消费心理学（第三版）

作者：  柯洪霞　编著

出版社：对外经贸大学出版社 2015年7月

简介：　　消费心理学是一门建立在经济学、社会学、心理学和管理学基础上的应用性科学，它研究人们在消费过程中的心理活动现象及其规律。《21世纪高职高专新概念(财经类)系列教材:消费心理学(第三版)》在修订过程中，力求突出以下三个特点： 　　1.前沿性 　　新版教材在修订过程中，积极吸收国内外关于消费心理学的最新研究成果，阐述消费心理与行为的最新研究动向。结合现代市场经济中电子商务的迅速发展的特点，增加了第十章“网络与消费心理”，重点分析在现代电子商务环境下，消费者心理的新特点和新趋势，探讨开展网络营销的消费心理策略。此外，在其他章节中，也吸收了国内外关于消费心理学的最新研究成果。 　　2.科学性 　　新版教材从消费者购买行为过程发生发展的角度出发，对教材的总体框架进行重新调整，这是本次修订变化最大的一个部分。在新版教材中，首先探讨消费心理学概述，其次分析影响消费者购买心理与行为的一般因素，最后分析购买行为和购买决策过程。这样修订，顺应了消费者购买心理与行为产生与发展的一般规律，体现了教材编写的科学性。另外，在新版教材的第十一章“消费者购买决策”中，增加了效用理论和非理性因素对消费者购买决策的影响两个部分。将原书第十一章“新产品与消费心理”并入新版教材第六章“商品因素与消费心理”，对其中的内容进行整合，使内容编排更加符合逻辑性要求。 　　3.启发性 　　在新版教材中，除了增加（知识之窗）部分，拓展学生的知识视野外，在每章中还增加了（探究活动）部分，要求学生运用教材中的知识和方法，独立地或者以团队活动的形式，开展消费心理学的研究活动，增强学生理论联系实际的意识，提高他们运用科学的知识与方法解决现实问题的能力。此外，在新版教材的每章中，还增加了（案例讨论）的数量，提高学生的实践能力。