Superstructure Based on the Infrastructure
副标题：无
分类号：
ISBN：9787501945658
微信扫一扫,移动浏览光盘
简介
抛开对于建筑本体的评头论足，“万通新世界”、“SOHO现代城”、“CLASS建于果岭的上层建筑”实际已成为北京楼市营销史的三座丰碑。从这个意义上说，《CLASS·建于果岭的上层建筑》的整理与出版意味深长。因为，它折射了北京楼市的一段历史。既是历史，功过是非，自有后人评。这本书是红鹤沟通成立六年以来所承揽的三十余个项目中第一个公开出版的集册，也是最值得用较大篇幅描述的一个项目。它的热销（叫座）和口碑（叫好）是近几年北京地产界、营销界、广告界的一个亮点。有很多楼盘要么推的不错、卖的不行，要么反过来。很少能做到从概念、产品定位、设计、实施、传播等环节都很一致地体现系统优势。这也正是业内一直关注CLASS的原因。
目录
序
卷首语 焦虑时代的创意游戏——复杂事物，简单把握
自序
寄语
献给游戏的人
第一部分 解密·上层境界
评论 粗放式地产营销的终结者
附录 CLASS项目概况
第一章 意义·影响力
第一节 标杆·关于CLASS的奖项
第二节 创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所
第二章 策划·创造力
第一节 思维方式·基于理性的感性
第二节 研究方法·三种认知模式所产生的资讯
第三节 基本看法·“当代性”和中国特色
第四节 CLASS·阶层社区的构想
第三章 实战·执行力
第一节 调查分析
CLASS三大威胁
第二节 策略制定
产品层面
市场竞争
客群锁定
品牌建构
案名解析
策略核心
策略执行
第三节 创意设计
楼书创作
客户通讯
广告创作
第四节 推广执行
推广节奏
战术安排
第四章 启示·整合力
第一节 融·团队
第二节 场·组织
附录
形式是建筑的灵魂——关于形式主义
戏说2003最受关注楼盘——上层建筑
第二部分 解读·CLASS·游戏的人
引子
第一部曲 孕
酝酿
签约
第二部曲 育
沟通
第一次作案主要成果
工作
36.7度
向前进，向前进
第二次作案主要成果
第三部曲 游戏
序曲
“场”
开盘
与时俱进
夺冠
奇龚
公关
后记
关于“阶层社区”与“安宁”的思考
关于CLASS的组织形式
创作参考文献
附录
红鹤沟通部分案例“正·戏”论
关于红鹤沟通
卷首语 焦虑时代的创意游戏——复杂事物，简单把握
自序
寄语
献给游戏的人
第一部分 解密·上层境界
评论 粗放式地产营销的终结者
附录 CLASS项目概况
第一章 意义·影响力
第一节 标杆·关于CLASS的奖项
第二节 创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所
第二章 策划·创造力
第一节 思维方式·基于理性的感性
第二节 研究方法·三种认知模式所产生的资讯
第三节 基本看法·“当代性”和中国特色
第四节 CLASS·阶层社区的构想
第三章 实战·执行力
第一节 调查分析
CLASS三大威胁
第二节 策略制定
产品层面
市场竞争
客群锁定
品牌建构
案名解析
策略核心
策略执行
第三节 创意设计
楼书创作
客户通讯
广告创作
第四节 推广执行
推广节奏
战术安排
第四章 启示·整合力
第一节 融·团队
第二节 场·组织
附录
形式是建筑的灵魂——关于形式主义
戏说2003最受关注楼盘——上层建筑
第二部分 解读·CLASS·游戏的人
引子
第一部曲 孕
酝酿
签约
第二部曲 育
沟通
第一次作案主要成果
工作
36.7度
向前进，向前进
第二次作案主要成果
第三部曲 游戏
序曲
“场”
开盘
与时俱进
夺冠
奇龚
公关
后记
关于“阶层社区”与“安宁”的思考
关于CLASS的组织形式
创作参考文献
附录
红鹤沟通部分案例“正·戏”论
关于红鹤沟通
Superstructure Based on the Infrastructure
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
亲爱的云图用户，
光盘内的文件都可以直接点击浏览哦
无需下载，在线查阅资料！
