简介
麦当劳、西门子、伊莱克斯、可口可乐、宝洁等品牌在跌宕起伏的市
场大潮中能够立而不倒、日久弥新，原因何在？
品牌是企业号令群雄、征战沙场的一面旗帜，是企业名正言顺地赚取
高额附加利润的理由。如何使这面旗帜巍然屹立且稳若泰山？要达到这一
目标，企业在构筑品牌过程中应该抓住哪些核心要素？
本书作者郭汉尧首创品牌四轮驱动理念，强调品牌运营要顶天立地，
在品牌构筑上强调高度，在品牌落地时强调深度，只有顶天才能立地，没
有高度就没有深度！结合自身十多年来的潜心研究和品牌营销策划经历，
本书作者总结归纳了构筑企业品牌的“532金规”，这则金规从品牌构筑核
心基础、文化内涵及传播等方面进行阐述，充分体现了品牌构筑要遵循的
规律，适用于品牌定位、品牌创建、品牌维护、品牌延伸等各个领域。
本书通过大量翔实的案例阐述与剖析，生动地讲述了品牌构建“532金
规”的实质及操作方法，是一本普及品牌构筑的指导书。
目录
第一章 构筑品牌是企业发展的需要/1
一、产品的差距让人们追求品牌/3
二、追求品牌要先追寻规律/4
三、品牌追求中需要注意的问题/7
第二章 构筑品牌的核心基础：企业自身素质的提升/11
一、产品和服务是品牌的核心/13
(一)质量是品牌的生存之基/13
(二)服务是企业的发展之本/28
二、如何提升企业的素质/45
(一)企业的技术素质是企业素质的基础/45
(二)企业的管理素质是企业素质的主导/58
(三)企业员工素质是企业素质的关键/60
三、如何使企业品牌增值/65
四、如何对待产品的瑕疵问题/85
第三章 构筑企业品牌的文化内涵：文化递增品牌附加值/97
一、品牌文化内涵的重要性/99
二、定位问题/112
三、传播问题/126
四、品牌内部认同/141
第四章 构筑品牌的传播利器：品牌名称和标识/163
一、如何给品牌取个好名字/165
二、品牌标识/179
三、如何巧用广告与品牌代言人/186
一、产品的差距让人们追求品牌/3
二、追求品牌要先追寻规律/4
三、品牌追求中需要注意的问题/7
第二章 构筑品牌的核心基础：企业自身素质的提升/11
一、产品和服务是品牌的核心/13
(一)质量是品牌的生存之基/13
(二)服务是企业的发展之本/28
二、如何提升企业的素质/45
(一)企业的技术素质是企业素质的基础/45
(二)企业的管理素质是企业素质的主导/58
(三)企业员工素质是企业素质的关键/60
三、如何使企业品牌增值/65
四、如何对待产品的瑕疵问题/85
第三章 构筑企业品牌的文化内涵：文化递增品牌附加值/97
一、品牌文化内涵的重要性/99
二、定位问题/112
三、传播问题/126
四、品牌内部认同/141
第四章 构筑品牌的传播利器：品牌名称和标识/163
一、如何给品牌取个好名字/165
二、品牌标识/179
三、如何巧用广告与品牌代言人/186
如何构筑企业品牌
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