市场调查与预测
作者： 刘文斌，范云志主编
出版社：电子工业出版社,2010
简介： 本书根据我国中等职业教育的特点，全面介绍了市场调查和预测常用的
基本知识和方法。本书从培养学生的操作能力和实际工作的要求出发，侧重
于分析在企业的经营实践中应用较多的文案法、实验、问卷设计、抽样法等
，以及专家法、时间序列分析、因果分析等预测方法。同时，按照市场调查
及市场预测实践的整体要求，介绍相关工作的特征、原则、程序等。
本书共10章。第1章：导论。第2章：市场调查的基本内容。第3章：市
场调查方法。第4章：抽样调查。第5章：问卷设计。第6章：市场调查方案
的设计。第7章：市场调查资料的整理与分析。第8章：市场调查报告的撰写
。 第9章：市场预测的基本理论与定性预测方法。第10章：时间序列预
测法与回归分析预测法。全书注重内容的系统性、科学性、应用性，理论与
案例相结合，图文并茂，增加了理论的知识性和趣味性。
本书构建了以知识要点、导入案例、练习与实训等复合型教材模式，以
适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和方法。
本书主要作为中等职业教育或五年制高职教育商贸类专业学生使用，也
可作为企业营销人员的培训教材和参考读物。
