从MBA到职业经理人,项目经理

作者：  秦志华，洪向华主编

出版社：中国城市出版社,2002

简介：没有职业经理人，就没有真正意义上的现代企业制度。在我国，职业经理人的历史不过10年左右，职业经理人市场远未发育完善。本书结合我国大中型企业的运营模式，接见国外先进经验，对各类经理人的素质要求，职责，范围，能力养成，工作要点等等作了深入浅出的论述，并附有大量案例分析，是个类职业经理人特别是学习过MBA课程的专业管理人员提高业务技能的必备教科书。 本书前言 从70年代开始，项目管理作为管理科学的重要分支，对项目的实施提供了一种有力的组织形式，改善了对各种人力和资源利用的计划、组织、执行和控制的方法，从而引

从MBA到职业经理人,营销经理

作者：  秦志华，洪向华主编

出版社：中国城市出版社,2002

简介：本书前言 特色及评论 文章节选 第一章 市场营销学基础第一节 营销定义 一、全面理解营销概念 营销既是组织所进行的一系列活动，又是一个社会过程，换句话说，营销存在于微观和宏观两个层次。 1.微观营销 微观营销指的是某些活动的实施，这些活动通过预测顾客或客户需求，把所需的商品流和服务流从制造商引向顾客或客户，从而实现组织的目标（也即我们常说的市场营销范畴）。 2.宏观营销 宏观营销是一个社会过程，该过程以一种有效匹配供需并实现社会目标的方式，把经济社会的商品流和服务流从制造商引向顾客。 二、正确认识市场营销 （