广告创意训练教程

副标题：无

作者：郭肖华主编

分类号：

ISBN：9787040081428

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本书是作者结合高校多年教学经验并亲历众多创意实践编写而成的一本专门训练广告创意能力与技巧的特色教材。　　全书共分五章，从广告创意基本要领的确定为起始，依次讲授广告创意的原则、策略、表现及实践技法，体例严谨、科学，指导性、操作性明显；在本书编写过程中，坚持“理论适度够用、重在技能传授”的原则，针对每一章节内容，特别设计了基础创意训练和综合创意训练系列练习题，由浅入深、由基础到专业，训练学生想像、分析、表现、沟通、协作的广告创意综合能力。　　本书附有报纸、电视、广播、招贴各类媒介的近百个广告案例

目录
第二节广告创意的关联性原则
[案例评析]
[基础创意训练]
第三节广告创意的原创性原则
[案例评析]
[基础创意训练]
第四节广告创意的震撼性原则
[案例评析]
[基础创意训练]
[综合案例评析]
第一章绪论
[综合创意训练]
第三章广告创意策略
第一节总论
第二节功能诉求策略
[案例评析]
[基础创意训练]
第三节情感诉求策略
[案例评析]
[基础创意训练]
第四节名人广告策略
第一节广告策划与广告创意
[案例评析]
[基础创意训练]
第五节幽默化策略
[案例评析]
[基础创意训练]
[综合创意训练]
第四章广告创意表现
第一节报纸广告创意表现
[案例评析]
[基础创意训练]
第二节广告创意对人的素质能力要求
第二节电视广告创意表现
[案例评析]
[基础创意训练]
第三节广播广告创意表现
[案例评析]
[基础创意训练]
第四节招贴广告创意表现
[案例评析]
[基础创意训练]
第五章广告创意技法
[基础创意训练]
第一节脑力激荡创意法
[基础创意训练]
第二节媒体互换创意法
[基础创意训练]
第三节声像抹去创意法
[基础创意训练]
第四节瓶子与酒游戏创意法
[基础创意训练]
[全案实例评析]
[全案创意训练]
第三节广告创意训练辅助手段
参考书目
[综合创意训练]
第二章广告创意原则
第一节总论

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