Marketing research

作者：  陈凯主编

出版社：中国人民大学出版社,2011

简介：　　为了更好地满足经济管理类学生深入学习营销调研的需要，根据编者多年的教学经验和科研体会，以及教育部对经济管理学课课程设计的要求，从我国营销调研学科发展的整体出发，我们编写了这本《营销调研》。围绕营销调研活动展开内容编排是本书的一大特点。全书共分4篇，12章，涵盖了营销调研所涉及的所有活动。 　　 《营销调研》具有如下特色： 　　 第一，立足理论介绍。本书着力于强化营销调研经典理论的描述和前沿学科知识的引入，实现了把近年来的新理论、新理念和新方法引入的目标。这些理论既有被奉为经典的西方营销调研理论和方法，又有对中国营销调研思想的深入思考和再认识。 　　 第二，突出方法指导。本书在介绍营销调研方法的同时，注重方法的使用，并结合相关案例详细描述了方法的应用。尤其是在spss、eviews等软件的使用上，本书做到了基础性、系统性和应用性。 　　 第三，面向实践使用。本书注重对实践的指导，通过案例分析、小知识介绍等方法强化了本书的应用性，可以直接辅助于营销调研的组织和诊断。尤其是很多本土化鲜活案例和资料的使用，使所介绍的应用指导更适合中国国情和中国企业营销调研实际。