Grow:How ideals power growth and profit at the world’s greatest companies

作者：  (美)吉姆·斯登格(Jim Stengel)著;王幸，谭北平译

出版社：机械工业出版社,2012

简介：《增长力:如何打造世界顶级品牌》编辑推荐：10年研究揭示增长力与赢利的秘密，宝洁前全球首席营销官历时十年智慧结晶，以改善大众生活为经营宗旨的企业，它们的增长速度能达到竞争对手的3倍，并遥遥领先于市场的整体发展速度。这些企业主宰着其所属的行业，并不断开创全新的业务门类，同时，持续提高企业的利润收益。这是一项为期10年、涉及全球5万多个品牌的研究项目。吉姆?斯登格通过对全球50家顶级企业的深入研究，揭示了企业的财务业绩与其品牌理想之间的因果关系，这种理想力量就是企业触及人类基本情感、希望、价值观及崇高目标的能力。这50家优秀的企业包括麦思德、红牛、瑞士莲、巴西国家石油公司、三星、探索通信、维萨、美捷步和英诺森等。在21世纪的头10年中，斯登格增长品牌公司的投资收益比标准普尔500强公司高出4倍。

弱品牌，强品牌：数字时代增长知与行

作者：  王幸，谭北平

出版社：人民邮电出版社 2022-01-01

简介：《弱品牌，强品牌：数字时代增长知与行》从数字时代下，品牌的定义切入，从消费者和企业两大维度，提出“品牌的核心是资产”这一重要观点。 本书一方面，结合数字时代的变化和特征，对品牌资产的各个维度进行了梳理和阐述；另一方面，以品牌理想为核心驱动，系统地绘制了数字时代品牌建设的路径，并从不同方面进行了细述，针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌，提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。本书适合企业CEO、CMO、品牌建设者、市场营销从业者等。