消费心理学

作者：  主编李晓霞, 刘剑

出版社：

简介：本书是应用型本科市场营销专业系列教材之一，按照应用型本科人才培养的目标，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，从心理学的角度研究企业营销活动的主要对象--消费者的购买行为特点及其规律，并以此构建本教材的内容和体系。 本书结合作者多年的教学经验，借鉴同类教材的长处，吸收消费心理学研究方面的最新成果，打破了单一叙述型的教材模式，尝试建立包括学习目标、各章小结、自测题、案例分析和阅读资料为内容的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念和教学方法。 本教材构思新颖，内容简练，既可作为财经类本、专科学生的教材，又可作为企业营销人员的培训教材和参考读物。

Consumer behavior

作者：  (美)巴里·J. 巴宾(Barry J. Babin)， (美)埃里克·G. 哈里斯(Eric G. Harris)著;李晓等译

出版社：机械工业出版社,2011

简介：　　历时多年，在对美国几百所大学师生、几十门专业教学需求进行调研的基础上，世界著名教育出版集团圣智学习出版公司推出了4ltr press（中文名“乐读”）系列教材。 　　 该系列一改往日教材的厚重繁复，充分考虑新时代学生的学习和阅读需求，以其内容全面、言简意赅、图文并茂、装帧精美、考学兼顾等主要特征，被奉为快乐阅读的教材榜样，一经推出即获得巨大成功，受到广大师生的热捧，迅速成为教材市场的领先者。 　　 时至今日，全世界超过1500所大学、100万学生曾经或正在使用该系列教材。 　　 2010年，在各方的努力下，“乐读”系列翻译版得以在中国正式出版。我们相信它必将成为中国教师乐教、学生乐学的“乐读”教材。 　　 《消费者行为学》以轻松明快的风格介绍了消费者行为学的基本原理及各种概念，通过大量的案例向读者展示了市场营销学的各种理念在实际中是如何运用的，能够让学生对这门学科形成更感性的认识。 　　 读者对象：市场营销及相关专业的本科生，硕士生及mba。

市场营销案例分析

作者：  封展旗，黄保海主编;李晓哲，于骞，杨同卫编写

出版社：中国电力出版社,2008

简介：　　 本书为21世纪高等学校规划教材。 　　 全书共分为11章，主要内容包括产品策略、产品定位营销案例分析、市 　　场细分策略、营销渠道策略、价格策略、公关营销、体育营销、文化营销、 　　品牌营销、促销策略和网络营销。本书融知识性、理论性、应用性于一体， 　　在内容编排上体现出营销理论的最新发展，在体例设计上对营销案例进行了 　　专业化的分析和评价，增加了对网络经济时代信息产业、网络企业、电子商 　　务、通信行业等新型产业的营销研究，插入了现实性强、本土化的辅助材料 　　，使其对目前的营销教学更具针对性。 　　 本书可作为普通高等学校相关专业的教学用书，也可作为企事业的营销 　　业务培训教材，还可供从事营销教学和理论研究的人员参考。 　　

Consumer psychology

作者：  李晓霞，刘剑主编

出版社：清华大学出版社,2010

简介：　　 本书分析了消费心理学的研究对象、研究内容及现实意义。研究影响 　　消费者购买行为的内在心理因素，消费者个性心理活动过程和个性心理特 　　征；分析了消费者群体、商品品牌、价格、营销场景、营销服务、营销信 　　息传播等外部因素对消费者心理的影响。同时，探讨了当代中国社会消费 　　心理和消费行为的变化趋势，居民消费的地区差异、城乡差异、消费误区 　　、消费者教育等现实问题。 　　 本书面向高等学校应用型人才培养，适用于本科及大专院校经济类、 　　管理类、营销策划专业学生，也可提供营销策划、营销从业人员参考使用 　　。