打造更具实效的电视广告

作者：  聂艳梅，林永强著

出版社：中国市场出版社,2009

简介：　　 素有“第一媒介”之称的电视，拥有巨大的传播效果和广泛的影响力 　　，这也给电视广告带来了勃勃生机。20世纪90年代以来，备受企业重视的 　　电视广告发展迅速，电视广告创意也进入了成熟期，尤其是近年来，随着 　　一些国际性广告盛事在全球的推广和开展，电视广告创意更是突飞猛进、 　　一日千里，先进的电视广告创意理念和优秀的电视广告作品在全球范围内 　　得以交流。 　　 如何更好地服务于中国的电视广告创意、拉近中国电视广告创意与国 　　际电视广告创意的距离？电视广告创意的原理、类型和方法主要有哪些？ 　　这正是本书想要解决的主要问题。 　　 本书从电视广告的概念入手，分析了我国与国际电视广告界在创意水 　　平上的差距，探讨电视广告的构成要素及其创意方法；同时，结合不同行 　　业，对电视广告的创意类型和创意方法进行深入的分析。 　　 本书具有三大特色： 　　 一、以探讨电视广告创意为主 　　 本书本着“以流程为线索，以创意为核心”的思路，重点对电视广告 　　创意进行深度探讨，先后从三个角度来深入分析电视广告的创意方法。 　　 一是解构电视广告的构成要素，分别探讨每项构成要素的创意方法； 　　 二是分析电视广告的创意表现类型，分别探讨了名人代言型、普通大 　　众代言型、虚拟动画形象代言型、比较式、幽默式、夸张式、生活剧场式 　　、连续剧式、超长型、隐性广告等各类电视广告的创意特点和创意方法； 　　 三是按照行业属性划分，重点探讨了家用产品类、汽车及附属产品类 　　、通讯及电子类、金融类、保险类、个人用品类、服饰类、食品类、饮料 　　类、药品及保健品类、公益类等主要行业的电视广告的创意特点和创意方 　　法。 　　 二、注重探讨电视广告的创意策略 　　 电视广告的创意表现是在创意策略的指导下进行的，因此，本书非常 　　注重对创意策略进行探讨，尤其在引用案例的时候，注重分析案例的前因 　　后果，归纳创意策略，然后再分析具体作品的创意表现方法。 　　 在援引案例的时候，尤其是在探讨不同行业的电视广告创意方法的时 　　候，本书尝试以该行业具有代表性的品类和品牌为例，集中对这些特定品 　　类和品牌的电视广告创意策略、创意表现以及创意发展路线进行深入的分 　　析。本书涉及的品牌主要有：IKEA、大众POLO、中国移动以及M-ZONE、 　　VISA、SWATCH、麦当劳、可口可乐、百事可乐、IBM、HP等。 　　 三、案例丰富。尤其是视频广告案例 　　 当前电视广告创作类的书籍，大多以理论阐述为主，案例分析相对较 　　少。本书则重视案例的积累和分析，旨在从案例分析中探索电视广告的创 　　作规律。 　　 本书中的电视广告作品来自历年戛纳广告节、纽约广告节、克里奥广 　　告节、THE ONE SHOW广告节、亚太广告节、全国广告节、广告饕餮之夜巡 　　回展等；历年《中国广告作品年鉴》、香港地区《龙吟卷》、美国《广告 　　也疯狂》节目、台湾地区《广告再疯狂》节目上的电视广告作品；以及梅 　　花网(TV bank)、疯狂广告网、中国影视广告网、土豆网等网络上的电视广 　　告作品；还有当前祖国大陆、香港地区和台湾地区的电视媒体上发布的电 　　视广告。 　　 本书不仅有大量的电视广告截图，还根据书中的内容，精选了大量优 　　秀的电视广告作品，制作成电视广告光盘集，以飨读者。 　　 电视媒介最显著的优势就是视听结合、声画并茂，因此，在进行电视 　　广告创意的时候，最核心的问题就是如何从视觉和听觉两方面来创作全新 　　的视听艺术，而这正是本书的探讨重点和研究目标。 　　

Mergers and acquisitions:current issues

作者：  (美)格雷格·N. 格雷戈里奥(Greg N. Gregoriou)，(美)卡琳·L. 纽豪瑟(Karyn L. Neuhauser)编;巴曙松[等]译

出版社：北京大学出版社,2009

简介：研究论题新颖、角度开阔，抓住了并购发展时代脉搏。最新并购理论与并购案例分析相结合，大量的实证分析贯穿其中，实战性极强。作者均为国际并购方面行家，不仅有深厚的理论研究功底，而且在企业界拥有丰富的实践经验。 　本书内容涵盖以下几方面： 　并购动机一并购与资本市场股票走势或管理层的市场择机能力是否相关？究竟是什么力量推动并购行为的发生？ 并购支付方式一现金支付、股票互换、混合支付三种并购方式的经济学逻辑在哪？ 并购效应一并购对目标企业和竞标企业有哪些影响，并购对企业未来经营、企业价值、股东利益究竟产生了哪些影响？ 并购的经济哲学和经济法学一通过美国反托拉斯并购法的发展，我们可以看到并购监管的演化路径。 并购套利一面对善/恶意并购，现金/非现金并购，套利者如何去捕捉那瞬间即逝的市场套利机会？ 并购分析案例一在这里，我们可以亲身去感受银行业、电力行业、天然气行业、电信业的并购实战。更多>>

Macroeconomics

作者：  (美)尤金·杜伊里奥(Eugene Diulio)著;杜艺中译

出版社：复旦大学出版社,2009

简介：宏观经济学研究的是一个分散的市场经济中的就业、产出及价格。本书用一种清晰、系统的表述手法把中级宏观经济学教材中最常见的宏观经济学核心理论展现出来。本书兼收并蓄了凯恩斯主义学派、货币主义学派、理性预期等多种方法。本书既可以作为经管类专业本科生或研究生现有标准教材的一本补充读本，也可以作为教师使用的一本可以提供实证阅读材料和(或)政策阅读材料的独立教材。本书作为一本关于宏观经济学理论分析核心的综述，对经济学专业研究生也很有帮助。 本书每章都是以简明扼要的概念和理论叙述开始，并辅以详细阐述的例子。问题都有一步一步详细的解答过程，为的是能更好地说明与丰富对概念和理论的理解。问题解答都是采用数字、图形，代数式的形式，而且集中在学生经常感到不太明确的点上。这种干中学的方法既可以让学生掌握宏观经济分析，又可以对学习过程中一些重要的核心分析予以巩固。 宏观经济学是从短期视角和长期视角来研究的。短期的凯恩斯主义观点是从一个简单的支出模型出发，然后发展到包含货币均衡的模型，再发展到总供给和总需求分析。长期的观点则是通过索洛经济增长模型来展现。有关货币需求与供给、消费、投资的那些章节虽然更多>>

Auditing:Assurance & risk

作者：  (美)W·罗伯特·克涅科，(加)史蒂文·E.索尔特里奥，(美)布莱恩·巴卢著;刘霄仑，李晓慧，刘凤芝译注

出版社：东北财经大学出版社,2011

简介：　　 《审计(增信服务与风险第3版)》(作者W.罗伯特？克涅科、(加)史蒂文 　　？E.索尔特里奥、(美)布莱恩？巴卢)基于不断变化的经济环境，从全球的 　　视角，适时地应对实务界对审计业务的挑战，提出审计作为一种专业判断过 　　程，而不是一种由监管趋动的过程，并将这一理念贯穿于全书。针对财务报 　　表审计越来越复杂的状况，《审计(增信服务与风险第3版)》提供了执行有 　　效率且有效果的审计所必需的充分技能，同时辅以大量的习题、案例和工作 　　底稿，从而增强学生的批判性思维、道德推理和解决问题的技能，以便为谨 　　慎和客观地分析审计问题、展开审计业务奠定基础。