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简介
一直以来有编写一本市场营销学教科书的愿望。一则多年来本人一直从事市场营销学教学和研究工作，收集了大量资料和接触很多企业，也积累不少经验和产生一些想法，从而想寻找机会向读者表达一下；二则既有的市场营销学教科书尤其是MBA教材，多为编译本，其叙述方法、语言风格多不符合中国读者习惯，所选案例更是发生于西方发达市场经济国家，从而不便于学员阅读和案例讨论，最终影响学习效果。
本人编写的《市场营销原理与实务》一书具有以下三个特点：
1. 内容上具有完整性
全书共分3篇15章。第1~6章为基础篇。该篇主要介绍了企业开展市场营销活动需要做的基础性工作，包括明确市场营销的任务、树立正确的市场营销观念、分析市场营销环境和购买行为、确定所要进入行业和目标市场、进行市场营销调研和需求预测。
第7~13章为策略篇。该篇主要介绍了企业为满足目标顾客需要而应制定的具体营销对策，包括市场营销组合策略、产品策略、定价策略、渠道策略、推广策略、企业形象策略、竞争┎呗浴＊
第14~15章为执行篇。该篇主要介绍了企业为落实市场营销策略所应采取的具体行动，包括制定市场营销计划、建立市场营销组织、控制和执行市场营销计划。
2. 理论联系实际
本书每章后面都附有与该章内容密切相关的市场营销案例，用以解释和说明市场营销原理，或用市场营销原理分析和解决现实营销问题；并且这些案例基本上是近几年在中国本土发生的，读者对案例背景比较熟悉和了解，从而有助于更好地分析案例和加深对营销原理的理解。
3. 通俗易懂
本书避免使用流行的港台语言，也力戒浮华煽情，空洞无物，而是尽可能追求通俗易懂和朴实无华，但又不失语言的简练和逻辑的严密性；另外，由于全书由本人一人完成，从而保证了语言风格和叙述方法的一致性，读者可以非常顺畅地通读全书。 本书是为MBA学员而写的，但也可为企业高层管理人员培训和工商管理专业本科生教学所用。
目录
前 言
导 论
第一篇 基础篇
第一章 市场营销和市场营销观念
第一节 市场营销的含义和特征
第二节 市场营销的职能和作用
第三节 市场营销的任务
第四节 市场营销观念
市场营销实例：海尔集团公司的服务理念
第二章 市场和购买行为分析
第一节 市场类型和购买行为内容
第二节 消费者市场和购买行为分析
第三节 组织市场和购买行为分析
市场营销实例：中国瓶装饮用水市场特点
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境及其特点
第二节 影响企业的外界环境因素
第三节 市场营销环境分析和对策
..............
第四章 行业分析和选择
第五章 市场细分和目标市场选择
第六章 市场营销调研和需求预测
第二篇 策略篇
第七章 市场营销组合策略
第八章 产品策略
第九章 定价策略
第十章 渠道策略
第十一章 推广策略
第十二章 企业形象策略
第十三章 竞争策略
第三篇 执行篇
第十四章 市场营销计划与执行
第十五章 市场营销组织与控制
参考书目 （
后记
导 论
第一篇 基础篇
第一章 市场营销和市场营销观念
第一节 市场营销的含义和特征
第二节 市场营销的职能和作用
第三节 市场营销的任务
第四节 市场营销观念
市场营销实例：海尔集团公司的服务理念
第二章 市场和购买行为分析
第一节 市场类型和购买行为内容
第二节 消费者市场和购买行为分析
第三节 组织市场和购买行为分析
市场营销实例：中国瓶装饮用水市场特点
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境及其特点
第二节 影响企业的外界环境因素
第三节 市场营销环境分析和对策
..............
第四章 行业分析和选择
第五章 市场细分和目标市场选择
第六章 市场营销调研和需求预测
第二篇 策略篇
第七章 市场营销组合策略
第八章 产品策略
第九章 定价策略
第十章 渠道策略
第十一章 推广策略
第十二章 企业形象策略
第十三章 竞争策略
第三篇 执行篇
第十四章 市场营销计划与执行
第十五章 市场营销组织与控制
参考书目 （
后记
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