Path to the big idea

作者：  卫欣，张律著

出版社：合肥工业大学出版社,2012

简介：本书分为三篇。第一篇为推敲篇，介绍了名正言顺——漫谈广告创意之名、雾里看花——纷繁创意流派之析，异彩纷呈——广告创意手法之辨；第二篇为登堂篇，介绍了扪心自问——揭开创意的心理机制，千呼万换——探讨创意的产生方法，醍醐灌顶——培养创意的思维习惯；第三篇为入室篇，介绍了庖丁解牛——广告的构成要素，水滴石穿——广告创意的流程，品头论足——创意的评价标准，抛砖引玉——春华秋实十五载。