Visual construction

作者：  汤筠冰著

出版社：南京出版社,2009

简介：　　 当下社会的“视觉转向”不但意味着一种文化范式的转型。更意味着 　　意识形态格局的转变。本书以视觉文化传播的经典文本——奥运会申办宣 　　传片作为分析对象，探讨在跨文化传播中国家形象是如何建构的，揭示在 　　全球化的语境下，隐藏在视觉文化传播中的后殖民主义、民族主义等意识 　　形态对构建国家形象的作用。在对本研究涉及的相关理论进行梳理后，运 　　用视觉文化传播的分析方法对伦敦、北京、纽约等申奥片个案进行了深入 　　分析，揭示了申奥片视觉文本背后传达出的“文化优越”、“视觉谄媚” 　　为特征的“视觉沟通”；通过研究申奥片中的国家形象的视觉表征，总结 　　出申奥片影像传播中的“国家与民族性影像”的表征范式。讨论了申奥片 　　的传统与现代、国家话语与民间话语、大众文化与精英文化、殖民与后殖 　　民的“文化混杂”现象，分析了申奥片在组织传播和大众传播的两个传播 　　渠道中，本国和他国政府、本国和他国媒介合力完成了对国族身份的建构 　　及认同。本书最后指出，全球化语境下，媒体在跨文化传播中所建构的国 　　家形象并非国家状况的客观再现，不仅受到媒体自身力量的限制，更受到 　　经济利益和意识形态的支配。大众媒体通过视觉化的表征符号影响着公众 　　的舆论，并在全球受众心目中“投射”国家形象。