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简介
本书分为三篇。第一篇为推敲篇，介绍了名正言顺——漫谈广告创意之名、雾里看花——纷繁创意流派之析，异彩纷呈——广告创意手法之辨；第二篇为登堂篇，介绍了扪心自问——揭开创意的心理机制，千呼万换——探讨创意的产生方法，醍醐灌顶——培养创意的思维习惯；第三篇为入室篇，介绍了庖丁解牛——广告的构成要素，水滴石穿——广告创意的流程，品头论足——创意的评价标准，抛砖引玉——春华秋实十五载。
目录
推敲篇
第一章 名正言顺——漫谈广告创意之名
第一节 广告创意的外延与内涵
第二节 广告创意的基本原则
第三节 创意产业
第二章 雾里看花——纷繁创意流派之析
第一节 伯恩巴克的创意观
第二节 雷斯的创意观
第三节 奥格威的创意观
第四节 韦伯·扬的创意观
第五节 李奥·贝纳的创意观
第六节 吉田秀雄的创意观
第三章 异彩纷呈——广告创意手法之辨
第一节 平面广告创意的基本手法
第二节 平面广告创意的表现方式
第三节 图形与文字的常见表现形式
第四章 扪心自问——揭开创意的心理机制
第一节 思维的实质
第二节 思维的类型
第三节 思维的过程
第五章 醍醐灌顶——培养创意的思维方式
第一节 创造性思维的含义
第二节 培养创造性思维的方法
第六章 千呼万唤——探讨创意的产生方法
第一节 头脑风暴法
第二节 水平思考法
第三节 “二旧化一新”法
第四节 心智图法与属性列举法
第五节 逆向思维法
入室篇
第七章 庖丁解牛——广告的构成要素
第一节 画面
第二节 文案
第三节 色彩
第四节 构图
第八章 水滴石穿——广告创意的流程
第一节 广告创意的基本流程
第二节 各类平面媒体创意设计要点
第九章 品头论足——创意的评价标准
第一节 广告创意的评价标准
第二节 广告传播效果的测评
登堂篇
第十章 平面不平——朝花夕拾十六载
参考书目
后记
Path to the big idea
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