消费者行为学:building marketing strategy

作者：  (美) 德尔·I·霍金斯, 罗格·J·贝斯特, 肯尼思·A·科尼著

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简介：　　本书自第1版问世以来已历经20多年，迄今，它仍是众多有关消费者行为学、消费者心理学的教材中最具特色的一本，已成为消费者行为研究领域最具权威、最受欢迎的教材之一。全书共分为六大部分22章，从管理与运用的角度全面介绍了消费者行为的性质、消费者行为内外部影响因素、消费者的决策过程、组织购买行为及有关营销规制方面的内容。在每章后面都附有大量针对性习题和形式新颖的网上查询练习。书中所配案例不仅紧密结合所介绍的概念、原理、而且短小精焊，非常适合课堂阅读和讨论。