广告心理学

作者：  姜智彬编著

出版社：上海人民美术出版社,2012

简介：本书为一本广告专业高等教材。

广告策划

作者：  姜智彬编著

出版社：上海人民美术出版社,2013

简介：　　广告策划与创意在广告活动中的地位稻作用越来越受到重视。基于整合营销传播的广告运动，使广告策划与创意的内涵发生了深刻变化：传统定位整合为受众价值、传统广告整合为营销传播、传统媒体整合为品牌触点、传统效果整合为投资回报…… 《广告策划(中国高等院校广告专业通用精品教材)》由姜智彬所著，本书在传统广告策划的框架下，融入整合营销传播的思想，吸收世界上最新的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果，吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例，突出现代广告策划运作的先进理念、作业流程，思维方法与作业技巧，强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的构建，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。 本书除了适合作为高校广告专业教材使用，也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。

Introduction to advertising

作者：  姜智彬编著

出版社：上海人民美术出版社,2008

简介：　　 本书以传播学与心理学两大研究领域为基础，以心理学SOR模式融合传 　　播历程的基本模式，从3个部分研究了广告心理学。第一部分是广告信息的 　　刺激历程，包括5W的前3个W，即传播者、传播信息与传播媒体。传播者包 　　括广告主和广告公司，传播信息包括语言文字信息和非语言文字信息，传 　　播媒体包括传统媒体和新兴媒体。第二部分是广告受众的内在历程，当广 　　告刺激被受众接收时，阅昕人本身的特征条件与内在历程都会影响其对广 　　告刺激的认知与诠释。这些个人的特征条件与内在历程包括个体心理、情 　　境心理，以及注意、理解、记忆等选择。性心理。第三部分是广告效果的 　　反应历程，在广告心理学的研究领域中，凡与受众的态度、行为有关的传 　　播研究，皆可视为是广告心理学的当然课题，包括广告受众的效果心理及 　　其测量。 　　

现代广告学论纲[电子资源.图书]

作者：  姜智彬编著

出版社：中国物资出版社,1999

简介：