解密加多宝和王老吉的营销之战

作者：  陈玮著

出版社：浙江大学出版社,2013

简介：《"上火"的凉茶:解密加多宝和王老吉的营销之战》编辑推荐：从20世纪90年代的艰难创业到成为如今中国饮料行业的巨头，加多宝公司是如何一步步攻城略地，用凉茶征服了整个市场？从租赁品牌到一纸诉状夺回价值千亿的“王老吉”商标，广州医药集团公司为何却在终端阵地上马失前蹄？从携手并进到反目成仇，红罐凉茶的双雄之争究竟谁胜谁负，中国凉茶业的未来又将如何？《"上火"的凉茶:解密加多宝和王老吉的营销之战》为读者再现了“王老吉”商标之争的前因后果，包括对加多宝营销案例分析、对凉茶饮料行业的现状深入剖析等。