36.5℃行为经济学

作者：  (韩)李俊求著;史丽译

出版社：中信出版社,2010

简介：　　 经济学教科书告诉我们，每个人都是理性的经济人，做出的一切决策和 　　采取的一切行动都只围绕着一个目的：实现自我利益最大化。 　　 然而现实生活并不总是可以准确计算的，凭估算或印象而做出决定似乎 　　更符合人类的本性。沃伦·巴菲特将自己的巨额资产无偿捐献给需要帮助的 　　人；银行设定了信用卡最低还款额，卡奴的卡债负担却越来越重；攒钱储蓄 　　的决心常常被冲动购物的念头打垮；股票价格一跌再跌，股民们却选择继续 　　持有而被套牢。 　　 是传统经济学的假定前提错了吗？有着230年历史的行为经济学从人类 　　的心理机制着手，通过一系列妙趣横生的实验，证明了我们并不是完美的“ 　　经济人”，有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真 　　实的人性。种种让传统经济学家匪夷所思的举动，行为经济学通通可以给予 　　合理的解释。 　　 较之传统经济学，行为经济学更贴近于现实生活。因此，作者称行为经 　　济学为“拥有36.5摄氏度体温的经济学”。