产品与品牌管理[电子资源.图书]

作者：  胡梅，梁儒谦主编

出版社：中国农业大学出版社:北京大学出版社,2008

简介：　　 本书本着“教师易教、学生乐学、技能实用”的原则，在适度的基础 　　知识与理论体系覆盖下，突出应用型本科教学的实用性和可操作性，同时 　　强化案例教学，通过实际训练加深对理论知识的理解。 　　 全书介绍了产品与品牌管理的基本理论、策略和方法，系统阐释了如 　　何按照产品特点进行环境分析、市场选择、定价、分销与促销，如何创建 　　、维护、保护品牌资产以及如何根据市场的变化开发产品与再造品牌。 　　 本书既可作为管理类本专科学生的教材，又可供企业经营者参考。