保险市场营销学

作者：  姚久荣编著

出版社：中国经济出版社,2000

简介：　　《保险市场营销学(第3版)》主要内容简介：《保险市场营销学》自1996年1月出版以来，得到了保险业内人士的厚爱，并于1997年出了修订版。随着我国保险事业的蓬勃发展及保险市场对外开放的扩大，保险市场营销问题早已成为民族保险业不得不认真考虑的大问题。保险市场的发展势必需要大量的市场营销人才，因此，各家保险公司都十分重视培养保险营销人才。保险营销是保险企业为开发市场而进行的市场研究、市场细分、定位及产品、销售渠道、促销等一系列的管理活动。随着我国加入WTO的临近和外国保险业进入我国市场对我国保险业的影响及我国保险业的对策等，特别需要有一套完整的理论来指导，因此，对第二版的《保险市场营销学》进行一次全面的修订与增补具有重要的现实意义。由于《保险市场营销学(第3版)》绝大部分章节是由我编写的，所以这次修订也由我一个人来完成，以确保全书有一个连贯的理论体系。但需要说明，《保险市场营销学(第3版)》从一开始就是在许多专家的协助下完成的，特别是贺俊峰、王森、杨玉华等同志还参加了部分章节的写作工作，在此表示衷心的感谢。保险市场在不断发展变化，因此，保险市场营销理论也需要不断充实完善，希望广大读者提出意见和建议，以共同丰富保险市场营销的理论内容。