网络营销理论与实务
作者： 范军环，宋沛军，柳西波主编
出版社：北京大学出版社:中国农业大学出版社,2010
简介： 本书结合了网络营销的“发展性、技术性、实践性”三大特点，以培
养学生的网络营销实践能力为目的，涵盖了“三大模块、二十五个学习任
务、五大工作岗位”：基础理论知识、工作岗位实务(网络市场调研分析专
员、网络广告营销专员、网站运营专员、网络客户服务专员和网络营销师)
和管理与控制。本书内容涉及网络营销的概念、特点、作用和理论，网络
市场调研、在线服务、网络广告、网站推广、网站维护、网站优化，企业
开展网络营销的产品、渠道、价格和促销策略以及搜索引擎、E-mail、博
客、论坛、RSS营销、交换链接等网络营销技术。
本书可作为高职院校营销、管理、电子商务及相关专业的教材，也可
作为营销工作者和研究人员的参考用书，还可作为参加网络营销师认证考
试及短期培训班的培训资料。
