The Codes of Advertising Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society

作者：  (美)苏特·杰哈利著(Sut Jhally)著;马姗姗译

出版社：中国人民大学出版社,2004

简介：简介： 一本宝贵的学术著作，作者在论述中既有高度成熟的对以往理论的注解，又有个人具有原创性的巧妙观点，两者结合，相得益彰... 　 详细介绍： 本书从研究人与物的关系出发，结合哲学、经济学、传播学以及其他学科大量研究成果，说明了从古代社会到资本主义高度发达的消费社会里人与物的关系的演变过程。作者将媒介当做一个商业化机构来考虑，运用古典政治经济学和马克思主义政治经济学的概念和理论对媒介进行阐释。本书角度独特，观点新颖，充满思辨色彩和智慧火花。 　 作者简介： 苏特·杰哈利　美国马萨诸塞大学阿姆赫斯特分校的传播学教授，同时也是北安普敦媒介教育基金会的创始人和执行理事。他在文化批判研究、社会理论、大众传播中的政治经济学和国际广告等领域涉猎广泛。作为当今世界在广告和媒介研究领域重要的文化研究学者之一，他著有4本论著，包括：《广告中的社会传播：人、产品与幸福之像》、《广告符码：消费社会中的政治经济学和拜物现象》、《启蒙的种族主义》、《当代美国的文化政治》（与人合作编订)。其中本书曾被译成葡萄牙、希腊等各国文字，广受欢迎。同时，他还写有大量的学术论文，他广博而 更多>>

作者：  

出版社：

简介：　　这本由株式会社电通出版的《广告心理》已是第四版了，大约每15年修订一次，至今已有45年历史，甚至可以算作“古典”了。 　　 第一版广告读本《广告心理》（朝仓利景著 1962年）是以向广告业界介绍心理学为目的而编撰的，因此其内容主要是从心理学的角度出发，面向广告业界人士介绍知觉、学习、记忆等心理学的基础概念。第二版广告选书《广告心理》（仁科贞文著 1976年）从心理学的角度围绕广告计划展开论述。其内容主要针对拟定广告计划的步骤和程序，从沟通效果的观点阐述形象、态度、决策等问题，社会心理学方面的色彩较浓。第三版《新广告心理》（田中洋丸冈吉人著1991年）定位于广告业界的专业工具书，是一本对代表性心理学及社会心理学的研究杂志进行系统地回顾、并在此基础上加入最新研究成果的中型事典型图书。此外，这本书并未刻意构筑贯穿全书的统一理论体系，而是把重点放在了对特定概念的详细解说方面。 　　 此次出版的第四版再次采用了《广告心理》这一书名，在内容方面以以下三点作为基本方针：1.全面更新第三版的内容；2.重视品牌沟通这一广告的主要作用；3.增加第三版以后出现的有关品牌沟通手法的心理学记述。 　　 从各章的构成来看，第一章（广告与品牌沟通）主要从广告心理的观点出发，对品牌概念、品牌的构成要素、品牌扩张、企业品牌以及品牌与广告的关系进行解说。编写此部分的田中洋（第三版编撰者之一）在日本堪称品牌研究领域的权威人士，可以说他是担任这一部分解说的最合适的人选。

战略性国际外包理论与应用

作者：  沈琪著

出版社：中国人民大学出版社,2010

简介：　　 本书首先考察了古典和新古典贸易理论和贸易政策；然后着重分析了 　　战略性贸易政策的背景、理论和应用以及战略性贸易政策面临的诸多挑战 　　；接着结合演化博弈理论，从演化博弈的视角重新审视了战略性贸易政策 　　，并分析了不同演化路径对贸易双方福利水平的影响。 　　 本书还利用古诺均衡研究了多厂商战略性外包。在古诺寡头博弈下。 　　不仅外包承接方具有议价权，外包提供方也具有议价权。双方讨价还价的 　　过程是分配剩余的过程。随着厂商数目的增多，战略性外包的空间变小。 　　发展中国家承接国际外包的竞争力不仅取决于其工资水平，还取决于搜寻 　　成本和调整成本。新形势下，我国在承接国际外包领域面临新的机遇和挑 　　战。 　　 最后，本书通过实证分析方法，讨论了我国对外贸易。特别是加工贸 　　易的特点。