Marketing management

作者：  (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;王永贵[等]译

出版社：上海人民出版社:格致出版社,2012

简介：　　《营销管理(第14版)》内容简介：一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当?斯密的《国富论》之于经济学，彼得?德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普?科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。 　　20多年前，当格致出版社第一次把《营销管理》（第5版）引进中国的时候，彼时还只是一本鲜有人问津的小众图书。在20年的传承中，随着营销的理论、方法和工具的迅速发展，我们也与时俱进不断引进最新版的《营销管理》，每一版都会吸引更多更新的读者加入科特勒的“营销思想俱乐部”。在第13版问世以后，包括美国次贷危机、欧洲债务危机的相继爆发，以及社交媒体的迅速兴起在内的一系列因素重塑了今日的商业环境，我们亦如期推出最新的《营销管理》（第14版），将“营销之父”对上述趋势的思考引入中国，以飨读者。　　

China E-commerce development and policy decision

作者：  郑友敬，(美)拉塞尔·派普(Russell Pipe)主编

出版社：中国财政经济出版社,2000

简介：　　电子商务作为21世纪崭新的商务模式，具有无限广阔的发展前景。中国社会科学院信息基础结构与经济发展研究中心从1995年底开始接触电子商务并筹备国际会议。1996年3月，由中国社会科学院信息基础结构与经济发展研究中心，会问原国家电子工业部、中国人民银行和美国战略与国际问题研究中心（ CSIS），在北京共同主办了中国第一届“电子商务国际研讨会”，这次研讨会不仅把“电子商务”的概念引进了中国，而且对中国电子商务发展起了重要作用。从那时起，中国与世界电子商务的发展如雨后春笋、迅猛异常：各级领导都十分关注并支持电子商务的发展，许多政府部门、研究机构。高等院校纷纷组织各种层次、不同专业领域的电子商务研讨会，许多城市、产业部门、各类企业先后开始电子商务的尝试，出现了政府上网、电子购物、客房预订、网上书店、礼品店、网吧、远程教学等一系列电子商务的实践形式。 　　继北京第一届电子商务国际研讨会之后，中国社会科学院信息基础结构与经济发展研究中心与上海市人民政府、国务院信息化领导小组、美国战略与国际问题研究中心，1998年4月又在上海共同主办了以应用电子商务为主题的第二届“电子商务国际研讨会”，这次研讨会对中国两年来电子商务的发展予以完全地肯定，并对其发展前景充满信心。 　　1999年1月，中国社会科学院信息基础结构与经济发展研究中心又与美国世纪论坛、美国战略与国际问题研究中心合作，在美国著名的“硅谷”所在地，加利福尼亚州圣荷西市再次举办了“中国电子商务国际研讨会”，会议的主题是研究中国如何利用发达国家经验，结合中国经济发展特点，在中国的政府机构、科研和教育机构以及各类企业、发达地区和欠发达地区进行电子商务的实践，推广和应用电子商务。 　　现呈现在广大读者面前的是以“中国电子商务挑战项目”课题组两年来的研究成果。　　

Theory of distribution channel structure

作者：  (美)巴克林著;张舒译

出版社：科学出版社,2012

简介：    为推动我国商品流通研究的发展,我社现引进国外商品流通领域的前沿研究及经典著作,由国内学者翻译整理,形成“科学经管经典著作译丛·商品流通研究系列”。译丛引进的著作中有早期营销学即社会视角的流通研究经典理论著作,也有从早期经典理论延伸出来的现代流通基础理论著作,还有对传统理论有重要突破和发展的著作,有助于建立流通研究范式和科学方法的著作,以及反映流通理论研究最前沿成果的著作。

The Science of Business Negotiation

作者：  丁建忠著

出版社：中国商务出版社,2004

简介：　　 本书作者曾长期献身于电子工业、科技交流、技术引进、灵活贸易、商品进出口等业务工作，先后发表论著逾百万言，是国际商业谈判业务和理论研究的辛勤实践者与开拓者。 　　 《国际商业谈判学》一书，理论与实践相结合，开辟了一门应用的专业学科，将成为从事国际商业谈判活动、研究、教学人士的书斋良伴，将对国际商业谈判活动起积极的指导作用，也必将在广大读者参与国际商业谈判的实务中，进一步被检验、完善和发展。 　　

Marketing research: within a changing information environment

作者：  Joseph F. Hair, Jr.，Robert P. Bush，David J. Ortinau[著];丁迈主译

出版社：中国统计出版社,2009

简介： 《市场调查：面对不断变化的信息环境》是全国统计教材编审委员会组织引进的“外国优秀统计学教材系列丛书”的翻译版之一，其主要内容为：市场研究与管理决策；市场研究过程；市场决策过程中的信息管理：二手数据资源；客户关系管理与市场研究；营销决策支持系统；探索性研究设计；描述性研究设计：调查方法及其误差；观察技术，实验与市场测试；抽样：理论与设计；抽样方法与计划；测量概述：量表设计和测量；态度量表；问卷设计；数据分析前的准备；数据分析：显著性差异检验；数据分析：关联性的检验；数据分析：多元统计方法；市场研究报告的撰写和演示。

International negotiating

作者：  Jeffrey Edmund Curry[著];史兴松导读

出版社：上海外语教育出版社,2009

简介：　　《简明商务英语系列教程10:国际商务谈判》是“简明商务英语系列教程”系列之一。本教程由上海外语教育出版社经过精心策划并推出。这套原版商务英语专业知识阅读教材从美国世界贸易图书出版社最新引进，共12本，涉及商科知识的各个领域，包括国际经济学、国际贸易、管理学、营销学、国际商法、商务谈判、商业伦理、商业文化、商业合同、商业支付等。本系列教材的特点是：知识体系完整，内容简明扼要，语言文字流畅，理论联系实际。为了帮助读者更好地理解商务英语学习所必备的商务专业知识，本套教材组织了阵容强大的专家委员会，还特邀对外经济贸易大学商务英语的专家教授为本系列教材撰写导读，相信一定会对学习者大有裨益。 　　本系列教材可以作为大专院校商务英语、国际贸易、工商管理等专业学生的相关课程的教材，同时也可作为企业各类管理人员的培训教材或辅导资料，以及广大商务英语学习者的自学教程或阅读丛书。　　

Integrated marketing communication in advertising and promotion

作者：  (美)特伦斯·A. 辛普(Terence A. Shimp)，张红霞著

出版社：北京大学出版社,2013

简介：　　中国企业正在进入“创新营销的时代”。这是中国近年来经济飞速发展和市场竞争日益激烈的结果。正值此时，我非常荣幸地受邀于北京大学出版社，为这本书的中译本进行翻译和改写。尽管在此前，我也曾负责翻译过多部国外营销管理与广告学等方面的经典著作，但对国外经典著作进行改写却是第一次。由于是第一次进行这种大胆的尝试，加之原书的出版社对改版内容和字数的限制以及我个人时间的限制，为了既忠于原文，保留原书的特色和风格，又能突出中国特色，我将此次改写王作定位为“谨慎而有限度的改写”。原版的篇章布局和体例保持不变，主要的改动是更新和替换不太合适的案例、数据和资料。为此，我们共收集和整理了近30个与中国营销实践相关的案例，目的是为中国读者提供一个更好的将现有理论与中国实际紧密结合的视角，同时将近年来在中国成功营销的例子引进其中，以增加人们对中国特色营销案例的理解和体验。

商业品牌竞争与持续发展

作者：  贺爱忠著

出版社：中国市场出版社,2006

简介：商业的发展水平是一国经济发展的晴雨表，现代商业是国民经济的先导产业，直接影响到国家的经济安全。而商业品牌是现代商业支柱产业的支撑，是商业竞争力的集中体现，也是商贸流通产业现代化的示范者和领跑者。 本书的主要特色有：1.创新性，本书在同行中首次对商业品牌竞争作了比较全面、系统的理论分析和对策探讨。2.实践性，本研究成果结合中国民族商业企业与外资商业在外品牌竞争中的对策。3.系统性，包括视角的系统性，即立足于网上网下结合、国内国外市场结合、引进来与走出去结合，把中国商业企业作为一个整体来研究如何与外资商业企业开展品牌竞争；方法的系统性，即采用理论分析与实证研究相结合、定性分析与定量分析相结合、系统分析与比较分析相结合的方法；研究对象层次的系统性，即对一般商业品牌竞争力的提升与中华老字号企业的复兴分别进行了研究；对策建言的系统性，即分别从政府、社会、企业的角度提出了一整套培育和提升零受企业品牌竞争力应采取的对策思路。更多>>

Retail management

作者：  (美)巴里·伯曼(Barry Berman)，(美)乔尔·R.埃文斯(Joel R.Evans)著;吕一林，韩笑译

出版社：中国人民大学出版社,2007

简介：Retail Management是美国最受欢迎的零售管理教科书之一，自2002年引进国内翻译出版以来，为许多高校所采用，在业界也赢得广泛好评，销量位居前列。 第9版保持了原书作为市场领导者已有的特色和优点，同时紧跟时代，特别是电子商务和网络的发展，进行了更新和改进。 主要特色包括： 坚持以战略的方法和零售战略为基础，强调战略决策导向。 全面涵盖零售经营所有主题，包括消费者行为、信息系统、商店选 址、运营、物流、服务、零售审计、零售机构、特许经营、人力资源管理，计算机化以及变化环境中的零售业。 注重实践的方法和对当前问题的探讨。 极其丰富的有关现代零售经营的实例（包括小案例和综全案例），以及大量实用的附录材料。 具有激动人心的网络特征，书本内容与网页紧密地联系在一起，例如，当涉及某些特别的主题时，书中都会提供大量的网上链接；每章末都有网上练习，每章都涉及了“零售业技术”专栏，囊括了各种可用的网上工具。 有内容广泛、充分互动的配套网站（www.prenhall.com/bermanevans）其内容由两位作者亲自编写和更新，包括大量的学习材料、互动学习指导、关键术语、网址目录、零售公司信息、网上练习、零售管理中的战略规划模板等。 本书可用作工商管量和市场营销专业本科生、硕士生和MBA教材，也适合作为零售业中高层管理人员的案头必备书。

Hospitality 2010: the future of hospitality and travel

作者：  (美)马文·塞特龙(Marvin Cetron)，(美)佛瑞德·德米科(Fred DeMicco)，(美)欧文·戴维斯(Owen Davies)著;张凌云，李天元译

出版社：南开大学出版社,2008

简介：《世纪高等院校旅游专业引进教材?饭店与旅游业发展趋势分析》虽在书名中突出旅游饭店，但综观全书，内容涉及饭店、民航、邮轮、会奖旅游、旅行社、餐厅、数字旅游、人工智能、太空旅游等方面，既给我们展示了在世界经济和科学技术高速发展下，世界旅游业所拥有的诱人的光辉前景，又警示了在恐怖主义和环境恶化的威胁下，世界旅游业可能面临的灾难与危机。

市场营销学

作者：  陆剑清主编

出版社：北京大学出版社,2010

简介：　　随着中国经济日益融入全球市场，以为市场经济服务、指导企业经营实践为己任的市场营销学正面临着经济全球化浪潮的新挑战。本人在多年的市场营销教学活动中深切体会到，由于营销学科具有极强的实践性与应用性，营销学教材在内容上只有做到不断更新、与时俱进，通过不断引进新原理、新方法以充实完善自身的理论体系，并及时有效地分析解答营销实践活动中产生的新问题，真正做到与社会经济发展同步，才能够赢得市场与企业的认可，保持市场营销学科发展的旺盛生命力。 　　当前，从理论创新的视角出发，通过系统引入认知决策、行为博弈等新原理与新方法，尝试变革传统市场营销学教材体系与内容，已成为21世纪市场营销学科发展的新趋势。据此，本书中各章内容主题安排如下：第一章“市场营销导论”、第二章“消费者动机与市场细分”、第三章“消费者认知与顾客满意”、第四章“消费者学习与广告促销”、第五章“消费者决策与购买行为”、第六章“博弈论与产品定价”、第七章“消费者沟通与关系营销”、第八章“消费文化与整合营销传播”。 　　同时，为了便于读者阅读与理解，本书在各章内容前设置了学习目标，并在各章节中插入了各类营销专栏(诸如“营销启示”、“营销视野”、“营销前沿”、“营销拓展”、“营销联想”、“营销提示”等)，在各章后则辅以“经典案例评析”及“本章小结”(具体包括“内容提要”、“关键概念”和“复习思考题”)，以供读者回味与掌握。 　　本书坚持“理论创新、特色鲜明、紧跟前沿、精干实用”的写作理念，充分体现了高校课程改革与学科发展方向紧密结合的时代要求，能够有效满足高等院校市场营销课程教学改革的迫切需要，适合高等院校市场营销学专业的理论教学及MBA课程教学。同时，本书努力贯彻“专业性”与“实用性”相结合的原则，理论阐述引经据典、深入浅出，案例评析生动鲜活、引人入胜，亦是广大企业开展市场营销理论与实务培训的良好教材。

市场营销学

作者：  李小红主编

出版社：中国财政经济出版社,2006

简介：本书的编写本着“引进、吸收、消化、应用、创新”的指导思想，汇集和融入中外营销著作的精华，并将之融会贯通到编写的全过程。 本书有三个突出的特点：（1）“读本的通用性”，营销在中国市场上的应用越来越来越泛化，营销人才和非营销人才都要通识营销、应用营销和研究营销，本教材正是适应营销高等教育的需要编写的。（2）“体系的完整性”，教材共分营销的基础、营销策略、营销管理、特殊行业营销、营销的创新五大模块。通过五个模块的学习，使学习者建立起现代市场营销学的主要逻辑框架和主流营销的理论和内容。（3）“知识点的前沿性”，营销是一门与市场经济相生相随的学科，它产生于企业的市场竞争实践，自然也会随着市场竞争的激烈变化而不断创新发展。当今世界信息经济、知识经济、生态经济等潮流不可抵挡，它们对营销理念、营销方式和营销技术及应用等方面的创新和发展起着根本性推动作用，无论是营销研究或是营销实践，都不可避免地打上了它们的烙印。本书介绍了现代最具影响力的营销理论和营销应用的前沿知识点和营销方式，对学习者的学习起着引导作用。 本书既可以作为高等财经院校经济管理类专业的核心课程使用，也可以作为高等教育的通用教材使用，适用于营销专业和非营销专业的学生，也可用于企业培训中、高层营销人员教材。本书的编写本着“引进、吸收、消化、应用、创新”的指导思想，汇集和融入中外营销著作的精华，并将之融会贯通到编写的全过程。 本书有三个突出的特点：（1）“读本的通用性”，营销在中国市场上的应用越来越来越泛化，营销人才和非营销人才都要通识营销、应用营销和研究营销，本教材正是适应营销高等教育的需要编写的。（2）“体系的完整性”，教材共分营销的基础、营销策略、营销管理、特殊行业营销、营销的创新五大模块。通过五个模块的学习，使学习者建立起现代市场营销学的主要逻辑框架和主流营销的理论和内容。（3）“知识点的前沿性”，营销是一门与市场经济相生相随的学科，它产生于企业的市场竞争实践，自然也会随着市场竞争的激烈变化而不断创新发展。当今世界信息经济、知识经济、生态经济等潮流不可抵挡，它们对营销理念、营销方式和营销技术及应用等方面的创新和发展起着根本性推动作用，无论是营销研究或是营销实践，都不可避免地打上了它们的烙印。本书介绍了现代最具影响力的营销理论和营销应用的前沿知识点和营销方式，对学习者的学习起着引导作用。 本书既可以作为高等财经院校经济管理类专业的核心课程使用，也可以作为高等教育的通用教材使用，适用于营销专业和非营销专业的学生，也可用于企业培训中、高层营销人员教材。本书的编写本着“引进、吸收、消化、应用、创新”的指导思想，汇集和融入中外营销著作的精华，并将之融会贯通到编写的全过程。 本书有三个突出的特点：（1）“读本的通用性”，营销在中国市场上的应用越来越来越泛化，营销人才和非营销人才都要通识营销、应用营销和研究营销，本教材正是适应营销高等教育的需要编写的。（2）“体系的完整性”，教材共分营销的基础、营销策略、营销管理、特殊行业营销、营销的创新五大模块。通过五个模块的学习，使学习者建立起现代市场营销学的主要逻辑框架和主流营销的理论和内容。（3）“知识点的前沿性”，营销是一门与市场经济相生相随的学科，它产生于企业的市场竞争实践，自然也会随着市场竞争的激烈变化而不断创新发展。当今世界信息经济、知识经济、生态经济等潮流不可抵挡，它们对营销理念、营销方式和营销技术及应用等方面的创新和发展起着根本性推动作用，无论是营销研究或是营销实践，都不可避免地打上了它们的烙印。本书介绍了现代最具影响力的营销理论和营销应用的前沿知识点和营销方式，对学习者的学习起着引导作用。 本书既可以作为高等财经院校经济管理类专业的核心课程使用，也可以作为高等教育的通用教材使用，适用于营销专业和非营销专业的学生，也可用于企业培训中、高层营销人员教材。

Marketing

作者：  黄聚河主编

出版社：中国铁道出版社,2010

简介：本书紧密结合市场营销引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的最新动态，科学严谨地设计了市场营销学的框架体系，系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务。使市场营销的国际化和中国特色的本土化得到了有机的结合；体系完整，论述系统；每章都附有开篇案例，引导读者形象地领会相关理论和内容；论述通俗易懂、易学易用，具有很强的可操作性和借鉴性。 　　“市场营销学”是现代营销方法与策略的理论基础，是从事市场营销领域工作的敲门砖。通过该课程的学习，应掌握市场调研与分析、创业（投资）机会识别与判断、营销战略与策略的策划与实施、品牌运作与形象提升、产品推广与市场开拓等基本技能。这些技能具有广泛的适用性，能够应用于所有涉及市场营销的行业，这也正是该专业保持较高就业率的根源。未来将会有更多的中国品牌进入世界前列，自然需要更多掌握现代营销方法的高级营销人才。

Marketing:real people,real choices(5th edition)

作者：  (美)迈克尔·所罗门(Michael R.Solomon)，(美)格雷格·马歇尔(Greg W. Marshall)，(美)埃尔诺拉·斯图尔特(Elnora W.Stuart)著;李东贤，杨露，刘青译

出版社：中国人民大学出版社,2009

简介：《所罗门营销学》内容简介：经过了30多年的引进与发展，市场营销理论及实践在中国也Et趋成熟。如何在持续引进、消化并吸收发轫于西方的现代营销理念的基础上编撰出中国自己的营销教材已经摆上了国人的议事日程。但我认为，迈克尔·所罗门教授的营销教材力作《所罗门营销学》无疑为我们更好地完成上述任务提供了新的思路。因此，我很乐意为它作序，并会积极将其推荐给那些从事营销管理的实践工作者与理论研究者。我相信，阅读这本教材，读者一定会深受启发，从而进一步加深对市场营销精髓的理解与领悟。最后，可以肯定的是，该书中所包含的真实案例与相关知识也必将是中国企业在全球经营中获得成功所不可或缺的。