，以及网络产业 　　数据进行了分析。所收集数据具有新、系统、全面的特点，譬如，收集到 　　的美国日报的数据最早是1994年，而最新已收集到2008年，并且几乎收集 　　到美国各类媒介历年数据，因而本章数据翔实、结论可靠，比较系统、准 　　确地描绘了西方发达国家几十年来媒介经济发展的历史轨迹。本章主要特 　　色如下： 　　 首先，运用SPSS准确地绘制了各个国家各类媒介产业发展的图像。通 　　过这些图像不仅可以直观地发现各类媒介产业的发展趋势，而且也可以在 　　国际媒介产业的坐标中把握中国媒介产业的位置。 　　 其次，发现了报纸发行与广告之间的消长效应。随着网络的发展，一 　　些业内人士预言报纸即将消亡。然而，从日本、欧盟，以及美国1940～ 　　2008年报纸产业数据显示：尽管从总体上来看，报纸的发行量的确呈现下 　　滑趋势，但报纸广告总体上并未随之同步下降，至少报纸广告收入还处于 　　历史较好水平上。与此同时，报纸定价上扬也会增加一定的发行收入。为 　　此，单纯从报纸发行量下滑来断言报纸“消亡”有失偏颇。事实上，报纸 　　发行量下滑趋势与报纸定价上涨、广告收入增长趋势呈现一定的消长效应 　　。再次，观察到美国报纸产业发展的几个转折点。从美国报纸近60年的发 　　展数据中，研究者观察到美国报纸发展的几个转折点：自20世纪40年到70 　　年代末，美国报纸不论日报数量还是发行量都呈现比较平稳的增长态势； 　　然而，在进入80年代后，美国晚报、日报数量及发行量呈明显下降趋势， 　　而早报、周报发行量呈上升趋势；20世纪90年代初，星期天报发行量又从 　　20世纪80年代开始的增长趋势转向下降趋势；进入21世纪，报纸发行量整 　　体呈现下降趋势。 　　 复次，计算出美国杂志收入良好的均衡结构。不论从杂志数量还是从 　　发行量来看，美国杂志都处于或接近历史最高纪录，其杂志发行收入占总 　　收人的45％左右，从而降低了杂志对广告的依存度。由此可见，美国杂志 　　发行与广告收入保持了比较良好的均衡结构。 　　 最后，呈现了美国电视强劲的发展势头。尽管受网络的严重冲击，但 　　美国电视产业不论在家庭日均电视收视时间还是在电视广告收入上，总体 　　呈现持续增长的态势。事实上，2006年创造了71905百万美元的历史最高纪 　　录。不仅如此，而且电视占广告市场份额逐步增大。由此可见，在网络化 　　时代，电视仍然保持强劲的发展势头。 　　 第三章分析了中国媒介产业的市场结构、行为与绩效。本章运用实证 　　方法，对我国传媒集团的市场结构、行为和绩效进行了分析。譬如，通过 　　计算市场绝对集中率、赫芬道尔指数(H、N)，得出我国媒介产业的区域集 　　中度偏高而行业市场集中度不高的结果，进而从水平、垂直两个方向分析 　　了我国媒介市场差异化水平。在此基础上，就行业进入壁垒市场化问题进 　　行了分析，认为我国媒介产业的政策法律壁垒在逐步降低，而资本壁垒、 　　规模经济壁垒不断提高。这些措施对于实现我国传媒产业结构转换，提高 　　传媒产业运行效率，促进产业集中，提高规模效益等具有一定的参考价值 　　和指导意义。类似地，还分别分析了我国媒介产业的市场行为、绩效的特 　　征。 　　 第四章研究了中国媒介产业竞争力评价。首先，通过突破性、常规性 　　以及参考性三大类9项子指标体系，在中观和微观层次设定中国媒介竞争力 　　指标体系，进而提出了中国媒介产业竞争力提升策略。譬如，打破传媒产 　　业用人的玻璃天花板——政府人才体制机制创新、提升传媒产业的管理经 　　营效率——传媒集团方的行动力，以及科学制定传媒集团发展战略——个 　　体决策方的实战能力。其次，对中国科学出版集团竞争力提升的实证分析 　　。 　　 第五章媒介经济在推动产业结构升级中的作用。本章旨在揭示媒介经 　　济在优化产业结构、推动产业高度化中的地位与作用，并分析了媒介经济 　　对GDP的贡献率的变化趋势。具体而言，首先，通过对美国产业结构演变的 　　分析，指出知识经济、信息经济在优化美国产业结构，提高产业结构高度 　　化中做出了重要贡献，其中2001年美国八类传媒业对GDP的贡献率达到3.66 　　％。由此给我们的启示是，发展传媒业不失为推动我国产业结构高度化的 　　一条有效途径。其次，对媒介经济对我国产业结构影响进行了分析。经过 　　数据计算，2006年我国传媒业对第三产业、GDP的贡献率分别仅达到3.69％ 　　、1.45％；2006年全国广告业对GDP的贡献率仅为0.7460％，对第三产业的 　　贡献率才达到1.895822％。由此可见，通过传媒业来优化我国产业结构， 　　空间巨大但基础太低。 　　 第六章媒介经济对未来我国经济贡献的回归分析。建立各类媒介、广 　　告，以及第三产业和GDP的回归模型，分析了未来我国各类媒介收入、广告 　　收入，以及第三产业和GDP的变动趋势。通过计算预测出未来我国媒介收入 　　、广告收入及其对第三产业、GDP的贡献率。结果显示，尽管未来五年我国 　　媒介经济收入总额仍保持持续增长态势，但其对第三产业、GDP贡献率的增 　　长乏力，尤其是我国广告业将从保持多年的高增长率向GDP增长率逼近。对 　　此研究者对我国广告的发展趋势的解释是，近三十年我国广告业的高速发 　　展，并非广告业发展成熟的表现，而是我国改革开放前被遏止的广告业“ 　　饥饿”能量的一种释放。目前，这种“饥饿”能量已消耗殆尽，广告业开 　　始回归到常态发展阶段，即增长率将在GDP增长率上下徘徊。为此，以现有 　　的体制、机制常规发展，通过广告、媒介经济优化我国产业结构，其贡献 　　将十分有限。 　　 第七章分析媒介经济对我国经济增长方式的影响。本章从媒介经济对 　　我国经济发展环境的影响、媒介经济对我国宏观经济增长方式的影响，以 　　及媒介经济对我国微观经济增长方式的影响等三个方面，分别揭示了传媒 　　经济对我国经济增长方式的影响。事实上，传媒经济的动态发生过程和组 　　织过程具有很大的经济效益和社会效益，这种效应不仅表现在传媒产业对 　　我国国民经济各项指标作出的直接贡献，而且表现在传媒经济对我国经济 　　增长方式的影响上。报告从宏观视角出发，分析探讨了传媒经济在促进我 　　国产业结构调整和优化、提高经济供需转化效率、减少道德风险、促进经 　　济信息化和知识化以及推动我国经济全球化中的独特作用。 　　 第八章对中国媒介产业投融资政府决策的博弈进行了分析。由于传媒 　　业在我国始终受到国家政策的诸多严格限制，因此，它已成为中国改革开 　　放中尚未开发的最后一块敏感的处女地；然而，在全球化条件下，其对内 　　对外开放将是必然的趋势。为此，首先，运用博弈研究方法分析了在封闭 　　环境和开放环境下其开放的必然性；其次，对于不同的投资主体的资金分 　　配决策问题进行了定性的分析；最后，对于中国传媒业政府决策提出了建 　　议，认为完善传媒业资本市场、健全法律法规、注意内外有“别”是政府 　　决策的主流趋势。 　　 第九章对中国媒介产业规制的政策选择进行了思考。传媒产业一方面 　　具有一般产业的经济特征，另一方面又承担塑造意识形态的社会责任和政 　　治责任，其产业规制在各国有较大差别。本书以美国和欧洲为例，对传媒 　　产业规制的主要模式进行比较分析；在此基础上，对规制对象、规制原则 　　和规制途径为主要组成部分的传媒产业规制进行系统思考，提出了媒介产 　　业资本结构政策、媒介产业组织政策、国际竞争策略、人才政策、技术政 　　策选择，以期对我国传媒产业的发展有所裨益。 　　 第十章提出了中国媒介经济的发展战略及措施。首先，提出了政府媒 　　介管理体制“三步走”的改革思路。在分析我国现行的政府传播管理体制 　　后，作者指出现行的以行业为标准划分的政府媒介管理体制，其弊端之一 　　是难以适应数字化时代媒介融合的发展要求，其二是割裂了产业链之间的 　　有机联系，难以发挥知识经济、信息经济的规模效应。为此，提出了政府 　　媒介管理体制“三步走”的改革思路，即第一步将国家新闻出版、国家广 　　播电视电影及互联网管理职能加以整合，组建大媒介、大传播的政府管理 　　机构；第二步将大媒介、大传播政府管理部门与文化管理部门整合，组建 　　大文化的政府管理部门，以加强媒介、传播与创意等内容产业的联系；最 　　后实现大文化与信息产业的整合，以实现传播的“软件”与“硬件”的整 　　合。鉴于第三步相对比较遥远，故对第一步机构设置标准提出了一些具体 　　建议，譬如，一级指标是整合现有的新闻出版、广播电视电影以及互联网 　　管理部门，二级指标对事业与产业的性质进行分类，三级指标划分淡化行 　　业标准而强化价值链或产业链关系，最后一级指标可考虑行业特征。 　　 其次，构筑了我国传媒经济发展的系统工程。所谓我国传媒经济发展 　　的系统工程，就是在产业发展基础的支撑下，通过识别我国传媒业发展的 　　优势，建立其发展的支撑体系，进而通过锻造媒介产业链，实现产业集群 　　式发展，最终达到传媒中国、知识中国、信息中国的发展目标。具体而言 　　，在产业发展基础层面上，要充分利用我国媒介发展的良好经济环境和社 　　会环境，抓住奥运和数字媒介技术发展的机遇，发挥大国比较优势；在产 　　业发展优势层面上，要发挥国际传媒经济发展的后发优势与国内大市场优 　　势；在媒介经济发展支撑系统层面上，要加强四大中心的建设，即建设国 　　际传媒人才中心、国际传媒融资中心、国际传媒机构交流中心、国际传媒 　　信息中心；第四个层次是传媒经济集群体系，其中包括四大基地的建设， 　　即将我国创建为国际传媒创作策划原创基地、传媒内容产业生产基地、传 　　媒产业经营贸易基地和传媒产业服务消费基地；最后是产业发展的目标层 　　次，即通过传媒产业的发展以及其社会效益的充分发挥，实现“传媒中国 　　、知识中国、信息中国”的战略目标。 　　 再次，在对中外传媒产业对比分析的基础上，本书首先揭示了我国传 　　媒产业与发达国家发展水平之间的差距，进而提出了传媒产业占GDP比重的 　　四个阶段性目标，并提出了一些发展我国传媒产业的思路，并对其发展路 　　径进行了选择。 　　

电视策划学[电子资源.图书]

作者：  雷蔚真著

出版社：中国人民大学出版社,2008

简介：　　21世纪已经来临，集聚力量，重新编写出一套体系完整的，能够为新世纪的新闻教育和新闻人才培养服务的新闻传播学的系列教材，已经成为人们的共识。正是基于这一点，中国人民大学出版社组织编写了这套21世纪新闻传播学系列教材。本书为该《21世纪新闻传播学系列教材》之一。 　　全书从电视分层策划、品牌策划、核心定位策划、电视策划的思维路径、策划机制等方面系统地介绍了电视策划学的知识。 　　而更为重要的是，在新媒体带动下，电视策划同时面临着机遇和挑战。机遇方面，很多电视节目获得了更为丰富的传播途径，其中部分节目借助新媒体平台更是实现了跨国境、跨文化的即时传播，比如热门美剧《越狱》在中国的网络流行，这种传播的结构是热门电视剧集在美国电视系统播出后的数小时之内，便被网友配上中文字幕，在互联网上以“病毒式”扩散方式广为流传——相同或相似的传播内容还包括台湾地区的电视综艺节目，日本的卡通片、偶像剧等。电视策划在这些新型的传播路径中，如果能够发掘这些平台与节目内容相互契合的潜力，无疑将增加电视媒体既有的影响力；然而，现实状况是，中国电视策划的实践在相当范围内存在明显的不足_以中国的数字电视为例，包括数字机顶盒、移动公交电视、手机电视、楼宇电视等多种形式在内的电视传输新渠道，并没能理想地发挥出结合新平台自身特点的策划优势。同样的电视内容和形式，在传统的电视传输系统里播出着，同时，它们也未经变换地出现在其他的新媒体渠道一这一同质化所造成的典型结果是中国数字电视在各地推广的不如意。

Television interviewing & reporting

作者：  曾祥敏著

出版社：中国传媒大学出版,2010

简介：　　本书围绕电视采访的整个流程进行深入讲解与分析，从结构电视新闻节目，选题分析与策划，现场采访拍摄、现场采访报道等方面详细讲解电视采访的各个环节，并且深入讲解了调查性采访、人物专访、电视连线采访报道等现代电视媒介极具特点的采访形式。 　　 本书以电视媒介的优势为核心，紧密结合电视媒介采访与传播规律，选用国内外最新案例，结合中外业界优秀电视记者的采访经验，跟进电视媒介最新发展趋势。本书既具有理念与方法的指导意义，又具有很强的买务性和操作性。 　　 本书适用于各高校广播电视专业本科生、研究生、高职学生学习电视采访、电视新闻采制、电视传播等课程所用。

News editing

作者：  方毅华编著

出版社：中国人民大学出版社,2013

简介：　　《新传媒时代新闻传播学系列教材·新闻学核心课程（06）：新闻编辑》全面研究各类媒体在新闻编辑领域的基本原理、活动规律以及编辑技巧，以适应当今媒介融合趋势下新闻编辑人才培养的需要。《新传媒时代新闻传播学系列教材·新闻学核心课程（06）：新闻编辑》共九章，大致分为两大部分。前四章为新闻编辑原理篇，主要论述编辑与新闻编辑概念、新闻编辑策划、新闻稿件的选择与修改。后五章为新闻编辑实务篇，着重阐述报纸、期刊、广播、电视、网络新闻编辑的基本技能和技巧，力求探索当今五大媒介新闻编辑活动的规律。本教材既可以作为即将进入新闻业界人员的入门书，亦可作为新闻编辑课程的教材和参考书，同时也是新闻管理部门包括公务员提高媒介素养的有益读物。　　《新传媒时代新闻传播学系列教材·新闻学核心课程（06）：新闻编辑》共九章，大致分为两大部分。前四章为新闻编辑原理篇，主要论述编辑与新闻编辑概念、新闻编辑策划、新闻稿件的分析、选择与修改。后六章为新闻编辑实务篇，着重阐述报纸、期刊、广播、电视、网络新闻编辑的基本技能和技巧，力求探索当今五大媒介新闻编辑活动的规律。它既可以作为即将进入新闻界人员的入门书，也可供从事新闻编辑学教学的教师进行教学时的教材和参考书，也可成为新闻管理部门包括公务员提高媒介素养的有益读物。