广告案例教程.一

　　第一章 市场营销与广告
　　 第一节 市场营销发展过程
　　 第二节 市场营销概述
　　 第三节 市场营销观念
　　 第四节 广告概述
　　 第五节 需求与策略
　　 相关实战案例
　　 我要我的滋味
　　 ——2006年伊利优酸乳品牌营销攻势
　　 案例供稿：智威汤逊—中乔广告有限公司
　　第二章 产品定位与广告定位
　　 第一节 市场定位
　　 相关实战案例之一
　　 中兴手机领军中国3G通向卓越之路
　　 案例供稿：上海卓越形象广告传播有限公司
　　 相关实战案例之二
　　 返璞归真，大道至简
　　 ——有关修正药业“良心药、放心药”的策略回顾
　　 案例供稿：北京口碑互动营销策划有限公司
　　 第二节 产品定位
　　 相关实战案例
　　 招商银行“伙伴一生”理财计划
　　 案例供稿：广东博士广告有限公司
　　 第三节 广告定位
　　 相关实战案例之一
　　 走向高端
　　 ——“纳爱斯”牙膏的传奇突破
　　 案例供稿：广东英扬传奇广告有限公司
　　 相关实战案例之二
　　 60度冷榨，沙土地花生油飘香上市
　　 案例供稿：北京大众方舟广告有限责任公司
　　第三章 广告创意与概念
　　 第一节 广告策略
　　 相关实战案例
　　 三精品牌的蓝瓶风暴
　　 ——“三精”系列口服液推广策略
　　 案例供稿：合众光华（北京）国际传媒广告有限公司
　　 第二节 广告创意概念
　　 相关实战案例之一
　　 为什么非要“娶妈妈”
　　 ——“美加净”与蒋雯丽联姻的台前幕后
　　 案例供稿：上海同盟广告有限公司
　　 相关实战案例之二
　　 品牌变身
　　 ——“与狼共舞”品牌延伸案
　　 案例供稿：广东英扬传奇广告有限公司
　　 第三节 创意表现
　　 相关实战案例之一
　　 干年延承的文化盛宴
　　 ——“家谱酒”儒家思想输入创意案
　　 案例供稿：广州市蓝色火焰广告有限公司
　　 相关实战案例之二
　　 今天你的房子打动了谁
　　 ——“发现之旅”楼盘影视广告诞生记
　　 案例供稿：广州画天影视数码制作有限公司
　　第四章 媒体策略
　　 第一节 媒体概述
　　 相关实战案例之一
　　 借力资本赢速度超越竞争开格局
　　 案例供稿：分众传媒（中国）控股有限公司
　　 相关实战案例之二
　　 新民晚报、新闻午报：两张报纸 两个灵魂
　　 案例供稿：上海焦点广告传播有限公司
　　 第二节 媒体选择
　　 相关实战案例
　　 梅开三度犹未住，一花更比一花怒
　　 ——蒙牛三大产品投放银幕巨阵案例赏析
　　 案例供稿：北京央视三维广告有限公司
　　 第三节 媒体投放策略
　　 相关实战案例之一
　　 缔造名牌
　　 ——采诗的电视媒体传播之路
　　 案例供稿：广东力臣国际广告公司
　　 相关实战案例之二
　　 青岛啤洒“观球诊革雄”大型电视竞猜活动案
　　 案例供稿：青岛啤酒股份有限公司营销中心崔虹 北京未来广告公司
　　 第四节 植入式广告
　　 相关实战案例
　　 植入式行业剧，塑造深度品牌的新思路
　　 案例供稿：北京世邦和广告传媒有限公司
　　第五章 公关营销
　　 第一节 公关营销概述
　　 相关实战案例之一
　　 箭牌卫浴形象与销量双提升的整合营销传播案
　　 案例供稿：广州天进广告有限公司
　　 相关实战案例之二
　　 江中亮嗓红楼梦中人整合公关案
　　 案例供稿：北京普纳国际公关顾问有限公司
　　 第二节 体育营销
　　 相关实战案例之一
　　 不怕上火VS火了一把
　　 ——“王老吉”与世界杯的非一般事件营销
　　 案例供稿：广州市星际艺术传播有限公司
　　 相关实战案例之二
　　 全民健身与奥运同行
　　 ——“蒙牛城市之间”体育营销案例解析
　　 案例供稿：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
　　第六章 品牌策略
　　 第一节 品牌概述
　　 相关实战案例
　　 满城尽吹整套风
　　 ——海尔整套家电品牌推广纪实
　　 案例供稿：上海天弋广告有限公司
　　 第二节 品牌模式
　　 相关实战案例
　　 涅檗之后快乐重生
　　 ——“乐华”彩电品牌重塑案
　　 案例供稿：广东金长城国际广告有限公司
　　 第三节 明星广告策略
　　 相关实战案例之一
　　 娱乐之上的品牌构建
　　 ——2006蒙牛酸酸乳品牌传播策略
　　 案例供稿：北京维传凯普广告传播有限公司
　　 相关实战案例之二
　　 做有创……