广告策划实务
作者： 马宗进，庄敏主编
出版社：北京师范大学出版社,2010
简介： 本书是中等职业学校商贸类专业项目教学系列教材之一。全书紧密结合
中等职业学校学生特点，针对商贸行业岗位活动的具体要求，按照广告策划
的程序设计教材，体现任务驱动和项目教学的要求，围绕要完成的具体任务
组织内容。基础理论够用、案例评析经典、实践训练丰富、图文并茂，具有
较强的针对性、实用性和可读性。全书共分十个项目：认识广告、广告策划
基础、广告定位策略、广告创意、企业形象识别系统——CIS、广告媒体、
公共关系广告、广告文案、广告预算管理、广告效果测评。
本书可作为中高等职业学校商贸专业和相关专业教学用书，也可作为广
告策划人员岗位培训教材和自学用书。
