Digimarketing:the essential guide to new media & digital marketing
副标题：无
作 者：(美)肯特·沃泰姆，(美)伊恩·芬威克著;台湾奥美互动营销公司译
分类号：G206.2
ISBN：9787508615288
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简介
数字科技及媒体的发展推动企业从崭新的角度探索与消费者接触及互
动的新方法。数字世界的快速进化则开创了一个使用者上传内容到消费者
社区的新时代。本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法；随
附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例；提供了数
字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的
，什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构，协助读
者制订自己的数字营销计划。.
本书回答了如下重要问题：
·营销人最该掌握的新媒体趋势是什么?
·企业应如何应对新媒体的改变?..
·如何运用数字媒体渠道提升消费者投入，消费者使用经验及消费者
参与?
·如何决定运用何种数字媒体，并测量数字营销结果?
·为了确保数字营销的成功，哪些错误是必须避免的?
本书可增进您对今日数字趋势的把握，是协助您更好地理解新媒体及
数字营销的理想读物。
目录
中文版作者序
译者序
前言
导览
第一编 21世纪的新媒体与营销
第1章 媒体新规则
第2章 数字营销：全新法则
第二编 数字通路
第3章 网络
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助
第5章 电子邮件与病毒营销
第6章 移动平台
第7章 游戏：新好莱坞
第8章 消费者自创内容
第9章 数字广告牌
第10章 电视新纪元——IPTV
第三编 数字营销策划架构
第11章 第一阶段：定义参与者写真及目标
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台
第13章 第三阶段：提高知名度与影响力
第14章 第四阶段：数据的管理、分析及优化
结论：保持联系
译者序
前言
导览
第一编 21世纪的新媒体与营销
第1章 媒体新规则
第2章 数字营销：全新法则
第二编 数字通路
第3章 网络
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助
第5章 电子邮件与病毒营销
第6章 移动平台
第7章 游戏：新好莱坞
第8章 消费者自创内容
第9章 数字广告牌
第10章 电视新纪元——IPTV
第三编 数字营销策划架构
第11章 第一阶段：定义参与者写真及目标
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台
第13章 第三阶段：提高知名度与影响力
第14章 第四阶段：数据的管理、分析及优化
结论：保持联系
Digimarketing:the essential guide to new media & digital marketing
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