Principles Of Advertising
副标题：无
作 者：(美)蒙勒·李(Monle Loe)，(美)卡拉·约翰逊(Carla Johnson)著;林恩全等译
分类号：
ISBN：9787806489383
微信扫一扫,移动浏览光盘
简介
从IC（整合传播）的视角出发，展示广告和其他的市场营销手段，一起对消费者的购买行为和品牌忠诚度产生影响的过程中，对其进行了清晰的阐述。
广告是全球性的！作者通过运用世界各地的案例，对广告和整合传播的主要概念进行了解析，并强调了商业之间的相互联系，以及这种联系给客户和广告代理机构，所带来的机遇和挑战。
对伦理问题和全球性考虑和强调使用这本书成为广告知识理论系的一种独具特性、更受欢迎的补充。本书框架清晰、趣味性强，并且案例相当具有时新性。
目录
前言
致谢
第一章 广告绪论
第二章 广告的环境：经济、社会和技术
第三章 法律和政治因素与广告
第四章 广告业务和广告机构
第五章 市场细分、目标营销和产品定位
第六章 消费者行为和广告
第七章 市场营销和广告调研
第八章 市场营销和广告策划过程
第九章 广告创作
第十章 广告制作
第十一章 广告媒休的策划和选用
第十二章 印刷媒休
第十三章 广播媒休
第十四章 替代性广告媒休
第十五章 直接营销/直接反应广告
第十六章 促销
第十七章 公共关系、公关宣传和组织广告
第十八章 互联网广告
注释
索引
致谢
第一章 广告绪论
第二章 广告的环境：经济、社会和技术
第三章 法律和政治因素与广告
第四章 广告业务和广告机构
第五章 市场细分、目标营销和产品定位
第六章 消费者行为和广告
第七章 市场营销和广告调研
第八章 市场营销和广告策划过程
第九章 广告创作
第十章 广告制作
第十一章 广告媒休的策划和选用
第十二章 印刷媒休
第十三章 广播媒休
第十四章 替代性广告媒休
第十五章 直接营销/直接反应广告
第十六章 促销
第十七章 公共关系、公关宣传和组织广告
第十八章 互联网广告
注释
索引
Principles Of Advertising
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
