简介
台灣第一家報紙，是哪一家？
台灣第一幅報紙廣告，是哪一幅？
台灣第一家廣播電台，是哪一家？
台灣第一則廣播廣告，是哪一則？
本書不只是廣告史，更是傳播史，也是台灣社會發展史。從1885年台灣的第一張報紙、第一則廣告談起，本書綜觀百餘年來廣告、媒體與台灣社會的互動關係—社會政經科技因素既影響了媒體，也影響了廣告；媒體受到社會的影響，但也影響了廣告經營與發展；而廣告則同時受到社會變遷與媒體的影響，廣告如同鏡子一般，忠實呈現台灣社會百餘年來的發展軌跡。
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目录
★專業用書，無法提供非授課用之教師贈書，敬請見諒。
第1章 導論：廣告與台灣社會－百年變遷
第2章 日治時代的廣告與社會
第3章 戰後萌芽期的廣告與社會（1945-1957）
第4章 廣告代理導入期的廣告與社會（1958-1965）
第5章 電視廣告發展
第6章 廣告代理業的興起
第7章 成長期的廣告與社會（1966-1975）
第8章 亞洲廣告會議
第9章 廣告產業團體
第10章 競爭期的廣告與社會（1976-1988）
第11章 廣告創作發展
第12章 多元期的廣告與社會（1989- ）
第13章 廣告教育與學術的發展
第14章 結論：社會、媒體與廣告的互動
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第1章 導論：廣告與台灣社會－百年變遷
第2章 日治時代的廣告與社會
第3章 戰後萌芽期的廣告與社會（1945-1957）
第4章 廣告代理導入期的廣告與社會（1958-1965）
第5章 電視廣告發展
第6章 廣告代理業的興起
第7章 成長期的廣告與社會（1966-1975）
第8章 亞洲廣告會議
第9章 廣告產業團體
第10章 競爭期的廣告與社會（1976-1988）
第11章 廣告創作發展
第12章 多元期的廣告與社會（1989- ）
第13章 廣告教育與學術的發展
第14章 結論：社會、媒體與廣告的互動
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Advertising social change:Taiwan experience
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