市场营销原理与实务[电子资源.图书]
作者： 张圣亮编著
出版社：中国科学技术大学出版社,2003
简介：一直以来有编写一本市场营销学教科书的愿望。一则多年来本人一直从事市场营销学教学和研究工作，收集了大量资料和接触很多企业，也积累不少经验和产生一些想法，从而想寻找机会向读者表达一下；二则既有的市场营销学教科书尤其是MBA教材，多为编译本，其叙述方法、语言风格多不符合中国读者习惯，所选案例更是发生于西方发达市场经济国家，从而不便于学员阅读和案例讨论，最终影响学习效果。
本人编写的《市场营销原理与实务》一书具有以下三个特点：
1. 内容上具有完整性
全书共分3篇15章。第1~6章为基础篇。该篇主要介绍了企业开展市场营销活动需要做的基础性工作，包括明确市场营销的任务、树立正确的市场营销观念、分析市场营销环境和购买行为、确定所要进入行业和目标市场、进行市场营销调研和需求预测。
第7~13章为策略篇。该篇主要介绍了企业为满足目标顾客需要而应制定的具体营销对策，包括市场营销组合策略、产品策略、定价策略、渠道策略、推广策略、企业形象策略、竞争┎呗浴＊
第14~15章为执行篇。该篇主要介绍了企业为落实市场营销策略所应采取的具体行动，包括制定市场营销计划、建立市场营销组织、控制和执行市场营销计划。
2. 理论联系实际
本书每章后面都附有与该章内容密切相关的市场营销案例，用以解释和说明市场营销原理，或用市场营销原理分析和解决现实营销问题；并且这些案例基本上是近几年在中国本土发生的，读者对案例背景比较熟悉和了解，从而有助于更好地分析案例和加深对营销原理的理解。
3. 通俗易懂
本书避免使用流行的港台语言，也力戒浮华煽情，空洞无物，而是尽可能追求通俗易懂和朴实无华，但又不失语言的简练和逻辑的严密性；另外，由于全书由本人一人完成，从而保证了语言风格和叙述方法的一致性，读者可以非常顺畅地通读全书。 本书是为MBA学员而写的，但也可为企业高层管理人员培训和工商管理专业本科生教学所用。
