Advertising principles:choice, challenge, change

作者：  (美)布鲁斯·G. 范登·伯格(Bruce G. Vanden Bergh)，(美)海伦·卡茨(Helen Katz)著;邓炘炘等译

出版社：世界知识出版社,2006

简介：广告业目前正经历着一场全面的变革，从思维方式的调整，到拓展国际市场的新技术、新手段。变革为广告从业人员和学生们带来了新的挑战，也提供了新的选择。《广告原理-选择、挑战与变革》一书的作者凭借多年的从业和教学经验，肩负起帮助从业者和学生认清这些机遇和挑战的责任，他们把对广告业的热忱和实战中的创新思维传递给了读者。 这是一本包罗万象的广告专业综合教科书，它的体例完整，内容涉及了从广告产业的整体结构、历史发展到专业运作等各个方面，对专业业务原则和操作技术细节都有详细的介绍和讨论，集知识性、实用性和手册性等特点为一体，是不可多得的权威专著。原理阐述和实例分析相结合的讲述方式是本书一大亮点，作者文图并茂地介绍了许多国外（主要是美国）广告的新鲜案例，这些真实案例反映了世界广告业界的最新理论和实践探索。这些对于蓬勃发展的中国广告业和充满希望的中国广告人来说，极具启发和借鉴作用。 如果您还对营销传播有着浓厚的兴趣，那么本书绝对不容错过。书中汇集了大量数据和案例分析，着重阐释了整合营销传播理论。读者从中不但可以获知创作广告的基本原理，还能深切地理解和掌握市场运作的真实情况。

International management:managing across borders and cultures

作者：  (美)海伦·德雷斯基著;宋丕丞译

出版社：清华大学出版社,2011

简介： 在由海伦·德雷斯基著，宋丕丞译的《国际管理(跨国与跨文化管理课程与案例第7版)》，跨文化管理与竞争战略的制定基于对全球环境变化的考虑——欧盟(EU)的扩大，北美贸易的增长，亚洲经济体的快速崛起——要求有新的管理实践与之相适应。在第7版中，我们重点关注发展中经济体的增长，特别是亚洲地区的中国与印度，以此向管理者展示在“扁平世界”中如何应对挑战并实施战略，正如托马斯·弗里德曼所描述的那样。全书自始至终强调了文化变量如何影响国家以及多种国际因素，如何对管理过程与行为造成影响。此外，本书还强调了技术变革对竞争形成的影响。同时，本书也关注了全球化环境下的企业社会责任(CSR)与可持续发展问题。 本书适合国际化管理以及一般管理理论学习的本科生与研究生使用。研究生可重点关注各章节案例的学习，并较好地完成各种综合案例的分析。建议学习国际管理第7版：跨越国界与文化的经营管理的同学对管理的基本理论先有所掌握。尽管本书主要面向商科学生，但同样也适合从事实践的管理者及其他领域的人士使用，如政治学与国际关系学，他们将能够从国际化管理的背景中获益。